展示设计调研报告

在将近一周的调查学习中，我发现橱窗设计是一门很有意思的设计，它将商品与色彩，灯光，场景等近乎完美的结合在一起，给人们以视觉美的同时并愉快地在不知不觉中了解一个品牌的宣传理念，主打产品，风格和产品档次等，最终喜欢上该品牌的产品，从而购买消费。

这是一个商务男士品牌服装的展示橱柜，根据特定的消费群体，使用的关联陈列形式。他将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起，比如该橱窗中将商务男士们使用的商务装和休闲装搭配在不同模特上再放置在一起，橱柜的摆设道具也是专卖店内销售的领带，商务包，男士衬衫之类。运用商品之间的互补性，可以使顾客在购买某商品后，也顺便购买旁边的商品。它可以使得专卖店的整体陈列多样化，也增加了顾客购买商品的概率。它的运用原则是商品必须互补，要打破商品各类间的区别，表现购买该品牌服饰的消费群体的生活实际需求。

这是某钟表店内的展示情况。各种复古的钟表摆放在不同的位置，有摆放在店面门口也有靠墙角的大型座钟，有摆放在店内古桌上的钟表也有挂在墙上的钟表。不同的结构展示以及不同的外形，运用不同的位置，带给人们一种美的享受，站于店内，仿佛置身于那种古朴的生活中。特别是桌子上所展示的钟表，或许单纯的钟表不能给人一种古朴的气质，但仅仅是往那种古朴的桌子上一放，便给人带来了一种浓浓的时代气息。仅此一点，便能够证明此钟表店的魅力！

由于万达广场内部不允许拍摄照片，顾只能在对面的扶手边上偷拍。个人认为该店面最大的成功之处在于其“镂空墙”的展示。运用黑墙白光的效果，凸显出其服装的成熟及优雅。店内的展示中规中矩。除了红色背景墙之外没有什么突出的卖点。

其店内运用橙色背景，这点可以说是其成功的关键。其门牌标识字体不易辨识，且没有独到的特色。店内运用模特的不同姿态展示其服饰的优美。墙面所挂衣服展示中规中矩。店内另一大吸引眼球的店方为墙面上的“7”，运用背后所投视的灯光，来凸显其主题。

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展示设计市场调研报告

  调研对象：H&M（Hennes & Mauritz AB）

品牌形象：

品牌简介：H&M（Hennes & Mauritz AB）是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括亚洲、欧洲和美国设有分店，产品以价廉物美闻名。H&M由埃林·佩尔森（Erling Persson）在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立。H&M创立者佩尔森的一次美国之旅，激发了他开设一家以低廉价格提供高档时尚女装服饰店的创意。这家服装店称作Hennes，在瑞典语中就是“她的”的意思。第一家Hennes服装店于1947年在韦斯特罗斯开业，这也正是现在的H&M前身。60年代中Hennes扩张到了瑞典大部分地区，1964年和1967年又在临近的挪威和丹麦开辟了新的市场。]

为了进一步扩大在斯德哥尔摩的市场份额以及扩充产品线，1968年佩尔森收购了一家名为Mauritz Widforss的枪械及打猎用品商店，也因此获得了其男装业务。这之后的Hennes更名作Hennes & Mauritz并一直沿用至今。其后几年中H&M又陆续增加了儿童、青少年乃至婴儿装的产品线。70年代的H&M开始向北欧地区以外的欧洲国家扩张。 1976年在英国开设分店，之后又将业务扩张到瑞士和德国。1982年，尔林·佩尔森的儿子史蒂芬·佩尔森（Stefan Persson）接替了其父亲的职位。此后的H&M定位更加潮流时尚，迎合了年轻人的追求。90年代后荷兰、比利时、卢森堡乃至奥地利都迎来了 H&M 的分店，而直到1998年H&M才在时尚之都巴黎开展自己的业务。1999年年底，H&M宣布将会进入西班牙市场，这意味着它将要与和自己定位相似的Zara相抗衡。20##年，H&M来到了自己创意的诞生地美国。

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展示设计市场调研

学号： 姓名： 班级：

调研目的：调查市场上衣服鞋子等的展示设计特色及风格 调研时间：20xx年2月16日 调研地点：市政府佳惠衣顺行

这次我去的是市政府佳惠超市的衣顺行，里面卖的是衣服，鞋子之类的。里面的内容很丰富，形式多样。

1、现代前卫风格

依靠新材料、新技术加上光与影的无穷变化，追求无常规的空间解构，是以自我为中心，在整个空间中融入自己的生活方式和行为习惯，强调个性和喜好，色彩大胆豪放，效果反差强烈，或浓重艳丽，或黑白对比，灯光效果奇特。一切相得益彰，造型完美的居室生活溢于言表。

