篇一 :市场营销报告

市场营销学课程报告

                                         


“自然居”麻辣烫市场营销报告

产品名称: “自然居”麻辣烫

产品功能介绍:

古语道:民以食为天。我国饮食文化千年不息,以其深厚的文化底蕴及其特色吸引全世界的胃口,而其中的麻辣烫则深受广大消费者的喜爱。麻辣烫是起源于四川、流传多年的地方特色小吃,也叫串串香。其最主要的特点就是其自身无可不烫,无味不有。在气候阴湿多雾的川蜀地区,长年劳作的船工和纤夫,垒成灶台,支起瓦罐,就地取材,拔些野菜,放入花椒、辣椒等调料,涮烫食之。既可果腹,又可驱寒、祛湿。众多不同种类的麻辣烫流入宁夏后,结合宁夏人民的口味成为不可或缺的一道美食。“自然居”麻辣烫在两者兼具的情况下,针对大学生这以特殊群体,以“家的味道”为遵旨,服务于在校大学生,满足大学生饮食需求。

“自然居”麻辣烫是用七日以上之陈汤,当日先做调料,用布襄包裹,浸入其里,致之于釜,待沸腾,依蛋,丸,及各种菜肴下锅烫熟之快慢,依次放入,作七八成熟即捞起,再取调羹将蒜泥姜沫佐之,在上面撒上一点熟芝麻,看上去娇嫩欲滴,尝之却是微辣,不由得继续食之以解馋,却是辣气愈演愈烈,直至不得已弃之,而意犹未尽,不得不望辣兴叹矣。

     让大学生的饮食更合理。本产品以其纯绿色食材及搭配合理的营养满足学生对饮食健康的要求。

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篇二 :市场营销调研报告 范文

市 场 营 销

调 研 报 告

指导教师:***

市场营销之化妆品网络营销

调研报告

调查目标:

了解并研究化妆品网络营销具体化.规模化

调查时间:

20xx年12月1日---20xx年12月20日

调查对象:

百度数据研究中心,CNNIC,化妆品行业网站,化妆品经销商,化妆品顾客,电子商务师等

调查方式:

交谈,问卷调查,搜索行为Cookie跟踪,实践(网上购买化妆品)等

调查导向:

化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业,其增长速度远远高于国民经济,有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及,化妆品行业也将面临着新的机遇和挑战。

本次报告通过大量数据和理论分析表明,网络营销是化妆品企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法,传统化妆品企业只有充分利用网络营销,及时改变市场营销策略,实现以消费者为中心的战略性转变,才能获得竞争优势。

关键词:化妆品 网络营销

实验内容:

一、网络营销原理

  网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代,强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新兴的营销方式,但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。

直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式,直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点,但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现,才真正产生了革命性的影响。

二、宏观背景分析

(一)互联网发展状况

截至2008年9月,我国网民已达2.53亿,每年还在以20%的速度增长;网络购物使用率为25%,用户达6329万人;网上支付和网上银行使用率分别达到22.5%和23.4%结构数据如下:

1.网民年龄结构

如图1所示,网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体,其总数超过网民总数的2/3,而这2/3几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长,不远的将来化妆品消费者将会是百分之百地上网。

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篇三 :市场营销调研报告

关于娃哈哈乳酸菌

调研报告书

完成班级 13级工商企业管理2班 完成小组 第一组

小组负责人 刘佳

小组成员 董伟 徐敏 刘洋

指导老师 朱彪

最后完成时间 20xx年4月27日

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目 录

摘要

第一部分 市场调研方案·············································(4) 第二部分 调研资料详细分析·······································(6) 第三部分 调查结论与建议·········································(7)第四部分 局限性·····················································(9) 第五部分 参考文献〃················································(·10) ····························································· (3)

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摘 要

为了了解影响消费者购买哇哈哈乳酸菌饮品的因素,乳酸菌饮料在重庆的主要消费群体,乳酸菌市场近期的竞争情况,我们对重庆地区乳酸菌饮品的销售情况进行了大范围的调查。

我们采用人员访问的方法、网络调查方法、观察法、深入访谈法对重庆市合川区进行了问卷调查。针对消费者设计问卷,帮助我们收集相关资料。

一. 主要调查结果

1.娃哈哈乳酸菌饮品消费者:

是否购买娃哈哈饮品与其每周购买的饮品数有关:每周购买饮品越多的消费者越愿意购买娃哈哈乳酸菌饮品。

是否购买娃哈哈乳酸菌饮品与其品牌知名度有关:娃哈哈公司在国内饮品界占有广阔的市场,知名度高,口碑好,消费者们都愿意尝试娃哈哈乳酸菌饮品。

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篇四 :市场营销报告

市场营销报告

HUNAN UNIVERSITY

市场营销

设计报告书

设计课题: 手机导航系统的发展状况及盈利模式分析

报告

学生姓名: 童送飞

学生学号: 20080720216

专业班级:

