篇一 :服装市场调研报告

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么,消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢?

本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过朋友调研的资料总结),以面对面访问形式。目标群共分四大类,分别为18-25岁女白领,26-45岁女行政人员,26至45岁成人,高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表,了解其意见及观察。

期间,我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料,综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。

本篇简报是本次研究报告的提炼。

调查主要结果如下:

消费者购买服装的种类:

多个城市的受访者表示:如要购买中档服装,会以香港品牌为首选;购买高档服装者,以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。

大部分受访者都知道的国际品牌包括:BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等,并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意)

很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳,女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G20xx、MichelRene、Jessica及Episode; 便服方面,受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合:

77%受访者表示,每次逛街消费都会到服装店;

在白领女性受访者中,83-85%经常到服装店购物;

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篇二 :国内服装市场调查报告

国内服装市场调查报告

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。

同时随着中国国民收入的不断飞升,中国市场将进入精品

消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求, 将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

但是服装行业的竞争越来越激烈,发展越来越艰难,特别

是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争,也受到国外的一些著名品牌的冲击,在这个大的前提下,就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。

关键词:服装特征、现状、存在的问题、解决的策略

第一章 概论

1.1引言

随着人们生活的水平的进步,人们的注意力除了放在生存

必须的吃上以外,将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层,他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装,所以不

管其他的产业发展的如何艰难,服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期,因为无论什么时候衣服都必不可少。

第二章 市场背景和现状分析

1生活必需品

衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产,在现在人看来,

它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求,也是一种文化的发展及走动的文化,自人类产生以来就已经存在,其发展经历了漫长的历史,并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进,丰富人类的物质生活和精神生活。

2.具有强烈的民族特色

标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色:语言和服

饰,从文化方面来说,他是区分与别的民族的外部特征,例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人,(因为他们的服饰强烈的差异)造成这种的民族服饰差异主要原因就是:生活习性,地理环境,气候条件,风俗习惯,民族性格以及宗教信仰艺术传统。

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篇三 :服装市场调查报告

服装生产管理

——服装专卖店设计与陈列对服装销售影响的市场调查

班 级:服工 091

姓 名:崔 畅

学 号:3090303135

指导老师:吴承功

目录

一、引 言.................................................................................................................1

(一)研究目的和意义...........................................................................................1

(二)研究现状.......................................................................................................1

(三)研究方法.......................................................................................................1

二、服装专卖店设计与陈列概述...........................................................................2

(一)服装专卖店设计与陈列的概念...................................................................2

(二)服装专卖店设计与陈列的起源和发展历程...............................................2

(三)服装专卖店设计与陈列的发展现状...........................................................2

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篇四 :服装行业调查报告 最新

服装行业调查报告

一、 宏观环境分析

(一)、经济环境

我国目前处于经济快速发展的阶段,人们的消费水平不断提高,但是发展的速度各个地区不尽相同,因此,服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的发展大潮,以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必然。

服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业,为此,政府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导。如:

惠及轻纺行业发展的“国六条”;国务院通过纺织业和装备制造业振兴规划;最近国务院通过的纺织工业振兴规划;纺织服装出口退税率提至15% 等等。

(二)、社会文化环境

1、社会环境

社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与态度的集合。不同团体对服装的需求不同。如:家庭——生活休闲装;学术团体——校服等;公益团体——文化衫;体育团体——运动服;职工——职业套装等。

2、 文化环境

中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家,服饰消费者在种种方面存在巨大差异。因此,为满足不同需求的人群的消费,服装生产者必须提供各式各样的服装。

(三)、政治和法律环境

党的十五大明确建设有中国特色的社会主义市场经济,这就要求服装企业既要用法律保护自己的正当权益不受侵害,另一方面企业必须严格按照法律,进行规范经营。国家法律对环境的更多干预,亦要求服装企业要重视环境,减少“三废”污染。

政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势,对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策,能源政策,物价政策,财政政策,货币政策等。

1

《品质经营和公共产品安全管理法》明确规定:对用于家庭消费的服装产品之安全管理体系进行修改,追加关于间接接触皮肤类服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查,强化产品的安全标准,由原先仅局限于未满24个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛等于害物质的管理扩大到所有服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查,同时在原有基础上新增加了“儿童服装产品”和“成人用接触性服装产品”的安全品质标志,这对我国服装出口带来了一定的冲击。为此,检验检疫部门提醒服装出口企业:一是对台的贸易新政要进行详细了解,对照新规定及时做好生产和出口准备;二是提高对服装类产品的检测自控力,尤其是新规所要求和涉及项目的检测,力争所有出口纺织服装产品均能满足国王法规要求,避免遭受严重损失。

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篇五 :服装调查报告

青岛绿越运动服饰有限责任公司 关于新产品营销战略的市场调查报告

孙晓晨&侯菲菲

青岛绿越运动服饰有限责任公司关于新产品营销战略的

市场调查报告

青岛绿越运动服饰有限责任公司为了全面了解和掌握20xx年五一期间广大新老客户对新产品的要求,本公司市场调查部近日就消费者对新服饰的质量要求、价格范围、消费者对服饰款式的偏好程度、以及其他品牌公司的优势等情况,对青岛市市民进行抽样调查。现将调查情况报告如下:

