篇一 :市场营销调查报告

市场营销调查报告

市场营销调查报告

学期学年:20XX-2014

课程名称:市场营销

题 目:关于青春记忆理发店的调查报告

指导老师:张

班 级:工管(2)班 姓 名:

学 号:

成 绩:

关于青春记忆理发店的调查报告

随着人们生活水平的逐步提高,人们认识到时尚发型能给人们带来意想不到的美感,特别是年轻活力的80,,90后,一直站在时尚的最前沿。而由于审美观念发生了改变,发型成为个人形象展现的重要部分。理发已经不单单只是日常生活所需,而是时尚与潮流的符号,个人形象的设计与表达。在这样的形式下,更有必要开展一个小范围的关于理发店的市场调查报告。以有利于美发这一行业进一步了解市场,开拓市场,打出自己的品牌形成范围内连锁。

我们选择的调查对象是学校附近的青春记忆理发店。青春记忆理发店(其前身是威尼斯造型理发店)在2012年3月28日开业,属于个体经营店面。刚开始时是由朋友商讨后3个人合伙投资的。主要针对南阳理工学院的年轻学生们,附近少数年轻居民。

对青春记忆理发店简要介绍:

1、店面规模不大,但空间利用非常充分,安排紧凑却不显狭窄,功能齐全,例如洗头室内的洗发池紧靠,连成一片,即显得专业整齐,又不会浪费多余的空间,顾客在洗头时不会互相影响,还可以与熟人聊天,轻松惬意;理发工具全部放在柜台的暗格中,认真严谨、合理有效的利用了每一个细小的空间 。

2、室内装修风格可圈可点,主题简约明确,颜色对比鲜明,灯光布局和谐自然,整洁干净,极大的扩大了室内空间感,有设电视、电脑、书架等供客人娱乐消遣,较人性化。

3、店面设计风格一般,标志LOGO无出彩之处。

4、店内工作人员不多,较为安静,营造了室内气氛和美感。

5、服务态度和管理水平:服务态度良好,快捷周到,严谨有序,有专业工作服,店内环境干净整洁,气氛轻松愉快 。

…… …… 余下全文

篇二 :市场营销调研报告

关于娃哈哈乳酸菌

调研报告书

完成班级 13级工商企业管理2班 完成小组 第一组

小组负责人 刘佳

小组成员 董伟 徐敏 刘洋

指导老师 朱彪

最后完成时间 20xx年4月27日

1

目 录

摘要

第一部分 市场调研方案·············································(4) 第二部分 调研资料详细分析·······································(6) 第三部分 调查结论与建议·········································(7)第四部分 局限性·····················································(9) 第五部分 参考文献〃················································(·10) ····························································· (3)

2

摘 要

为了了解影响消费者购买哇哈哈乳酸菌饮品的因素,乳酸菌饮料在重庆的主要消费群体,乳酸菌市场近期的竞争情况,我们对重庆地区乳酸菌饮品的销售情况进行了大范围的调查。

我们采用人员访问的方法、网络调查方法、观察法、深入访谈法对重庆市合川区进行了问卷调查。针对消费者设计问卷,帮助我们收集相关资料。

一. 主要调查结果

1.娃哈哈乳酸菌饮品消费者:

是否购买娃哈哈饮品与其每周购买的饮品数有关:每周购买饮品越多的消费者越愿意购买娃哈哈乳酸菌饮品。

是否购买娃哈哈乳酸菌饮品与其品牌知名度有关:娃哈哈公司在国内饮品界占有广阔的市场,知名度高,口碑好,消费者们都愿意尝试娃哈哈乳酸菌饮品。

…… …… 余下全文

篇三 :营销调研报告

淘气堡儿童乐园

课题:淘气堡室内儿童乐园 时间:2012-05-15

前言

伴随人民群众生活水平的不断提高,发展大型室内亲子游乐园潜力巨大。大型室内亲子游乐园对提高商场城市品位,为商场聚集人气有着重要的意义。一个成功的大型室内游乐园,是一个成功的“文化品牌”,也是现在商场必备的设施,其带来的多元效益是显而易见的。因此,一个大型的儿童主题乐园的建设早已是呼之欲出。

