20xx年8月出版 中国传媒报告 China Media Report,ISSN 1682-3362 20xx年总第1期 CHINA MEDIA REPORT Zhongguo Cuanmei Baogao,No.1,2002

《中国传媒报告》简介

一、宗旨与特色

《中国传媒报告》(CHINA MEDIA REPORT)杂志是中国传媒报告杂志社与浙江大学传播研究所联合主办的一份面向海内外新闻与传播界的学术性的国际连续出版物（ISSN 1682-3362），旨在鼓励以人文的、文化的、思辨的学术精神和多元的、立体的、独特的理论视野进行传播研究，以学术交流的方式促进海内外华人传播研究社群之间的对话与联系，展示海内外华人传播学者的思想风采，繁荣和推进中国传媒的理论和实践。

本刊以思想性、开创性、前瞻性、反思性为宗旨，以直面现代传播、容纳历史经验为主轴；理论研究与应用研究兼顾，定性研究与定量研究并举；立足中国传播与媒介本位，面向海内外传播理论界与实践界，聚焦中国传媒的建设与发展，关注全球传媒发展的新动态、新走向，追踪世界传播研究的前沿问题和热点问题，反映海内外传播学界的最新成果，鼓励传播学与其它学科的对话与交流，不断开拓面向世界、面向未来的学术视野。

二、栏目与内容

1、专题论文

每期将选定或突出一个重点专题进行研讨，其形式可以是由三至四篇论文围绕一个中心构成的专题研讨，也可以是由一篇靶子论文引出相关议题而形成的一组专论。专题论文的组织与编辑将以相互独立、各有特色的环抱形式呈现和以对话、响应、再响应的互动形式呈现。每篇专题论文的篇幅可在8000－15000字之间。

2、一般论文

每期的一般学术论文均要求其内容与传播有关，篇幅原则上以4000——8000字为宜。

3、论文选粹

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20xx年：中国传媒产业发展报告

从广告数据看中国传媒产业30年

作者：吴信训 高红波

[内容提要]

改革开放30年，中国传媒产业发展迅猛。本文作者从1979—20xx年中国各类媒体的广告营业额和GDP基础数据入手，分析传媒产业30年巨变。文章认为，从宏观方面看，改革开放以来中国传媒业借宏观经济东风发展壮大，广告经营与宏观经济发展高度相关；从微观方面来看，改革开放30年来中国传媒业的发展变化显示传统媒体正在逐渐让位于新媒体。虽然中国东西部传媒经济发展失衡问题依然存在，但是就其增长速度和发展势头来看，中国传媒产业前景光明。

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[关键词] 广告经营；传媒产业30年；传媒结构调整；西部传媒经济

19xx年召开的十一届三中全会拉开了中国改革开放的序幕，随后的30年间中国经济持续、快速、健康发展，创造了举世瞩目的经济增长的奇迹，各行各业都有了长足的进步。改革开放30年，中国传媒业发展尤其迅猛。仅举一例：19xx年中国的国内生产总值（GDP）为4063亿元，20xx年这一数据增长为249530亿元，增长61倍；19xx年中国广告营业额仅为0.1亿元，20xx年这一数据增

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长为1741亿元，增长了17410倍。1两相比较，中国广告营业额的增长竟然是GDP增长倍数的285倍！可见，作为中国传媒产业核心的广告经营放大了GDP增长程度，反映出中国传媒产业30年巨变。

一、 传媒广告经营回归客观规律

英国传媒经济学家吉莉安．道尔曾经过长期的研究提出了关于广告和经济发展关系的理论：“我们发现，广告支出总是按国民经济的一定比例增长。??当广告支出以GDP的百分比来计算的时候，所呈现出来的特点表明国民经济随着时间而实际增长的同时，广告并没有仅仅随之平行地增长。而是以更快的速度增长。??任何国家的经济财富和其具有的广告支出规模之间有着强大和积极的联系。这种相互关系只偶尔受到干扰，比如说当政府对广告加以限制，抑制了广告时段的支出规模的时候。”2遗憾的是，由于特殊的政治原因，这一传媒经济的客观规律在新中国成立后很长的一段时间里没有产生效用。

