净水器市场营销分析报告

                 姓名：陈烈

            学号：200710310220

            班级：07机设（2）班

景德镇陶瓷学院

净水器市场营销分析报告

一．净水器背景分析

随着经济的不断发展，水污染越来越严重，饮用水安全也越来越受到人们的关注。在这样的情况下，家用净水器是解决终端用水的最佳选择，净水器在我国也将有着广阔的市场，这也是现在很多人所看好的。传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着两次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，水垢及微生物等污染问题，因此，各种品牌的净水器也相应应运而生,并且各种净水器使用的过滤方法与过滤材料也有所不同。

二．营销状况分析

营销状况分析可以从市场状况，产品状况和竞争状况来分析。

1. 市场状况

    随着经济的迅速发展，全球水资源正在遭受前所未有的污染和破坏。我国环保部门统计全国82％的河流受到不同程度的污染；在我国七大水系中，不适合做引用水源的河段已接近40％；城市水域中78％的河段不适合做饮用水源；约50％的城市地下水受到污染。这些触目惊心的数字除了警世国人要珍惜仅有的水资源，也给净水器行业快速发展提供了契机。净水器在中国已经发展了近10年，目前从事的厂家有1000多家，总体市场还在增长，20##年销量达到1000万台，20##年销量预计在1500万台。这其中包括本土的1000多家厂家和数十个进口品牌，目前整个行业利润空间在40%--60%之间。

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中国净水器市场现状调研与发展动

向研究报告（2014-2018）

出版时间：20xx年

正文

净水器也称净水机，按滤芯组成结构分为RO反渗透净水机和超滤膜净水机、能量净水机、陶瓷净水器等。RO反渗透净水机标配的是5级过滤，即：PP棉、颗粒 炭、压缩炭、 RO反渗透膜、后置活性炭（也称小T33）5级；超滤净水器是以超滤膜为主、其它滤芯如活性炭（不包括能量滤芯）为辅，超滤净水器按照安装方式分为立式与 卧式两种，立式超滤净水器由PP棉、颗粒活性碳、压缩活性炭、外压超滤膜、T33组成；卧式超滤净水器由不锈钢外壳及内压超滤膜、KDF组成。净水器主要 有家用净水器和户外净水器两大类。

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? 【来 自】 【关 键 字】市场调研 行业分析 投资评估 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费) 010-86825716

中国报告网发布的《中国净水器市场现状调研与发展动向研究报告（2014-2018）》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握 行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结 合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格 局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之

一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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2015-20xx年中国净水器市场调查与

前景趋势报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于

胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的

企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-20xx年中国净水器市场调查与前景趋势报告 报告目录：

第一章 中国净水器行业发展综述 11

第一节 净水器行业定义及分类 11

一、行业概念及定义 11

二、行业主要产品大类 11

三、净水器行业特性分析 12

第二节 净水器行业上游产业链分析 13

一、不锈钢市场发展分析 13

二、工程塑料市场发展分析 15

三、铝材市场发展分析 16

四、铜材市场发展分析 18

五、电子元器件市场发展分析 20

六、净水器用膜市场发展分析 22

第二章 中国净水器行业市场发展环境分析（PEST分析法）

第一节 20xx年中国宏观经济发展环境分析 23

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和一企业简介

中国和一集团股份有限公司筹建于20##年11月，正式成立于20##年3月，运营总部设在山西省太原市国家级高新技术开发区长治路266号科祥大厦，后于20##年底因公司新办公大楼落成，喜迁晋中市新址。和一集团是集科研开发，技术转化，生产销售服务于一体的现代化高科技企业。集团“和亿泉”净水产品生产基地为宁波和一科技净水有限公。

