【活动策划】如何写活动分析报告?
突然想起《用户体验的要素》中提到的web设计中的5个层,如果没看过的,强烈推荐此书,如果对5个层还不了解的可以查看我的另一篇文章——《用户体验的要素》的5个层
好了,言归正传,下面就说说活动分析。活动分析一定是活动策划的一项重要工作,其重要程度绝对不亚于活动的策划阶段。从小学开始,老师就不停的说:纠正1道题比做10道新题都有用!多的就不说了,开始正文:
为什么做活动分析?【战略层】
1.最起码,要拿它来应付老大吩咐的差事
2.其次,活动分析可以说明这次活动的效果到底好不好,有多好
3.最重要的,分析活动后可以总结经验和教训,指导以后的活动
活动分析里要写什么?【范围层】
明白了活动分析的目的,写什么就很简单了:
1.通过分析数据,来说明本次活动是否成功
2.如果成功,原因是什么?如果不成功,原因又是什么?
3.通过这次活动,我们学到了什么,在今后的活动中如何利用这些经验和教训
有个问题不能不提,因为他直接影响到下面3个层:活动分析给谁写?
1.作为一个活动策划,分析活动无疑是对自己工作的检查和升华。所以最主要是写给自己
2.其次,运营经理最需要这个分析,活动是运营工作的重要组成部分,作为老大,他自然要对所有运营情况了如指掌
3.此外,运营经理还会将活动分析上交给运营中心的老大及老总(由于我们公司旗下有多款游戏,所以各个游戏及联运的运营组都属于运营中心),虽然不能刻意做成给老总的版本,但是也要注意:对游戏不十分熟悉的人也尽量能看懂
OK,知道了对象,继续说说下面3层:
分析报告中需要哪些部分?【结构层】
这个报告最起码要做到,看的人能够流畅的看完,不用查公告,不用看活动策划案,不用查数据…
1.活动概述
2.活动预期
3.活动期间的日历(日历中包含:其他活动,开服,停服,版本更新,突发事故等信息)通过分析日历来选取对比服务器和对比时间,数据的一些特殊处理方式等信息
…… …… 余下全文