青岛市经济发展水平正逐年增长。20xx年人口达到900多万,本次抽样调查抽取15-25岁年龄段的青年10000人进行调查,对他们的调查是我们能够掌握青岛市五一期间青年人对新服饰的要求和喜好。

一. 消费者对服饰的质量要求不同

调查发现,消费者对服装质量要求看法不一致。大致有下面几种情况:认为服装必须高品质高质量高档次的占总人数的20.65%,认为服装质量只需满足实际需要、在质量保障的前提下中档次的占总人数的53.35%,认为服装质量不作要求的占总人数的20%。消费者对质量要求的不同与他们对购买产品的价格范围承受能力有很大关系。

二. 消费者购买的价格范围

在青岛市青年人对服装愿意购买的价格范围调查情况中发现:有19.86%的青年愿购买的价格范围为300-500元,有大约52.37%的青年愿意购买的价格范围为200-300元,有大约27.77%的青年愿意购买的价格范围为100-200元。消费者购买的价格范围不同与他们对服装款式的偏好程度不同有很大关系。偏好的服装款式不同,消费者购买的价格范围也就不同。

三. 消费者对服装款式的偏好程度不同

公司对新推出的Power系列运动服饰、Lover系列运动服饰和Sweet系列运动服饰三种款式的偏好程度进行了调查,发现:消费者偏好Power系列运动服饰的占54.67%,偏好Lover系列运动服饰的占25.35%,偏好Sweet系列运动服饰的占19.98%。由消费者对产品的不同款式的喜好不同,联系到其他品牌公司的产品对消费者的偏好程度。

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篇六 :关于服装的调查报告

关于精品韩尚轩服装的调查报告

姓名:**

专业:IT商务管理与营销

班级:0917班

学号:**

日期:20**年10月20日

目录

1.摘要 .................................................................. 2

2.调查概要............................................................. 4

1、研究背景与目的

2、研究目的

3、研究课题

三、研究方法..............................................................4

四、调查内容………………………………………..5

五、调查的主要统计结果......................................... 5

六、综合分析.............................................................. 9

七、结论与建议..........................................................11

附录一 调查表

一、摘要

目前,网上购物成为一种新潮时尚的购物趋势,越来越多的年轻人习惯并依赖于网上购物,他们足不出户即可享受到互联网带来的各种便利。

目前我国互联网上网人数已达5亿,目前全球网购用户数量已经超过1.37亿。网购,正在展现出巨大的市场增长潜力,正在迅速成长成为一种消费时尚,是强大的市场需求,驱动并成就了“网购消费时尚”。新商业模式的兴起和建立正在并已经为网购的发展提供着提供了巨大的推动力。

在对网购的认识上,各大互联网运营商都视其为“战略”业务,同时,网购的诚信、安全、便捷、省钱、创新和突破,使用户在良好的用户体验中感受到就如逛商场、超市一样轻松、如意、温馨、浪漫和时尚,以及更多选择和更加优惠。随着国家信息化战略的实施、国民网上购物意识的提高,可以消除用户不必要的信任危机壁垒。这都为网上购物的发展和普及提供了强有力的政策保证。

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篇七 :服装市场调查报告

前言:

纵观中西服装发展的历史,体现古今中外人类服饰文化的精髓,是现代服饰文化中不可缺少的一部分。通过中外服装史,了解不同民族的服饰在不同的历史时期、不同的历史条件下发挥的历史性作用,理解其深刻的内涵。让民族精神融入世界精神,让古代精神融于未来精神,把东西方不同的美学与哲学观念下所表现的不同神气与韵味互补地强化和体现在现代服饰设计中。

为了解服装市场行情、环境,中国企业市场发展出口方向,为帮助企业把握服装市场的现状和趋势,增强中国服装在各国市场经济大潮中的应变、竞争和拓展能力,从而有效的促进服装销售水平的提高。

目 录

一、调查目的----------------------------------------------------------------------------------------------------3

二、调查对象---------------------------------------------------------------------------------------------------3

三、研究方法---------------------------------------------------------------------------------------------------3

四、调研情况---------------------------------------------------------------------------------------------------3

五、基本情况---------------------------------------------------------------------------------------------------3

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篇八 :服装市场行情调查报告

【摘要】:中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展,中国已成为全世界最大的服装生产加工基地,全世界每三件服装,其中一件来自于中国生产。                                                                 

【关键词】:中国服装业   国际服装业  发展趋势   对策探讨

第一章  中国服装行业发展现状分析

  第一节 中国服装行业发展概述

  20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元,而20##年,我国最大的服装企业销售收入已近200亿。20##年,是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年,产业加速调整、升级,产业新格局日渐清晰。20##年,我国服装产业进入了产能调整的关键年。国际市场需求下降迅速淘汰了一批资金、技术、管理能力差、抗风险能力低的中小企业;20##年上半年国内市场的低迷状态使内销型企业在生产计划和营销目标上都更为理性。从长远看,大批中小企业被淘汰,为我国服装产业奠定大企业为产业核心的新产业格局奠定了基础,服装产业将从规模扩张走上价值扩张道路。

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