为此,我们第四组的五位同学设计了一份营销调研报告,旨在剖析儿童乐园在蚌埠地区发展的潜力与前景。针对本组课题,我们队市场有可能影响淘气堡儿童乐园开发的营销环境作出全面的市场营销调研。本次调研时间为20xx年4月1日至20xx年5月20日,主题为淘气堡儿童乐园市场营销调研。我组全体成员上网及查书籍、实地考察,搜集了大量微观、宏观的营销环境资料,并整理、撰写了本次调研报告。

1

目录

一、营销环境分析

(一)市场状况分析????????????????3

(二)消费者购买分析???????????????3

(三)竞争对手分析????????????????4

(四)宏观营销环境的分析?????????????5

二、营销目标??????????????????????6

三、企业营销机会与对策分析

(一)企业能够获取的市场机会和面临的威胁?????6

(二)企业的比较优势和劣势????????????7

(三)寻找企业营销机会与对策???????????7

四、营销策略

(一)产品策略??????????????????8

(二)价格策略??????????????????8

(三)渠道策略??????????????????8

(四)促销策略??????????????????9

(五)人员策略??????????????????9

五、营销方案?????????????????????10

…… …… 余下全文

篇四 :市场营销调查报告(附调查问卷)

目录

1、引言... 2

1.1、调查目的... 2

1.2、调查对象... 2

1.3、调查时间... 2

1.4、调查方法... 2

1.5、调查问卷设计... 2

1.6、发布网上问卷及实地调查... 3

2、调查问卷各问题属性归类... 3

3、调查问卷分析... 4

3.1、调查情况说明... 4

3.2、数据汇总、整理、分析及初步优化建议... 4

3.2.1、人口状况调查分析... 4

3.2.2、小卖部优势调查分析... 5

3.2.3、产品调查分析... 6

3.2.4、学生购买力调查分析... 9

3.2.5、需求调查分析... 11

3.2.6、价格调查分析... 12

3.2.7、促销调查分析... 12

3.2.8、小卖部供应能力调查分析... 13

3.2.9、需要改进的方面调查分析... 15

4、最终优化方案... 16

4.1、产品与价格... 16

4.2、服务... 17

4.3、陈列与上货... 17

4.4、促销... 17

4.5、学校超市购物环境... 18

1、引言

1.1、调查目的

     通过调查在校学生在校内小卖部的消费情况及对小卖部的看法,我组将市场调查目标确定为“调查校内小卖部市场情况”,目的是为了能获取消费者更多的消费信息,由此提高小卖部的整体收益。

1.2、调查对象

      以全校在校大学生为调查对象。

1.3、调查时间

      20##年5月26日至20##年6月1日

1.4、调查方法

    问卷调查法、实地考察法、

1.5、调查问卷设计

 在问卷设计过程中,注意不涉及个人隐私的问题,多选择题,少开放题。每个小组成员设计出一套调查问卷,由组长整合各成员的问卷,最后正式形成一套问卷。同时,为了确保被调查者不是随意乱填调查问卷,我们设置了几套防错题,由此判断是否接纳此问卷。

…… …… 余下全文

篇五 :市场营销调研报告

市场营销调研报告

在经济发展竞争日益激烈的当今社会上,企业的生存和发展不再是一件简单的事情,生产线,产品质量,生产成本以及营销策略等都在影响一个企业,决定着一个企业的命运,无论哪个环节都可能成为企业发展的瓶颈,而市场营销在这个生产者市场竞争白炽化的今天,更加凸显它举足轻重的作用,我们也都亲眼见证一个个企业由于营销策略的制定不适当导致滑铁卢,如帕玛拉特败北中国市场,宝洁的润妍之痛,因此,研究成功企业的营销策略成为一门必不可少的课程。

