关于柳州水果超市市场调研报告
一、市场背景
目前在大城市,水果消费的比例连年攀升,已本接近整个市民餐桌膳食搭配比例的1/2,水果消费人群也从过去的以孩子、老人为主演变成全民皆“吃”的新兴消费潮流。随着量的上升,人们开始追求消费的质量和品味。水果专卖业逐步得到市场认可。比大超市便宜,比地摊诚信,价格有竞争力,这是水果专卖店成功的3大因素。然而,在激烈的市场竞争中,商家还想高人一等,还需要一些技巧,这样水果连锁店就产生了,其中,专业与服务就十分重要了。为此,走访货源市场及对店铺周边居民消费情况的了解十分重要。此项市场可行性方案在调研的主要方向的是消费行为。
二、市场调研
1、水果行业现状分析
2、水果行业市场分析调查
3、水果行业消费者消费心态调查;
4、水果行业购买行为调查;
5、水果连锁店行业经销行为调查
6、经销商的心态
影响经销商经销产品决策的主要因素
影响经销商市场执行力度的核心问题调查
口感、包装、受欢迎程度、价格、购买行为
7、水果超市主要竞争对手市场竞争点调查
主要竞争对手系列产品的品牌优势与劣势调查
主要竞争对手系列产品的视觉形象包装优势与劣势调查调查 主要竞争对手系列产品色调的陈列优势与劣势调查
主要竞争对手产品的营销传播及媒体宣传优势与劣势调查; 主要竞争对手系列产品销售人员销售素质优势与劣势调调查 主要竞争对手系列产品大型商超及零售点销售额调查
消费者在超市货柜购买水果的人流量,停足时间,选择购买产品选择先后顺序调查
主要竞争对手系列产品经销政策及终端促销政策调查
主要竞争对手系列产品的定价策略及包装分项调查
主要竞争对手系列产品的市场公关行为调查
主要竞争对手系列产品的市场危机处理系统细则调查
2010-2011即将上市的新品种水果调查
2010-20xx年最受欢迎的水果预测
第二阶段:品牌定位
1、企业理念定位
…… …… 余下全文