市场营销调查报告

学期学年：20XX-2014

课程名称：市场营销

题 目：关于青春记忆理发店的调查报告

指导老师：张

班 级：工管（2）班 姓 名：

学 号：

成 绩：

关于青春记忆理发店的调查报告

随着人们生活水平的逐步提高，人们认识到时尚发型能给人们带来意想不到的美感，特别是年轻活力的80，,90后，一直站在时尚的最前沿。而由于审美观念发生了改变，发型成为个人形象展现的重要部分。理发已经不单单只是日常生活所需，而是时尚与潮流的符号，个人形象的设计与表达。在这样的形式下，更有必要开展一个小范围的关于理发店的市场调查报告。以有利于美发这一行业进一步了解市场，开拓市场，打出自己的品牌形成范围内连锁。

我们选择的调查对象是学校附近的青春记忆理发店。青春记忆理发店（其前身是威尼斯造型理发店）在2012年3月28日开业，属于个体经营店面。刚开始时是由朋友商讨后3个人合伙投资的。主要针对南阳理工学院的年轻学生们，附近少数年轻居民。

对青春记忆理发店简要介绍：

1、店面规模不大，但空间利用非常充分，安排紧凑却不显狭窄，功能齐全，例如洗头室内的洗发池紧靠，连成一片，即显得专业整齐，又不会浪费多余的空间，顾客在洗头时不会互相影响，还可以与熟人聊天，轻松惬意；理发工具全部放在柜台的暗格中，认真严谨、合理有效的利用了每一个细小的空间 。

2、室内装修风格可圈可点，主题简约明确，颜色对比鲜明，灯光布局和谐自然，整洁干净，极大的扩大了室内空间感，有设电视、电脑、书架等供客人娱乐消遣，较人性化。

3、店面设计风格一般，标志LOGO无出彩之处。

4、店内工作人员不多，较为安静，营造了室内气氛和美感。

5、服务态度和管理水平：服务态度良好，快捷周到，严谨有序，有专业工作服，店内环境干净整洁，气氛轻松愉快 。

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市 场 营 销

调 研 报 告

指导教师:***

市场营销之化妆品网络营销

调研报告

调查目标：

了解并研究化妆品网络营销具体化.规模化

调查时间：

20xx年12月1日---20xx年12月20日

调查对象：

百度数据研究中心，CNNIC，化妆品行业网站，化妆品经销商，化妆品顾客，电子商务师等

调查方式：

交谈，问卷调查，搜索行为Cookie跟踪，实践（网上购买化妆品）等

调查导向:

化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业，其增长速度远远高于国民经济，有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及，化妆品行业也将面临着新的机遇和挑战。

本次报告通过大量数据和理论分析表明，网络营销是化妆品企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法，传统化妆品企业只有充分利用网络营销，及时改变市场营销策略，实现以消费者为中心的战略性转变，才能获得竞争优势。

关键词：化妆品 网络营销

实验内容:

一、网络营销原理

　　网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代，强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新兴的营销方式，但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。

直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式，直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点，但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现，才真正产生了革命性的影响。

二、宏观背景分析

（一）互联网发展状况

截至2008年9月，我国网民已达2.53亿，每年还在以20%的速度增长；网络购物使用率为25%，用户达6329万人；网上支付和网上银行使用率分别达到22.5%和23.4%结构数据如下：

1.网民年龄结构

如图1所示，网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体，其总数超过网民总数的2/3，而这2/3几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长，不远的将来化妆品消费者将会是百分之百地上网。

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市场营销专业调研报告

20xx级 管理工程系 市场营销二班 郭 凯

（110102209）

市场营销专业调研报告

一、市场营销人员就业现状

市场营销专业，首先从就业率来说，历年平均就业率达97%左右，是需求很大的一个专业，各类企业均需要。也正是由于这个原因，中国的高校开始开设市场营销专业，培养市场营销方面的人才。现在基本上所有的高校都设立了市场营销相关的专业，这就导致了市场营销方面专业人才的供大于求的状况，直接导致的是薪资水平的下降。但是有实际丰富经验的工作人员还是能够凭借自身的业务能力来提升自己的薪资。