学院名称: 09级测控技术与仪器2班 电气与信息工程学院 指导老师: 郑培、黄浩

目录

市场营销报告

3.1业内专家如何看手机导航

1.1、手机导航的定义

手机导航(英文名称:Mobile Navigation)就是通过导航手机的导航功能,把你从目前所在的地方带到另一个你想要到达的地方。手机导航就是卫星手机导航,它与手机电子地图的区别就在于,它能够告诉你在地图中所在的位置,以及你要去的那个地方在地图中的位置,并且能够在你所在位置和目的地之间选择最佳路线,并在行进过程中的为你提示左转还是右转,这就是所谓的导航。

1.2、手机导航的分类

现在市面上的手机导航还分为三类,第一类是真正的通过太空中的卫星进行GPS导航,精度在3-5米;第二类是通过基站网络进行粗略的导航的,称为CELLID导航,这种导航没有真正的通过卫星GPS导航的精确,一般定位误差为100米,如中国移动手机导航在室内定位时使用的就是该技术;第三类是AGPS+CELLID+GPS定位,这种导航最为精确,在室内默认是CELLID定位,在室外先利用AGPS搜到星图,达到快速定位,然后自动切换到GPS高精度定位并进行导航,如中国移动手机导航利用的就是这种技术。

1.3、手机导航原理

手机导航通过GPS模块、导航软件、GSM通信模块相互分工,配合完成。

1).GPS模块完成对GPS卫星的搜索跟踪和定位速度等数据采

集工作。

2).导航软件地图功能将GPS模块得到位置信息,不停地刷新电子地图,从而使我们在地图上的位置不停地运动变化。

3).导航软件路径引导计算功能,根据我们的需要,规划出一条到达目的地的行走路线,然后引导我们向目的地行走。

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篇五 :市场营销报告

姓名:牟应芹

专业班级:2012级财务管理专科8班

学号: 1208030833

海棠超市营销活动分析报告

一、背景概述

海棠超市属于校园超市,是我校商业街第二大超市,拥有四年多的历史了(2010— )。海棠超市的主要消费者是学生、老师以及一些居住在学校附近的居民,使用者和购买者主要是在校师生。海棠超市属于零售类,购买过程属个人购买行为,口碑宣传是最有效的销售方式。学生和老师首先根据自己的生活要求选择超市,同时会受使用习惯、购买偏好、距离远近等因素的影响。即使学校超市较多,但海棠超市仍能独树一帜

市场营销报告

二、SWOT分析

(一)、 优势(strength)

1、有着良好的地理环境。据我所知,按学校的总人口有几万人来算,每天去商业街的学生次数较频繁。海棠超市位于商业街的进口处,占据了较好的地理位置。因此,海棠超市所获得的收益将比其他超市的收益好。

2、有着美观整洁的内部环境。一个人精神饱满,衣着整齐,可以给人留下好的映象,超市也一样。海棠超市内部物品的分布有条不絮。海棠超市周围环境相对而言较好,可以给人视觉上的冲激,精神上的享受。

(二)、 劣势(weakness)

1、缺乏高水准的形象管理。在海棠超市里,管理人员屈指可数,就那么四五个还包括收银员在内,试想一下,如果在同一时间内超市暴满,买东西的人较多,那么,就这么几个人,能忙得过来吗?随之而来的服务态度相对而言就略逊了点,什么都是我们学生自己去寻找。

2、缺乏高效率。在超市生意红火,学生爆满情况下顾得了东就顾不了西,手忙脚乱,既费时又费力。因此,会影响办事效率。

3、缺乏长久的经营理念。风水轮流转,我们的学校每年都有新的变化。记得开学初,学校商业街和后街都一家卖爱情麻辣烫店,价格都很合理,都易于我们 1

接受。我们学校门口也有麻辣烫店,地理位置偏远,导致生意不是很好,终究没有好的盈利。所以还没有在学校立足一个多长时间,就人间蒸发了。校门口麻辣烫店的没落是无地理环境的优势.而如今的海棠超市也面临着另一个严重问题,由于价格贵给大多数学生心理上带来阴影。现今的海棠超市虽然占据着有利的地理环境,却丢失了人和,好景是不会长的。 (三)、 威胁(threat)

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篇六 :市场营销市场调查报告

宜宾职业技术学院

专业市场调查报告

专业名称:        市场营销         

所在部门:      经济贸易管理系      

人:       陈启强            

教务处印制

宜宾职业技术学院

市场营销专业市场调查报告

一、产业背景分析

调查显示,我国人才市场对市场营销人才的需求状况,总体表现为:一方面,深受企业欢迎的高技能、高素质的适用型专业人才,非常短缺,缺口很大;另一方面,一般销售人员无人问津,大量积压。

截至20##年底,我国生产型企业至少需要营销从业人员180万,每一家企业平均需要10名营销从业人员。特别是珠三角经济发达地区的国有、民营、外资等企业,需求尤其旺盛,而且呈大幅度增长趋势。随着我国经济的高速发展,这种趋势还会更加明显,同时对专业人才要求培养也提出了更高要求。