集团公司主要生产销售“和一”净水系列产品。自20##年成立以来，经过多年的悉心经营，集团公司国内外市场拓展均取得巨大成效。

集团公司首创独特的三网合一、三网互动立体营销模式，打破了传统模式中僵化的扁平代理模式结构。目前公司在全国分布产品营销网点将近400个，并与多家高校科研组织与国家级科研单位确立了长期研发合作关系。20##年1月，公司通过了IS09001：2008质量管理体系认证，在企业管理，产品生产标准确立方面实现正规化统一管理。国外市场拓展方面，外蒙古国市场发展已趋近成熟。截至20##年8月31日，和一集团公司产品在蒙古国已经成为国家免检产品，并与俄罗斯、哈萨克斯坦、匈牙利等国陆续签订了合作意向书。

集团公司由4位博士以上学历的教授带头领导组成开发研制小组；并拥有专业的营销管理团队，由八位专职副总负责，包括市场管理、市场开发、市场调研、产品研修、教育培训、分支机构、店铺服务、后台服务等项目。公司以中华民族五千年的传统文化理念-----天人合一为核心思想，以推广中国品牌为已任，致力于社会主义新经济的建设和发展，努力建设人与自然的和谐家园，愿为中国在21世纪成为世界经济强国而努力，愿将和一健康之水泽灌苍生。

打造中国水工程航母，树立民族水饮用典范！

    山西和一科技有限公司是一家专注于高新技术产业化的高科技企业，依托数百年晋商遗风，展现现代晋商风采。
公司秉承“顶尖联合，创新为本”的产品研发理念和“弘扬中华文化，造福人类社会”的企业宗旨，坚持“让好产品自己说话”、“让消费者有口皆碑”，整合优质资源，实现大品牌战略。和一科技将为每一个有志于和一事业的朋友打造最大的商务平台，提供最好的商品，打造最好的中国品牌。挑战自我、挑战明天，为和一光耀世界而不懈奋斗！

     和一科技与中国饮用水方面最具权威的专业机构合作，开发出的和一水工程系列产品，是和一科技成立以来推出的第一款水革命性产品，产品技术领先国内同行五年到十年以上。
做为中国饮用水设备委员会的会员单位，和一为您推出的水工程系列产品已获国家卫生部专业卫水字批文；做为水行业最高端的功能水，本产品已被有关专家誉为“生命的源泉，科学的奇观”。
和一科技将为您奉献一个眼睛看得见的传奇，一个现代水世界的奇迹。
     山登绝顶，我自为峰；和一科技，尽显豪情；海到天边，白云做岸；水中极品，与你同行！

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20##-2020年中国净水器市场发展现状与投资分析报告

报告编号：A00030267

行业研究是进行资源整合的前提和基础，属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，以下通常行业市场研究思路及方法。

》行业市场研究

》》目标市场研究

国际市场上，客户需求截然不同，当面临着不同需求和欲望的客户群体，目标市场细分能有效的选择并进入目标市场。从中选择自己的目标客户群，并明确定位。因此，企业必须重视市场细分和目标市场的选择。

》》》市场监测研究

市场运行监测是市场管理、宏观调控、资源配置的基础性工作。而市场监测工作的最重要环节之一是市场监测数据的转化和分析。如何统计和分析好市场监测数据对于企业的发展和指导流通业至关重要。

　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

灵核网（ldhxcn.com）基于多年来对客户需求的深入了解，对产品的长期监测及定位，了解行业本身所处的发展阶段，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，全面系统地研究该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地预测并引导行业的未来发展趋势，为投资者提供依据。

内容介绍

　　净水器也叫净水机、过滤器，其技术核心为滤芯装置中的过滤膜，在水源推出超级纳滤技术以前，净水机主要技术来源于超滤膜和RO反渗透膜两种，是按对水的使用要求对水质进行深度净化处理的小型水处理设备。平时所讲的净水器，一般是指用作家庭使用的小型过滤器。