市场营销专业的毕业生开始一般多会从事销售类的和市场类的工作，刚开始基本都是做业务，工作比较辛苦，压力也会比较大。但是工作提升的空间很大，如果业绩出色的话，职位可以提高到业务总监或者从事营销策划的工作。就单纯的从就业的角度来讲，市场营销 一直在需求量上居前三位，而且公司从经营的角度来说，市场开拓是必不可少的业务板块。 我国市场经济的不断完善,市场营销已经渗入到各种各样的企业里,不仅是外资企业、民营企业,国有企业也都在讲市场营销.人们对市场营销的观念也将有更深的认识,所以对这方面人才的需求将继续看好,并有继续升温的可能.但是,因为市场营销的特殊性,做市场营销需要各种能力,不是学市场营销的人就适合做市场营销,专业知识反而变得不是很重要,很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报,形成了营销专业学生的强劲的对手,给毕业生造成了一定的压力。

二、 市场营销就业前景 市场营销专业是经济管理类专业中比较实用的类型,在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业、公司,如果没有专业的市场营销人才,以科学、现代化的营销手段来"做生意",肯定无法在竞争激烈的市场中生存.市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才,但由于培养数量一直跟不上,所以毕业生供不应求.市场营销与个人职业规划在经济市场化的今天,各行各业运行的终极目标都是把自己的"商品"投放市场,被市场接纳、吸收,从而取得市场效益.这就要求每个人在工作时都必须有一种产品的营销意识 ,尤其是企事业单位的管理人,更是必须具备强烈的产品营销意识.世界上很多著名企业的创始人和高级管理层就是从市场营销起家.所以优秀的市场营销专业人才更容易进入各行各业的高级管理层,市场营销是每一个有志之士规划自己辉煌职业生涯的必修课程。

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大学生眼镜市场调研报告

姓名：万雪梦

学号20092306076

         委托单位：华中科技大学武昌分校华视眼镜店

调研单位：华中科技大学武昌分校调研小组

      

20##年6月23日

目　录

一 、调研背景. 3

二、调研目的和假设. 3

三、调研范围和对象. 5

四、调研的阶段. 5

五、调研方法. 5

六、调研结果. 6

七、结论与建议. 10

附录. 11

大学生眼镜市场调查问卷. 11

一 、调研背景

   华视眼镜店位于华中科技大学武昌分校中区超市旁，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务赢取了诸多美誉。华视眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。

为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店有针对性的采取促销活动和广告宣传，特委托调研小组做一个大学生眼镜市场调研。

每年开学，数以万计的新生入校，校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战。华视眼镜店虽有着较强的地理优势，但校外商家，校门口的视明以及湖工的诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。湖工的眼镜店是一家又一家的落户，与其仅一墙只隔的武昌分校的学子门面对各种优惠活动，什么配隐形送护理液，减价更是随处可见。商家竞争不容忽视……而开学更是一个抢夺潜在市场，培养忠诚客户的机遇。

      本次调查是想了解大学生对对购买眼镜的想法,从而寻找商机。

二、调研目的和假设

通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的.

调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力

本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。

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目录

1、引言... 2

1.1、调查目的... 2

1.2、调查对象... 2

1.3、调查时间... 2

1.4、调查方法... 2

1.5、调查问卷设计... 2

1.6、发布网上问卷及实地调查... 3

2、调查问卷各问题属性归类... 3

3、调查问卷分析... 4

3.1、调查情况说明... 4

3.2、数据汇总、整理、分析及初步优化建议... 4

3.2.1、人口状况调查分析... 4

3.2.2、小卖部优势调查分析... 5

3.2.3、产品调查分析... 6

3.2.4、学生购买力调查分析... 9

3.2.5、需求调查分析... 11

3.2.6、价格调查分析... 12

3.2.7、促销调查分析... 12

3.2.8、小卖部供应能力调查分析... 13

3.2.9、需要改进的方面调查分析... 15

4、最终优化方案... 16

4.1、产品与价格... 16

4.2、服务... 17

4.3、陈列与上货... 17

4.4、促销... 17

4.5、学校超市购物环境... 18

1、引言

1.1、调查目的

     通过调查在校学生在校内小卖部的消费情况及对小卖部的看法，我组将市场调查目标确定为“调查校内小卖部市场情况”，目的是为了能获取消费者更多的消费信息，由此提高小卖部的整体收益。

1.2、调查对象

      以全校在校大学生为调查对象。

1.3、调查时间

      20##年5月26日至20##年6月1日

1.4、调查方法

    问卷调查法、实地考察法、

1.5、调查问卷设计

 在问卷设计过程中，注意不涉及个人隐私的问题，多选择题，少开放题。每个小组成员设计出一套调查问卷，由组长整合各成员的问卷，最后正式形成一套问卷。同时，为了确保被调查者不是随意乱填调查问卷，我们设置了几套防错题，由此判断是否接纳此问卷。

