石河子大学通讯运营商市场需求情况

调研报告

姓名：**

年级：20**级农经1班

学号：**

《市场调查与预测》课程实践报告

---石河子大学学生话费消费结构情况调查

一、背景分析

随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，现在手机已成为人们生活交际中不可或缺的一部分，话费花费也成为了人们每个月支出的重要组成部分。三大通讯行业的竞争也日益激烈，争相推出各种套餐来迎合消费者的需求。大学生消费群体也逐渐成为通讯业的重要组成部分。石河子市地处西北边疆，市区常住人口30万。按照20##年国家公布的81%的手机普及率，大概有24万市区人口人拥有移动通信消费能力，石河子大学现有在校大学生30000余人，占整个石河子市区移动通信业务的12.5%。目前，三大通信运营商在石河子大学的客户争夺战越趋激烈，了解大学学生的具体需求，提供适合的、具有创新意义的套餐及服务，对提高大学生消费市场乃至整个石河子市的通信市场占有率有着重要的意义。

2、选题的目的及必要性

通过调查不同消费层次大学生在话费消费方面的消费结构情况，结合现在各个运营商提供的套餐及服务，分析其差异，推出更加适合该群体的套餐及服务，从而进一步提高在运营商在整个大学的通信市场中的市场占有率。现在，几大通信运营商不断的推出新的通信套餐，花样层出不穷，但是仍然无法满足不同层次消费群体的需求，大学校园里经常出现流量不够用、短信发不完等怨言。对于通信运营商来说，这是挑战，也是机遇。借此机会，把握好消费者需求，迎合消费者心理，提供适合大学生群体的套餐和服务能够很好的提升自身的品牌形象和市场市场占有率。

3、调查内容

1、本次调查利用发放调查问卷的形式进行，共发放问卷300份，回收300份，其有效问卷289份，占所有问卷的96.3%。发放涉及石河子大学的大一、大二、大三、大四在校学生，采用随机发放的形式。

2、调查结果分析

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市场调查与预测学习心得

经过短短一个学期的市场调查与预测课程学习，老师让我们亲自实验，分成小组积极参加与互动，让我们学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正提高我们的能力，充分发挥了我们学习的主动性和积极性，锻炼了我们的组织能力和实践能力，为我们今后不管是参加工作还是自己创业都有了很大的帮助。

学习市场调查与预测的教学实践，利用了理论和老师提供的平台，去应用和创造，发挥了我们的优势，丰富了我们的教学。实习对于大学生来说是很重要的与社会接触的机会，它能让我们把平时学的理论知识运用到实践中，做到学以致用。还能增强我们的团队合作意识。另一方面，让我们切身感受社会竞争之激烈以激励我们认真学习。在本学期为我们安排的市场调查与预测的实习，这是一个难得锻炼我们的机会，既是对我们前面所进行的理论课程的补充，也是我们走进社会深入实习并寻找较好的工作做了重要的铺垫。在实践中，我们学到了不少有用的知识，也得到了一些经验，这些宝贵的经验能帮助我们将来更好的融入社会。

做一件事情首先要有其目的或目标，就像市场调查一样，弄清楚调查是为了什么，而不能一味的盲目前进，到头来功亏一篑。目的是我们的前进方向，就像每个人的梦想一样，引导着我们去寻找另一片天空。而过程中，我们有计划，也有变化，但我们还是依计行事，在计划之间适度变化，一步一个烙印，深刻的记载错与正的市场调查知识。

在这次市场中，我学到了很多。首先，我们要同随机调查人员进行良好的沟通，必要时要清楚介绍此次市场调查的目的。其次，我们一定要正视困境，因为还是会有部分人会拒绝，也会有人不填写真实资料，遇到这种情况，没有不要灰心，而是镇定面对，继续工作，相信前方还有更多的机会。

曾几何时，我们收集信息，也收集个人空缺的知识；我们整理过残缺的资料，也整理个人烦躁思绪；我们统计过零碎的数据，也统计过过程的得失；我们分析过繁杂的问题，也分析彼此之间；我们也曾综合过所有，却综合不了知识大千世界。

