篇一 :手机行业分析报告

手机行业分析报告

目 录

一、中国手机市场品牌发展历程………………………………2 二、我国手机行业宏观环境因素………………………………2

(1)经济因素…………………………………………………………2

(2)技术因素…………………………………………………………2

(3)社会因素…………………………………………………………3

三、行业现状分析………………………………………………3

(一)总体现状概述……………………………………………………3

(二)市场结构分析……………………………………………… 4

(三)、 市场行为分析……………………………………………5

(四)、市场绩效分析 ………………………………………………6

(五)、手机行业波特5力分析……………………………………7

(六)、主要品牌分析………………………………………………10

(七)存在的主要问题分析………………………………………11

四、未来发展趋势预测…………………………………………12

五、国产手机的发展策略………………………………13

六、投资要点 分析……………………………………………………14

手机行业分析报告

一、中国手机市场品牌发展历程:

19xx年,中国广东省蜂窝式移动通信业务的正式开通,标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过10余年的发展,中国已成长为全球最大的手机市场,竞争态势也日趋激烈。迄今为止,中国手机市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段:

第一阶段(1987-1995)摩托罗拉一枝独秀。摩托罗拉是模拟手机时代无可争议的王者,它以绝对的优势地位独霸中国手机市场,并成功地将其品牌定义为行业代言人。

第二阶段(1996-2000)摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立。爱立信与诺基亚在摩托罗拉之后相继进入中国市场,并很快形成三大品牌鼎足而立的寡头垄断格局。其他国际品牌及中国本土品牌也开始登上竞争舞台,并初露锋芒,但尚难以动摇第一集团的霸主地位。

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篇二 :通讯行业市场分析报告

通讯行业市场分析报告

 

目录

手机行业市场分析…………………..............................................................................................3

国际市场分析

国内市场分析

我国手机产业的发展特点………………………………………………………………………..4

国内手机市场分析及预测………………………………………………………………………..6

市场概述及主要观点……………………………………………………………………………..7

整体市场降价分析………………………………………………………………………………..8

细分市场降价分析………………….…………………………………………………………...10

主流品牌降价分析………………………………………………………………………………13

市场预测…………………………………………………………………………………………17

国产手机市场环境………………………………………………………………………………28

认知调整,国产手机正在经受时间考问……………………………………………………….31

结语……………………………………………..………………………………………………..33

手机市场分析

1.1  国际市场

近年来,全球移动通信发展势头强劲,数字化和全球化已成为不可逆转的趋势。据统计,全球手机用户数已经突破15亿,约占全球人口的四分之一。亚太地区将成为全球新增手机用户的主要区域,该地区的新增手机用户将占到全球新增手机用户的五成左右。

国际电信同盟(ITU)的年度报告表明,近年来全球移动通信产业发展迅速,尤其在发展中国家表现得更为明显。ITU称,手机用户的增长速度已超过固话及互联网两大行业的用户增长率。中国、印度和俄罗斯三国手机用户出现高速增长局面。ITU(国际电信联盟)指出,全球移动通信网络的收入超过固话网络。

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篇三 :手机行业发展分析报告

手机行业发展分析报告

经贸112

刘强、邵安琪、尹晓晗

手机,移动电话,较广范围内可以使用的便携式电话终端。中国的手机行业从上个世纪九十年代发展的现状呈现出“外资品牌占主导,民族品牌略微弱势”的特点。

一、我国手机行业发展概况

      1983年,10月13日,世界上第一台手机在美国诞生。1987年,第一台手机进入中国。1999年,第一台全中文手机诞生。

手机最早来自美国的IT老大-摩托罗拉

1.1市场定义

手机是普遍使用的便携式电话终端,现在全球范围内使用最广的第二代手机,数字制式的。

在现在市场中,多分为智能手机和非智能手机。一般智能手机的性能比非智能手机好,智能手机的主频较高,运行速度快,但是非智能手机比智能手机稳定。

1.2市场概述

近二十年来,手机行业技术发展迅速,市场急剧扩张。随着手机市场需求的平稳增长,全球手机行业年出货量也是递增的,并且这种快速增长趋势有望保持到20##年。

由图得,09-11年,全球手机市场出货量呈增长趋势,增长率较高,预测,12-14年,增长率有所下降,但出货量仍然很庞大,仍然呈现增长趋势。

1.3我国手机行业发展历程

目前我国手机产业在市场快速发展的依托下,继续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩,国产品牌手机也取得了群体性突破,打破了长期以来外资企业垄断国内市场的局面,成为国民经济新的增长点。同时,国内品牌手机原有竞争优势正在逐渐丧失,增长乏力。渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有竞争优势日渐弱化后,资本、技术等方面的缺陷就成为制约我国国内品牌手机企业进一步发展的主要因素,主要表现在产业扩张太快、新款手机上市速度较慢、产品质量问题较多、企业利润下降甚至亏损等。