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三星手机市场调研报告

学院：经济管理

专业：市场营销2班

学号：20114043208

姓名：莫恩亮

   

一.调研目的:

经过三星公司采用产品策略，价格策略，促销策略，渠道策略等营销手段，使三星公司在 20## 年第四季赚进了 5.3 兆韩元（47 亿美元）的利润。比去年同期增加了超过两兆韩元，受惠于去年相当大方的圣诞消费季，使产品销量猛增。

三星品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的20##年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十六在《巴伦周刊》公布的20##年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十二。相比较苹果，诺基亚，摩托罗拉的品牌并不逊色。

在20##年我们还要贯彻20##年的营销策略，并且更要扩大范围和力度。采取产品策略，价格策略，促销策略，渠道策略相结合的营销策率，依靠公司的品牌，产品的特点，价格的优势，来推广新产品，在保持原有销量的基础上，加强个别区域的销量和开发新的区域。

优势

   1.三星作为全球及中国市场第二大手机厂商，品牌知名度、品牌忠诚度高。

2.用户口碑良好。

3.设计十分东方化，同时也具有东方的气质，质量稳定。

4.技术雄厚，在半导体领域拥有绝对的技术优势

5.广告方面投入高，属于高端形象品牌

劣势

1.因注重产品时尚性，价格相对较高，产品性价低。

2.手机操作系统依靠外来的Android，存在不稳定因素

国内前景：

1.进入数字时代，3G时代，通信技术的发展，使中国智能手机市场变得异常广阔。

2.随着中国消费者生活水平的提高，换机用户比例扩大，同时越来越注重生活品质，趋向于理想消费，三星智能手机优异的性能能为其带来新的机会。

3.青年市场的崛起，大学生和白领市场成为新的高端手机争夺点。

4.运营商定制手机比例不断扩大。

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20##年市场营销专业市场调查

调查报告

专业班级：市场营销二班

队    长：##

队    员：##

关于焦作市地板行业的市场调查报告

调查时间：20##年8月29日 - 20##年9月1日

调查人员：##

调查地点：焦西建材市场

调查对象：焦作市焦西建材市场消费者及焦作市焦西建材市场同行业经销商

调查方法：对焦作市焦西建材市场消费者采取随机抽取对象进行问卷

调查，然后采用人员访问的方法进行问卷调查，在调查中进一步了解客户的需求标准。对焦作市焦西建材市场同行业经销商采用人员暗访的调查方法进行关于同行业经销商的销售经营情况进行调查。

调查问卷份数： 30份

调查目的

通过对焦作地板市场的调查，了解焦作地板的市场销售行情及竞争对手的相关行情，为新加入地板行业的欧莱卡集团的市场扩展打下一个良好的基础。

市场背景

在全球经济复苏的大背景下，20##年中国地板行业新一轮的增长周期开始孕育，木地板行业已步入新一轮复苏阶段，行业景气程度逐步提升。面临新的国际竞争形势，身陷原材料上涨、宏观经济调控等多重因素的影响，中国地板行业又开始不可避免地步入新一轮的市场调整和战略布局阶段。市场情势的错综变幻，促使企业惟有顺势应变，方能摆脱困境，取胜于激烈的竞争之中。

　　原料销量高升，主流材种涨价

　　20##年上半年起，中国木材行业绝大部分原材产品的销量实现了同比增长，不同产品的增幅高低不等但增势明显。中国木地板的原材料多来自南美洲、东南亚及非洲，自20##年哥本哈根会议后，世界各国都进一步压缩了森林砍伐的幅度，由此导致了原材料价格的不断攀升。全球木材资源匮乏，地板主流材种涨价，迫使地板业间的竞争加剧。

　　另一方面，全球经济复苏步伐的加快，进一步加剧了对木材市场的需求。据木材市场的商户反映，随着市场行情的好转，原材料销量逐月上升，北美木材的出货量已经恢复到自金融危机以来的最高交易水平，之前在低迷时期积压的大量库存现已基本清空。此外，由于上游货源供应不足，稀少木种甚至一度出现货源紧缺的现象。受上游原材料短缺的影响，势必增加地板业同质化产品对资源的需求，加大企业间的竞争。

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