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智研咨询——专业市场调研报告网站

原创版-中国传媒市场分析与投资战略研究报告2014-20xx年

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报告目录

第一章 传媒行业特征分析

一、产品概述

二、产业链分析

三、中国传媒行业在国民经济中的地位

四、传媒行业生命周期分析

1．行业生命周期理论基础

2．传媒行业生命周期

第二章 传媒行业发展环境分析

一、宏观经济环境分析

二、国际贸易环境分析

三、宏观政策环境分析

四、中国传媒行业政策环境

五、行业运行环境对中国传媒行业的影响分析

第三章 传媒行业市场分析

一、2008-20xx年中国传媒市场规模及增速

二、影响传媒市场规模的因素

三、2014-20xx年中国传媒市场规模及增速预测

四、传媒市场发展潜力分析

五、市场需求现状及发展趋势

第四章 区域市场分析

一、区域市场分布总体情况

二、重点省市市场分析

三、重点省市进口分析

第五章 传媒细分产品市场分析

一、细分产品特色

二、细分产品市场规模及增速

（）

智研咨询——专业市场调研报告网站 三、2014-20xx年细分产品市场规模及增速预测

四、重点细分产品市场前景预测

第六章 传媒行业生产分析

一、2008-20xx年传媒行业生产规模及增速 二、2014-20xx年传媒行业产量产能变化趋势

三、行业领导者的生产现状及产品策略

四、传媒行业生产中存在的问题

第七章 传媒行业区域生产分析

一、区域生产分布总体情况

二、重点省市生产分析

三、重点省市出口分析

第八章 传媒行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

二、传媒行业竞争格局

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2014中国传媒产业发展报告

2014-05-21 13:13 中国报业

4月19日，《中国传媒产业发展报告（2014）》在清华大学举办的“传媒发展论坛（2014）”上发布。《中国传媒产业发展报告》蓝皮书由清华大学新闻与传播学院牵头编撰，已连续出版十年。今年的报告在对传媒产业发展状况与趋势进行深入分析的基础上，重点对传媒转型、移动互联、社交网络、大数据等年度热点进行跟踪，剖析新技术引领下的产业变革。 在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。

20xx年中国传媒发展概况

国家统计局发布的最新数据显示，20xx年我国国民生产总值（GDP）增长率为7.7%，与上年持平。国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定了基础。同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大——20xx年中国传媒产业总体规模达8902.4亿元，同比增长16.2%，较20xx年上涨近4个百分点（见图1）。

产业规模的增长伴随产业结构的调整。我们将中国传媒产业分解为电视广告、广播广告、广电有线网络收入、报纸广告与发行、期刊广告与发行、图书销售、音像与电子制品、电影产业总收入、网络广告、网络游戏、广告公司经营额以及互联网与移动内容增值业务等14个主要细分市场。20xx年的传媒业可以说是在此消彼长的格局变化中前进（见图2）。 首先，传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。

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20xx年度中国传媒产业发展报告

20xx年01月16日 15:45:16 来源： 新华网传媒频道 【字号 大小】【留言】【打印】【关闭】

20xx年度中国传媒产业发展报告

传媒发展年会组委会发布

一、20xx年中国传媒业发展情况概览

自20xx年至今，中国传媒产业产值实现了翻番。而移动传媒与互联网发展快速，正在逐步成为传媒产业发展的主要方向和动力，而相较于此，报业、期刊、广播、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降，整个中国传媒产业结构也正发生着改变。

1、报纸

我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长2.01%。

近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数据显示，20xx年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在20xx年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。根据慧聪邓白氏的调研数据，20xx年，我国报纸媒体的全年广告投放额突破900亿，达到了911亿元。截至20xx年8月，报纸媒体的广告额已经达到了637.64亿元，比上年同期增长达到18.2%。

在广告经营增长的同时，需要注意两个问题，一是报业广告市场并未与整体广告市场同步增长，二是广告结构恶化。20xx年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT等优质的广告资源比重下降。如央视CTR的调研数据显示，20xx年上半年报业广告刊登额比20xx年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6%，其在报纸媒体的广告投放份额已经从20xx年的30%下降到20xx年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。

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中国行业研究报告咨询系列

●行业研究分析报告（推荐指数★★★★★）

《2016-20xx年中国传媒市场战略分析及投资前景预测报告》是博研咨询依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、

全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于

与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借博研咨询在其

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处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的

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我们的优势：

丰富的专家资源和信息资源：博研咨询依托国家发展改革委和国家信息中心系统

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家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事

行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有

充分的保证。

行业覆盖范围广、针对性强：博研咨询《中国行业研究分析报告》的入选行业普

遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分

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20##-2015年中国传媒行业市场运行态势及投资前景预测研究报告

报告简介

    传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

    《20##-20##年中国传媒行业市场运行态势及投资前景预测研究报告》共十二章。首先介绍了中国传媒行业的概念，接着分析了中国传媒行业发展环境，然后对中国传媒行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国传媒行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国传媒行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录、图表部份

目录

第一章　传媒产业相关概述

第一节 传媒行业阐述

一、行业地位与作用

二、传媒产业的本质

三、中国传媒业分类统计标准

第二节 传媒行业特点

一、相对垄断性

二、独特的赢利模式

三、良好的赢利能力

四、显著的规模效益及多元化效益

第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征

一、实体组织和事业单位双重地位

二、个体和社会双重身份

三、传播及经营双重功能

四、国内及国际双重领域

第四节 传媒业的价值分析

一、传媒的产业价值

二、媒体公信力具有社会价值

三、媒体亲和力蕴含的文化价值

四、传媒产品创新价值特征

五、传媒产品创新价值效度

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