1.4我国手机行业销售状况

随着我国移动通信运营业的快速发展,手机产业规模继续扩大,11年上半年我国手机产量2.1亿部,同比增长64%。与此同时,我国手机用户新增3000多万户,用户总数为4.2亿户,手机普及率迅速上升。截至20##年底,我国手机普及率达到73.6部/百人,比20##年提高9.2部/百人;3G网络渗透率达到13.0%,比20##年提高7.5个百分点。

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篇四 :手机行业渠道分析报告

手 机 行

渠 道 分

课程名:分销渠道管理

班 级:09市营 学 号:

姓 名:

一、 手机市场渠道特点和发展趋势分析 业 析

(一)渠道特点

综观当前手机渠道市场,由于手机行业的差异性,造成了手机市场具有其独特的特征:1.渠道模式多样化,格局复杂。2.产品种类繁多,市场变化迅速。3.地区差异大。其行业特点也决定了其渠道特点。目前,国内手机营销渠道可以分两大类:分销渠道和直销渠道。

分销渠道主要包括全国总代理商、区域代理商以及网上代理商。

直销渠道主要包括自建销售网络、家电连锁商场(国美、苏宁、永乐、大中等)、手机连锁销售店(中复、迪信通、中域等)、电子商城(赛博、太平洋等)、大型 超市(家乐福、沃尔玛、华联、物美或当地大超市等)、移动运营商营业厅、手机商城、手机一条街或通信专卖街以及小型手机专卖店(只卖手机的小店,主要在县 城、集镇)等。

(二)发展趋势

手机行业销售渠道发展不但受到外部因素的影响,并且存在企业发展的内部驱动。这些综合的作用使得手机销售在未来将逐步市场走向扁平化,规模化,品牌化和复杂化。

1、手机分销渠道扁平化。目前国内手机市场已经呈现扁平化的特点,而未来必然是向更为纵深的扁平化发展。渠道扁平化通过对流通环节的压缩,使得代理层次减少,渠道宽度增加,以及直销的式比重加大。

2、手机分销零售规模化。手机分销零售以分地区的手机卖场和家电连锁企业为主,小的手机零售店被整合,并购,手机分销企业走向连锁化,规模化。规模化具有资金、品牌、服务等多方面的优势,其大批量的进货和销售方式既给厂商减少了库存的压力,又保证了产品的种类繁多和价格优惠。

3、手机分销渠道品牌化。在手机日趋同质化,和消费者日趋个性化的今天,手机分销渠道的发展必将走向品牌化营销。因为品牌的推广可以为消费者提供附加价值,提高与竞争对手差异化的机会。

4、手机分销模式复杂化。主要表现为:市场上多种分销模式并存;同一手机厂

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篇五 :手机行业市场调查报告

手机行业市场前景调查报告

前言:经济迅速发展,人们生活水平不断的提高,这就为手机的普及创造了条件,同时经济全球化的进程加快,对信息需求的即时性要求也更为注重了。手机作为20世纪末的新事物,它的发展初期作为一个简单的通讯工具,走到现在成为一个新的信息携带者,手机的优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。

调查内容

1、调查时间:20##年5月16日---20##年5月20日

2、调查对象:各大手机品牌

3、调查目的:了解手机行业市场的现状

4、调查方法:走访、咨询、网络分析法

调查分析:

(一)手机市场现状:

随着通信类产品的更新换代,手机市场增势强劲,手机市场分额也在不断扩大。国 内移动用户总数不断增加,手机普及率更是一升再升,并预计20##年底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户,更换新机的用户也将达到6000万左右,市场总体规模增长率可达20.6%。 由此可见,手机市场仍存在着巨大的潜力。
    而随着潜力带动众多有实力厂商的进入,造成一方面手机产能急剧膨胀,另一方面,激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。
    手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求,同时也提高了大众的购机标准,使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面,也即增强了对智能手机的需求。一批高科技的代表产物不断出现,Android智能、iPhone等时尚智能手机受到了越来越多消费者的青睐,人们逐渐将目光放在了高端品牌上。

(二)手机消费人群:

    手机消费人群广,厂家根据不同的使用需求,生产各种款式的手机,满足顾客需求。其中,年轻人是手机销售的最大市场。追求时尚体现个性本就是年轻人的特点,对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、三星在设计手机款式的时候都更加追求时尚化,满足消费者的需求。

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篇六 :关于手机行业的市场调查报告

关于手机行业的市场调查报告

据工业和信息化产业部24日发布的通信业运行状况显示,今年1~4月全国移动电话用户累计净增4138.6万户,总数达到90038.9万户。其中3G用户净增2052.1万户,达到了6757.2万户。由此可见手机的重要性。为帮助手机行业的从业者及关心手机的市民更清楚地了解中国手机行业的发展动态,我们实施了本次调查,本次调查我们将从手机行业概况、手机品牌格局、手机品牌及运用、手机技术发展趋势及手机发展策略等方面展开,以全新的角度深入解读中国手机行业。

20##年12月25日星期天我们到新街口各手机店进行了问卷调查,发放了50份问卷,其中35为有效问卷。根据消费者的真实表述,结合网上调查数据,我们总结分析得出结论。

统计分析:

1.我们对影响市民购选手机的因素进行了分析,其因素有:质量、功能、服务、外观、价格等。其具体的分析数据如下:

从图中我们不难看出,消费者对手机质量的要求还是很高的,在众多的因素的中居于首位。消费者希望购买的手机能够使用较长时间,不希望在使用的过程中反复地出现问题,给他们带来极大的麻烦。我们也应该看到消费者对手机功能的要求也不低,在调查问卷中,消费者表达了他们喜欢功能强大的手机,手机的功能越多,消费者将能到更多的方式打发时间,给消费者的工作或是学习带来方便。由此我们可以看出,手机功能化将成为未来的趋势。当然消费者也需要良好的手机的售后服务,在有售后服务和没有售后服务中,消费者更倾向于前者,他们都希望自己的权益能得到有效的保护。消费者对外观的要求居于服务之后,外观对消费者购买手机有影响,但影响不大。在价格方面,我们从图表中可以看出,消费者不是很在乎。

2.我们对手机是否是国产手机也进行了调查,具体的调查数据如下:

从饼图中我们可以看出国产手机所占的比例相对较小,外国手机在我们市场上占有相当大的比重。这显示了我们的国产手机的市场竞争力不够,对于我国手机行业来说还有相当长的路要走。这主要是因为我国的手机行业发展还不成熟,在技术研发方面缺乏创新,难以制造出令消费者喜欢的手机,其次,一些手机行业缺乏相应的手机销售政策,这方面的缺失使他们失去了相当一部分的市场份额。

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篇七 :智能手机行业分析

智能手机行业分析

目录

一、全球手机市场发展概述 2

(一)发展现状 2

(二)发展特点 4

 二、中国手机市场发展概述 5

() 发展现状 5

(二)发展特点 7

三、未来手机市场发展趋势预测 9

   () 影响因素 9

() 趋势预测 10

四、结合实际股票 11


 

一、全球手机市场发展概述

    () 发展现状

    全球手机市场规模继续扩大,厂商竞争持续白热化

    20##年全球手机市场销量增速持续放缓,但智能手机销量依旧一路狂奔,保持快速增长势头。全球市场研究公司Gartner数据显示,20##年第二季度全球智能手机销量首次超越了功能手机。同时Gartner预测,20##年全球智能手机销量将接近10亿部,占整个手机市场销量的比例将超过50%。

智能手机市场规模的快速增长带来的直接结果就是各大智能手机厂商间竞争的加剧,20##年各大厂商在全球的竞争更加白热化。具体来看,三星20##年Q1-Q3连续三个季度市场份额均在30%以上,牢牢掌握着全球智能手机市场份额第一的位置,苹果则稳居第二,但却占据着全球智能手机市场最70%以上的利润。

    国产品牌华为在20##年Q3抢占了5%的市场份额,成为全球第三大智能手机供应商。从未来发展势头看,华为如果真想撼动三星和苹果这两个巨头,它就必须积极拓展美国和欧洲市场。

Android操作系统一家独大,WP缓慢增长

    2013Q2促使全球智能手机销量首次超越功能手机的最大功臣非谷歌Android系统莫属。Garter数据显示,20##年Q2Android系统全球市场占有率为79%,总销量为1.77亿部,20##年同期则仅为8000万部,市场份额不足60%。

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篇八 :20xx年中国手机市场分析报告

        20##年5月中国手机市场上在售的机型数量为1289款,较上月增长了近百款。本月国产手机厂商表现突出,新机发布此起彼伏。从整体手机市场品牌格局来看,本月华为取代三星成为最受用户关注的品牌,手机市场格局迎来大变革时代,国产手机厂商正在重新占据主流地位。

   报告要点

  (1)品牌关注格局:华为以微弱优势取代三星冠军地位,努比亚跻身前五。

  (2)产品关注格局:苹果iP苹果iPhone 6系列居榜首,华为P8系列跟随,苹果iPhone 6(全网通)仍居首位,关注度微涨0.3%。华为产品系列优势显著,但单款机型竞争力有待提升。

  (3)产品特征:20##-3000元价格段机型关注度降至20%以下,国产手机关注度大涨9.6%,5.1-5.5英寸机型关注度涨2.2%。

  (4)案例分析:三星连续两个月下降,华为强势反弹,华为P8系列产品优势正在减弱。

   一、品牌关注格局 :华为以微弱优势取代三星冠军地位

   5月手机市场品牌关注格局发生了巨大的变化,第一阵营中昔日的冠军品牌三星关注比例小幅下降,被华为以15.9%的关注度超越,丢掉了冠军位。但整体来看,华为仅领先三星0.7%,优势微弱。苹果关注比例相对稳定,本月仍在12%左右,稳居第三。魅族以6.5%的关注比例领跑第二阵营。

  华为问鼎冠军 努比亚跻身前五

  与上个月相比,本月最受关注的十五家手机品牌排名变化范围大,共十一家品牌排名波动,五升五降,一家新晋上榜。华为、努比亚、酷派、诺基亚、小米排名升,三星、联想、HTC、华硕、OPPO排名降。乐视在经历了新品发布前期的火热后,用户关注度有所下滑,被LG挤下榜单。

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