　　净水器按管路设计等级划分可分为渐紧式净水器和自洁式净水器两大类。传统净水器是渐紧式净水器，它的内部管路设计滤芯前松后紧，由PP熔喷滤芯、颗粒炭、压缩炭、RO反渗透膜或超滤膜、后置活性炭，一般是此5级依次首尾相连组成。截留物沉积于滤芯内部，需要定期人工拆洗，以确保机器正常运作。另一类是更为先进的自洁式，机内设计两条通道，增加了一条洗涤水通路，它采用分质流通新原理，杂质随时清理出去，内芯干净，避免二次污染，详见下文工作原理。

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2016-20xx年中国净水机行业市场分析及投

资可行性研究报告

报告目录

第一部分 行业发展现状

第一章 净水机行业发展概述

第一节 净水机的相关知识

一、净水机的定义

二、净水机的特点

第二节 净水机市场特征分析

一、市场规模

二、产业关联度

三、影响需求的关键因素

四、国内和国际市场

五、主要竞争因素

六、生命周期

第三节 净水机行业发展成熟度

一、行业发展周期分析

二、行业中外市场成熟度对比

三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 全球净水机市场发展分析

第一节 2009-20xx年世界净水机产业发展综述

一、世界净水机产业特点分析

二、世界净水机产业市场分析

第二节 2009-20xx年世界净水机行业发展分析

第三节 全球净水机市场分析

一、2011-20xx年全球净水机需求分析

特别提示： 时间和数据按月/季度随时更新.

二、2011-20xx年欧美净水机需求分析

三、2011-20xx年中外净水机市场对比

第三章 我国净水机行业发展现状

第一节 中国净水机行业发展状况

一、2011-20xx年净水机行业发展状况分析

二、2011-20xx年中国净水机行业发展动态

三、2011-20xx年净水机行业经营业绩分析

四、2011-20xx年我国净水机行业发展热点

第二节 中国净水机市场供需状况

一、2011-20xx年中国净水机行业供给能力

二、2011-20xx年中国净水机市场供给分析

三、2011-20xx年中国净水机市场需求分析

四、2011-20xx年中国净水机产品价格分析

第三节 2013-2014我国净水机市场分析

第四章 净水机产业经济运行分析

第一节 2009-20xx年中国净水机产业工业总产值分析

一、2009-20xx年中国净水机产业工业总产值分析

二、不同规模企业工业总产值分析

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2015-20xx年中国纯水机器市场深度研究与产业竞争现状报告 ?

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? 客服QQ：992930161 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 订购电话：400-700-9383(免长话费)010-56024668传真：010-60343813 电子邮箱：文章来源：

报告目录

第1大章：中国净水器行业发展综述

1.1 净水器行业定义及分类

1.1.1 行业概念及定义

1.1.2 行业主要产品大类

1.1.3 净水器行业特性分析

1.2 净水器行业上游产业链分析

1.2.1 不锈钢市场发展分析

1.2.2 工程塑料市场发展分析

1.2.3 铝材市场发展分析

1.2.4 铜材市场发展分析

1.2.5 电子元器件市场发展分析

1.2.6 净水器用膜市场发展分析

第2大章：中国净水器行业市场环境分析

2.1 行业政策环境分析

2.1.1 净水器标准制定及执行情况

2.1.2 主要净水器标准解读

（1）《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》

（2）《家用和类似用途饮用水处理内芯通用要求》

（3）《家用和类似用途反渗透净水机》

（4）《家用和类似用途超滤膜净水机》

2.2 行业经济环境分析

2.2.1 国际宏观经济环境分析

（1）国际宏观经济现状

（2）国际宏观经济预测

2.2.2 国内宏观经济环境分析

（1）国内宏观经济现状

（2）国内宏观经济预测

（）

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2.3 行业消费环境分析

2.3.1 家用净水器消费环境分析

（1）居民收入情况分析

（2）居民消费水平分析

（3）居民消费信心分析

（4）居民消费结构及特征

2.3.2 商用净水器消费环境分析

（1）食品饮料行业消费环境分析

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