其中,海尔和格兰仕两个企业在风云变幻的今天,能够常立于长盛不衰之位,成功挺入国际市场并且在各自的行业保持不菲的销量,他们的营销策略又是怎样的呢?这里我们来详细的讨论一下两者的营销策略,以及他们之间存在的差异以及产生这种差异的原因。

一、 海尔格兰仕的发展历程

海尔——当今我国企业界的一颗耀眼的明星

张瑞敏曾经谈到海尔的发展战略,大致可以分为三个阶段:第一阶段是19xx年~19xx年间的名牌发展战略,只做冰箱一种产品,7年时间通过做冰箱,逐渐建立起品牌的声誉与信用;第二阶段是19xx年~19xx年期间的多元化产品战略,按照“东方亮了再亮西方”的原则,从冰箱,到空调、冷柜、洗衣机、彩色电视机,每一到两年做好一种产品,7年来重要家电产品线已接近完整;第三阶段是从19xx年迄今为止的国际化战略发展阶段,即海尔到海外去发展。如今海尔已涉足几乎所有的家电制造行业,并进入了相对陌生的手机制造业和金融、保险甚至医药行业。海尔2002宣称总销售收入723亿元。

海尔从当年只能生产一个型号的电冰箱、亏损147万元的小企业起家,到20xx年,海尔公司的收入为702亿元人民币,在中国家电行业中列第一位,公司品牌价值为490亿元人民币,是中国最有价值的品牌,也就是第一品牌;同时,海尔公司的独立冰箱销售量列在世界第一位,也就是从独立冰箱市场来看,海尔的整个销量已经处在第一位;海尔品牌所有家电产品在20xx年,英国的《金融时报》公布了世界最欢迎的200家公司,海尔列在中国公司的第一位。目前为止,海尔公司已经成为一家大型的跨国公司,主要业务领域包括家用电器、移动电话、计算机、制药、金融服务、物流等等的很多行业。

…… …… 余下全文

篇六 :市场营销市场调查报告

宜宾职业技术学院

专业市场调查报告

专业名称:        市场营销         

所在部门:      经济贸易管理系      

人:       陈启强            

教务处印制

宜宾职业技术学院

市场营销专业市场调查报告

一、产业背景分析

调查显示,我国人才市场对市场营销人才的需求状况,总体表现为:一方面,深受企业欢迎的高技能、高素质的适用型专业人才,非常短缺,缺口很大;另一方面,一般销售人员无人问津,大量积压。

截至20##年底,我国生产型企业至少需要营销从业人员180万,每一家企业平均需要10名营销从业人员。特别是珠三角经济发达地区的国有、民营、外资等企业,需求尤其旺盛,而且呈大幅度增长趋势。随着我国经济的高速发展,这种趋势还会更加明显,同时对专业人才要求培养也提出了更高要求。

  20##年6月11日,成都市人力资源和社会保障局发布了《20##年成都市重点产业和新兴产业人才开发目录》。《目录》指出,成都市人才以专业技术人才为主,经营管理高层次人才偏少。技术研发、生产技能和市场营销岗位需求为人才需求主体,经营管理类岗位高层次人才需求旺盛。《目录》也列举了成都目前人才非常紧缺的岗位,市场营销员位居第一。

四川宜宾作为我省的白酒金三角的重要组成部分,国家对白酒产业非常重视,对白酒营销人员的需求量很大、此外宜宾有着得天独厚的旅游优势国内出名的蜀南竹海、兴文石海等旅游景点需要大量的旅游营销人才,其需求非常可观。我们可以抓住宜宾本地大力发展白酒产业的机遇大力培养专业型营销人才。

…… …… 余下全文

篇七 :市场营销调研报告

三星手机市场调研报告

学院:经济管理

专业:市场营销2班

学号:20114043208

姓名:莫恩亮

   

一.调研目的:

经过三星公司采用产品策略,价格策略,促销策略,渠道策略等营销手段,使三星公司在 20## 年第四季赚进了 5.3 兆韩元(47 亿美元)的利润。比去年同期增加了超过两兆韩元,受惠于去年相当大方的圣诞消费季,使产品销量猛增。

三星品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的20##年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十六在《巴伦周刊》公布的20##年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十二。相比较苹果,诺基亚,摩托罗拉的品牌并不逊色。

在20##年我们还要贯彻20##年的营销策略,并且更要扩大范围和力度。采取产品策略,价格策略,促销策略,渠道策略相结合的营销策率,依靠公司的品牌,产品的特点,价格的优势,来推广新产品,在保持原有销量的基础上,加强个别区域的销量和开发新的区域。

优势

   1.三星作为全球及中国市场第二大手机厂商,品牌知名度、品牌忠诚度高。

2.用户口碑良好。

3.设计十分东方化,同时也具有东方的气质,质量稳定。

4.技术雄厚,在半导体领域拥有绝对的技术优势

5.广告方面投入高,属于高端形象品牌

劣势

1.因注重产品时尚性,价格相对较高,产品性价低。

2.手机操作系统依靠外来的Android,存在不稳定因素

国内前景:

1.进入数字时代,3G时代,通信技术的发展,使中国智能手机市场变得异常广阔。

2.随着中国消费者生活水平的提高,换机用户比例扩大,同时越来越注重生活品质,趋向于理想消费,三星智能手机优异的性能能为其带来新的机会。

3.青年市场的崛起,大学生和白领市场成为新的高端手机争夺点。

4.运营商定制手机比例不断扩大。

…… …… 余下全文

篇八 :市场营销调查报告

20##年市场营销专业市场调查

调查报告

专业班级:市场营销二班

队    长:##

队    员:##

关于焦作市地板行业的市场调查报告

调查时间:20##年8月29日 - 20##年9月1日

调查人员:##

调查地点:焦西建材市场

调查对象:焦作市焦西建材市场消费者及焦作市焦西建材市场同行业经销商

调查方法:对焦作市焦西建材市场消费者采取随机抽取对象进行问卷

调查,然后采用人员访问的方法进行问卷调查,在调查中进一步了解客户的需求标准。对焦作市焦西建材市场同行业经销商采用人员暗访的调查方法进行关于同行业经销商的销售经营情况进行调查。

调查问卷份数: 30份

调查目的

通过对焦作地板市场的调查,了解焦作地板的市场销售行情及竞争对手的相关行情,为新加入地板行业的欧莱卡集团的市场扩展打下一个良好的基础。

市场背景

在全球经济复苏的大背景下,20##年中国地板行业新一轮的增长周期开始孕育,木地板行业已步入新一轮复苏阶段,行业景气程度逐步提升。面临新的国际竞争形势,身陷原材料上涨、宏观经济调控等多重因素的影响,中国地板行业又开始不可避免地步入新一轮的市场调整和战略布局阶段。市场情势的错综变幻,促使企业惟有顺势应变,方能摆脱困境,取胜于激烈的竞争之中。

  原料销量高升,主流材种涨价

  20##年上半年起,中国木材行业绝大部分原材产品的销量实现了同比增长,不同产品的增幅高低不等但增势明显。中国木地板的原材料多来自南美洲、东南亚及非洲,自20##年哥本哈根会议后,世界各国都进一步压缩了森林砍伐的幅度,由此导致了原材料价格的不断攀升。全球木材资源匮乏,地板主流材种涨价,迫使地板业间的竞争加剧。

  另一方面,全球经济复苏步伐的加快,进一步加剧了对木材市场的需求。据木材市场的商户反映,随着市场行情的好转,原材料销量逐月上升,北美木材的出货量已经恢复到自金融危机以来的最高交易水平,之前在低迷时期积压的大量库存现已基本清空。此外,由于上游货源供应不足,稀少木种甚至一度出现货源紧缺的现象。受上游原材料短缺的影响,势必增加地板业同质化产品对资源的需求,加大企业间的竞争。

…… …… 余下全文