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20xx年广告市场预测报告

实力传播预计，20xx年全球广告支出将增长4.7%，到20xx年年底达到5790亿美元，比20xx年提高了0.8%。2016是“四年一度”的年份，广告支出将会受到奥运会，美国总统大选以及欧洲足球锦标赛的推动。自20xx年以来，全球广告市场一直保持稳定增长，每年增长率保持在4%-5%，我们预期接下来能够继续保持这个增长速度

。“ 未来3年美国和中国将保持主要增长驱动力尽管新兴市场增长迅猛，但美国仍然是全球新增广告支出的最大贡献者。从20xx年到20xx年，我们预计全球广告市场将增长770亿美元。美国占到新增支出的26%，中国以24%紧随其后。英国排名第三，占到7%，印度尼西亚以5%排名第四

。

20xx年第三季度中国经济增速放缓至6.9%，但仍然是全球经济增长的主要推动力之一。大量低线市场蕴藏着进一步发展的机会以及不断壮大的中产阶级所带来的广告支出预计未来三年将保持在8%以上，明显高于全球平均水平。20xx年增长已经达到9.3%，高于预期的9%。当我们比较广告支出在GDP中所占的份额，会发现增长的空间很明显。20xx年，中国GDP是11万亿美元，广告花费是500亿美元，占比5%；美国GDP是18万亿美元，广告花费1820亿美元，占10%

。“ 中国互联网广告支出首次超过电视。到20xx年，互联网广告支出将达到50%过去5年里中国互联网广告支出一直快速增长，在今年达到36%。20xx年互联网广告支出将达到200亿美元，超过预计的160亿美元的电视支出。直到去年电视仍然占据最大份额，尽管消费者在电视上所花费的时间仍然相当稳定，但是20xx年只增长了0.2%，这是由于广告商削减了在地方电视台的广告预算，优先投放全国电视频道。全国频道不仅提供质量更好的节目，还因为渗透率高的原因，带来更好的效果。这个优先级是显而易见的，从全国电视频道最近进行的招标吸引了大量资金就可以看出，地方电视台将面临高达50%的广告支出削减，因此我们预计未来3年电视广告增长将低于1%。“ 20xx年移动广告支出增长118%移动广告在2015

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广东金融学院二手商品交易市场预测报告

报告小组成员（按开头字母排列）：081602143邓俊斌

081602130郭思裕

081602144李志豪

081602126刘子君

081602123温颖珍

报告日期：20xx年4月28日

随着国民经济平稳较快发展，国民的消费观念的正不断地转变，国民收入、个人可支配收入的增加，加上20xx年全球金融危机国家实行的以消费拉动内需的政策，“消费观念”俨然深入人心。同时，产品更新周期的加快和人们对时髦,新潮产品的追求使很多商品变为二手商品，伴随而来的是人们对于手头上二手商品处理的困惑和一些二手商品店的兴起。

所谓的二手商品就是指经过1个以上所有者拥有后仍保持一定性能，并可满足购买者需要的物品。在日常生活中，人们不可避免地持有一些已经不太愿意继续使用的商品,对这些商品都感觉得“弃之

可惜,留之无用”。同时,人们对于别人的一些二手商品又充满浓厚兴趣。所以,生活中迫切需要这样一个交易平台，为人们出手或交易二手商品的机会。二手商品也就在这种情况下应运而生。

而我们计划开办的“淘宝社区”主要服务者是在校的师生。毫无疑问，大学生是时尚产品的消费主力军，而产品的更新换代是短时间

之内的，许多消费品短期内就会变成“抽屉物”，有些电器在学生毕业后难以安置，每学期下来都堆积着部分没用的书籍。所以客观来说，平均每位大学生在校期间都会生产出几件或者十几件二手商品。而这些二手商品也是有一定市场的。譬如，新生入学需要购买一些不太讲究的实用的日常生活用品（洗衣机、风扇、台灯、扫把、地拖等）；入住公寓的新生购买二手单车；勤俭的同学希望能买些实惠的次新电子品（电脑、手机、MP4等）；上双学位的同学需要部分教科书（带笔记更好）……然而，就目前学校的情况来看,学校并没有一个很好的二手交易平台二手商店更加没有,针对大学生对二手商品的供需状况。本小组一致认为：在校开设一个二手商店为学生提供良好的售后服务,这样的市场定位是准确的。基于以上形势，“淘宝社区”本着诚信原则竭诚为广大师生服务。