左图是在衣顺行拍到的一张衣服展示图，它使用灯光这种明度高的日光灯，让整个模特衣着色彩明快起来。主要在

于它在模特后面红色做的格子。集聚了人的视野，个性化强。

2、现代简约风格

特点是简洁明快、实用大方。因为“极简主义”的生活哲学普遍存在于当今大众流行文化中现代简约风格讲求功能至上，形式服从功能。

右图是在佳惠衣顺行拍到的一张达芙妮的鞋子摆设。它的在装饰上简洁，在透明玻璃，灯光下，简单舒适。主题墙上没有另类的设计，能省就省。功能上很明确。

3、雅致主义

雅致主义是带有极强文化品味的装饰

风格，它打破了现代主义的造型形式和装

饰手法，注重线型的搭配和颜色的协调，

反对简单化；讲求模式化，注重文脉，追

求人情味，在造型设计的构图理论中吸取

其它艺术或自然科学概念，把传统的构件

通过重新组合出现在新的情境之中，追求

品味和和谐的色彩搭配，反对强烈的色彩

反差和重金属味道，从风格上讲类似于后

现代主义或新古典主义。 左图偏古典主

义，但是又有着现代简约的特点，色彩和谐，颇有文化的底蕴。

（1）展示空间：

1.大众空间。也称共享空间，是大众使用和活动的区域，应该留有足够的空间供大众交流而不影响参观者，还包括休息、饮水等空间。

2.信息空间。是事实上的展示空间，是陈列展品的地方。

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宜家家具卖场展示设计调研报告

姓名：孔健         学号：0908012026           班级：工设二班

姓名：庞志强        学号：0908012021          班级：工设二班

简单的说，展示设计是一种“配合”的设计，展示设计在设计时要先了解商品后，找出要表达的主题，然后将其以展示装置加以渲染、诠释，来完成这次设计。设计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展示具、展示装置完成後，被展示的商品的概念是否因此而精彩，才是重点 。

宜家(IKEA)是瑞典家具卖场。截至20##年12月为止宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市(其中258家为宜家集团独自拥有，34家为特许加盟)。大部分的门市位于欧洲，其他的则位于美国、加拿大、亚洲和澳大利亚。每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录中，收录有大约12000件的商品，号称是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍。中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。

一．外观设计

源自“瑞典”的时尚家居店。宜家总部要求全国所有加盟连锁店在店头、形象墙、以及店堂主色调等方面保持统一性。宜家的家具采用斯堪的纳维亚式的设计风格，该风格：简单、开放、明快，为大多数人所接受。

二．内部设计

布局特色主要体现在如下几个方面：

(1)开放式的展区

与传统的柜台式服务不同，宜家在卖场中一直坚持开放式的展示模式。宜家将展示区划分为一个一个分隔开来的小单元，如同家中的功能区划分，分别展示了在不同功能区中如何搭配不同家具的独特效果。所有这些都是从顾客的需要出发，顾客原封不动地把展示区的摆设方式搬回家去，也会得到和与商场中一样的效果。

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展示设计市场调研报告

调研地址：怀化市步行街

调研时间：20##年2月15日

调研对象：李宁专卖店

调研人员：陈广印、杨开国

品牌形象：

 

品牌简介：1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。20##年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。

李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。不久的将来，李宁牌将致力于跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。正因为有了这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。

     

李宁品牌的广告语是：“一切皆有可能。”只要切实、努力，哪怕是运输给别人做，一样可以保证其速度和质量。在很多国内的服装鞋帽制造企业为物流运输服务的低效、劣质头疼时，李宁公司却早就有了一套行之有效控制运输企业的诀窍了。

李宁牌产品在国内市场上推出新品频率最高，现在已有2万种不同款式、色码的服装、鞋、帽、便装、套服等。适合中国人体特点有中国特色的适合亚洲人用的体育品牌所以在设计的时候一定要考虑进去。

调研内容：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售. 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是衬托展具和商品陈设的背景。此次在怀化李宁专卖店的调研中，我们发现店内装修设计都各具特色，风格迥异，色彩统一。而在人性化的一面上做的还不是很到位。

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展览会设计调研报告

调研时间：20##-3-16 星期五 调研对象：商业展览会 调研方式：网络调研

调研案例一：内衣展会橱窗展示- 如图①

由符合女性审美情趣的颜色来作为主色调，镂空空间架构安装方便节省材料。在造型上形式美设计法则的运用让此女性品牌风格突显，素雅又不失时尚

                              图①

调研案例二：2011法兰克福国际车展- 如图②

颜色上用了明亮的白色为主色调，使展览空间显得宽敞明亮整洁大方，给人以自由，给人以亲切，让人可感、可知、可以自由进出入，参观和交流。放射式框架设计，使得空间有种延伸感，并可节省材料。运用了现代光电传输技术、现代屏幕映像技术、现代人工智能技术等高技现实的成果，使得此汽车品牌科技含量更加浓厚。　

图②

调研案例三：2011中国国际缝制设备展览会 - 如图③

以白色、红色为展柜主色调，使整个空间醒目、充满热情 宽敞的 形成鲜明的空间感

                            图③

调研案例四：中国管线钢丝设备展览会 - 如图④

   使用了线管来构建整个空间，突显了产品的属性和使用功能，又节省材料便于运输和拆卸，同时也增加了展位的空间感

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橱窗展示设计

调研报告

课题名称：_ 橱窗展示设计

学 号： *****

班 级： 09服艺

一、调研目的

二、调研品牌及图片

1、橱窗展示设计的结构形式

2、橱窗展示设计的形式美法则

3、橱窗的色彩设计

4、橱窗的道具设计

5、橱窗的照明设计

6、橱窗设计的优缺点及建议

三、总结

调研时间：20XX年6月21日

调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等

调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设计。

一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计

雅莹的品牌理念：

E.P雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是EP赋予现代女性的优质生活内涵，E.P雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。

1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。

2、橱窗的展示内容为：场景式陈列

3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感

4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。

5、道具设计：不同形态的人模、小狗的模型和墙上的装饰画相互协调共同营造出一种现代都市气息。

6、橱窗陈列的优点：总体来说，雅莹的橱窗设计给人眼前一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球，橱窗中四个模特形态各不相同，手中牵着道具小狗，和背后墙上的装饰画共同组成了极富亲和力的生活场景，橱窗的色彩以红黑为主，并用绿色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了该品牌的品牌文化和服装特点，使消费者产生共鸣，从而吸引顾客进行购买，达到促进销售的目的。

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