  20##年6月11日,成都市人力资源和社会保障局发布了《20##年成都市重点产业和新兴产业人才开发目录》。《目录》指出,成都市人才以专业技术人才为主,经营管理高层次人才偏少。技术研发、生产技能和市场营销岗位需求为人才需求主体,经营管理类岗位高层次人才需求旺盛。《目录》也列举了成都目前人才非常紧缺的岗位,市场营销员位居第一。

四川宜宾作为我省的白酒金三角的重要组成部分,国家对白酒产业非常重视,对白酒营销人员的需求量很大、此外宜宾有着得天独厚的旅游优势国内出名的蜀南竹海、兴文石海等旅游景点需要大量的旅游营销人才,其需求非常可观。我们可以抓住宜宾本地大力发展白酒产业的机遇大力培养专业型营销人才。

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篇七 :市场营销报告书

市场营销报告书(模板)

( 目录 )

前言

一、 策划的目标定位

二、 策划的形象定位

三、 策划的功能定位

四、 策划的内容策略

五、 策划的创意组合

六、 策划的实施过程

七、 策划的验收标准

第一部分 : 市场分析

一、 营销环境分析

1、 宏观的制约因素

( 1 ) 目标市场可处区域的宏观经济形势 1 总体的经济形势

2 总体的消费态势

3 产业的发展政策

( 2 ) 市场的政治、法律背景 1 可能影响产品市场的政治因素

2 可能影响产品销售和推广的法律因素 ( 3 ) 市场的文化背景

1 产品与目标市场的文化背景

2 产品与目标客户的文化背景

2、 微观的制约因素

1 原料供应商与企业的关系

2 营销中间商与企业的关系

3、 市场概况

( 1 ) 市场的规模

1 整个市场的销售额

2 市场可能容纳的最大销售额

3 客户总量

4 客户总的购买量

5 以上几个要素在过去一个时期中的变化 6 未来市场规模的趋势

( 2 ) 市场的构成

1 构成这一市场的主要产品的品牌 2 各品牌所占据市场的份额

3 市场上居于主要地位的品牌

4 与本品牌构成竞争的品牌

5 未来市场构成的变化趋势

( 3 ) 市场构成的特性 1 季节性

2 暂时性

3 其他突出的特点

4、 营销环境分析总结 1 机会与威胁

2 优势与劣势

3 主要问题点

二、 客户分析

1、 客户的总体消费态势 1 现有的消费时尚

2 各类客户消费本类产品的特性 2、 现在客户分析

( 1 ) 现在客户群体的构成 1 现在客户的总量

2 现在客户的行业分类 3 现在客户的企业规模 4 现在客户的经营模式 5 现在客户的管理模式 6 现在客户的收入状况 7 现在客户的地域分布

( 2 ) 现有客户的消费行为 1 购买的动机

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篇八 :市场营销专业调研报告

市场营销专业调研报告

20xx级 管理工程系 市场营销二班 郭 凯

(110102209)

市场营销专业调研报告

一、市场营销人员就业现状

市场营销专业,首先从就业率来说,历年平均就业率达97%左右,是需求很大的一个专业,各类企业均需要。也正是由于这个原因,中国的高校开始开设市场营销专业,培养市场营销方面的人才。现在基本上所有的高校都设立了市场营销相关的专业,这就导致了市场营销方面专业人才的供大于求的状况,直接导致的是薪资水平的下降。但是有实际丰富经验的工作人员还是能够凭借自身的业务能力来提升自己的薪资。

市场营销专业的毕业生开始一般多会从事销售类的和市场类的工作,刚开始基本都是做业务,工作比较辛苦,压力也会比较大。但是工作提升的空间很大,如果业绩出色的话,职位可以提高到业务总监或者从事营销策划的工作。就单纯的从就业的角度来讲,市场营销 一直在需求量上居前三位,而且公司从经营的角度来说,市场开拓是必不可少的业务板块。 我国市场经济的不断完善,市场营销已经渗入到各种各样的企业里,不仅是外资企业、民营企业,国有企业也都在讲市场营销.人们对市场营销的观念也将有更深的认识,所以对这方面人才的需求将继续看好,并有继续升温的可能.但是,因为市场营销的特殊性,做市场营销需要各种能力,不是学市场营销的人就适合做市场营销,专业知识反而变得不是很重要,很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报,形成了营销专业学生的强劲的对手,给毕业生造成了一定的压力。

二、 市场营销就业前景 市场营销专业是经济管理类专业中比较实用的类型,在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业、公司,如果没有专业的市场营销人才,以科学、现代化的营销手段来"做生意",肯定无法在竞争激烈的市场中生存.市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才,但由于培养数量一直跟不上,所以毕业生供不应求.市场营销与个人职业规划在经济市场化的今天,各行各业运行的终极目标都是把自己的"商品"投放市场,被市场接纳、吸收,从而取得市场效益.这就要求每个人在工作时都必须有一种产品的营销意识 ,尤其是企事业单位的管理人,更是必须具备强烈的产品营销意识.世界上很多著名企业的创始人和高级管理层就是从市场营销起家.所以优秀的市场营销专业人才更容易进入各行各业的高级管理层,市场营销是每一个有志之士规划自己辉煌职业生涯的必修课程。

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