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手机市场预测报告

一．前言

近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。本文通过对手机市场的调查，得出的数据和结论能一定程度上反映手机市场的特征。本文先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。

调查目的：根据从网上收集的关于手机市场的数据，分析国内手机碰到的问题和相应的建议，并对来手机市场进行预测。

调查原因：

调查地点：江苏经贸职业技术学院

调查对象：经贸学生及周边大学生

调查方法:文案调查

二．现状

据中国产业调研网发布的2015-20xx年中国手机行业现状研究分析及市场前景预测报告显示，总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉，再加上本土文化的渗透占据中低端市场。第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表，占据国内很大的低端市场。目前，国产手机已经摆脱了艰难的时期，虽然三星凭借其品牌、技术等优势，其市场份额占比排在第一位，但是以联想、华为、中兴、酷派为主要代表的国产手机占有的市场份额总和也已接近百分之八十，国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大。

三．预测

（1）20xx年全球智能手机总出货量将会达到13亿部，与20xx年相比增长19.3%。虽然看起来增长势头不错，但与去年39.2%的同比增幅相比下降不少。可以说，全球智能手机市场正在逐渐趋于饱和。即使是新兴市场带来新鲜“血液”，也不能改变整体走势。再加上可穿戴设备等多种智能移动终端的影响，智能手机销量未来不出现回落即为幸事。

（2）报告显示，功能机正在被淘汰，下降幅度很大。智能机总体略有下降，说明去年的疯狂增势已不在，智能手机已经进入替换期，而不是普及期。在过去几年，智能手机市场的疯狂增长，实际是智能机替代功能机的一个过程。智能机的出现，使消费者体验到要比功能机好用，以前用功能机的人会转向选择智能机，这就造成了智能机销量持续攀升。

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20##-20##年第1学期

《市场调查与预测》项目报告

项目名称    大学生网购交易成本对购买意愿的影响                                                                    

班    级      

组    长                                                                         

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大学生银桥乳制品调查报告                              目录

前言. 1

1 调查实施步骤. 2

1.1调查目的. 2

1.2调查对象. 2

1.3 调查方法. 2

1.4 调查内容. 2

2 调查报告正文. 3

2.1 消费者个性偏好信息分析. 3

2.1.1 消费者性别及喝牛奶习惯的偏好信息分析. 3

2.1.2 消费者对牛奶购买地点的偏好信息分析. 3

2.1.3 消费者对促销活动的偏好信息分析. 4

2.2 消费者购买能力信息分析. 4

2.2.1 消费者对银桥牛奶价格看法的信息分析. 4

2.2.2  消费者对银桥牛奶价格接受范围及订购状况的信息分析. 5

2.3 消费者品牌偏好信息分析. 5

2.3.1消费对银桥牛奶的主观意见分析. 5

3 结论与建议. 6

3.1 结论. 6

3.2 改进建议. 6

附件. 7

附件2 总体策划方案. 7

附件2 抽样调查设计方案. 11

附件3 调查问卷. 13

附件4基本统计表. 15

前言

自从进入21世纪，中国社会经济有了快速的发展，人们对生活质量的要求随之提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，乳制品的消费群体逐年扩大．人们已将乳制品作为日常生活中的重要营养食品。过去由于人们收入较低，以及消费习惯的原因，乳制品被人们作为一种营养品，仅供一些特殊的人群使用，如婴儿、病人、体弱者。近年来．由于人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们对乳制品消费的认识正发生改变，乳制品已由特殊的营养品转化为大众化的营养食品。乳制品业也发生着前所未有的变革。由于近年来乳制品的消费量日趋扩大、对于品牌的选择日趋多样化，市场竞争日趋激烈，大学生在乳品消费上面也有逐年增多的趋势。

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