产品市场分析报告模板

1、市场分析

（1）分析市场发展历史与发展趋势，说明本产品处于市场的什么发展阶段；

（2）本产品和同类产品的价格分析；

（3）统计当前市场的总额，竞争对手所占的份额，分析本产品能占多少份额。

（4）产品消费群体特征，消费方式以及影响市场的因素分析。

2、政策调查

（1）分析有无政策“支持”或者“限制”；

（2）分析有无地方政府（或其它机构）的“扶持”或者“干扰”。

3、技术和时间分析

（1）从技术角度分析本产品“做得了吗？”，“做得好吗？”；

（2）按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场还来得及吗？

（3）预算中的人员能及时到位吗？

（4）预算中的软件硬件能及时到位吗？

4、成本－收益分析

（1）估计总成本；

（2）估计总收益。

5、SWOT分析

（1）我们的强项是什么？我们如何利用这些强项？

（2）我们的弱项是什么？我们如何减少这些弱项的影响？

（3）市场为我们提供什么样的机会？我们如何把握这些机会？

（4）什么威胁着我们的成功？我们如何有效地对付这些威胁？

6.其它

例如知识产权分析

（1）分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广；

（2）分析本产品能否得到知识产权保护，如何获得？

7、综合评价和建议

房地产项目可行性研究分析报告格式

第一部分项目总论

1.项目概况

1.1项目名称

1.2项目建设单位

1.3项目位置（四至范围）

1.4项目周边目前现状

1.5项目性质及主要特点

1.6项目地块面积及边界长

1.7研究工作依据

1.8研究工作概况

2.可行性研究结论

2.1市场分析预测

2.2项目地块分析

2.3项目规划方案

2.4项目工程进度

2.5投资估算及资金筹措

2.6项目财务与经济评价

2.7项目综合评价结论

3.主要技术经济指标表

4.项目存在问题与建议

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市场调查报告格式及范文

市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的基础上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据。

一、市场调查报告格式

市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

(二)目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

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龙年争霸 誓夺第一

西南区彩电市场竞争分析报告

一、      西南区社会经济发展及彩电市场浅析

1.西南区经济指标

据相关数据分析：①11年西南区总体彩电市场销售额为242.8亿元，销量为843.3万台；②11年TCL西南区销售额占比10.67%，销量占比12.25%；

2.11年西南彩电市场的发展特点

①市场容量为全国的15%

②国产品牌彩电市场占有率70%

③整体彩电平均单价2879元；人均消费100.6元

二、      TCL西南区销售情况分析

1.LCD\LED销售量分析

11年平均市场占比13.35%。11年TCL销量与10年相比，整体同比增长21.8%;其中成都同比增长26.7%、贵阳增长34.3%、昆明增长48.2%、武汉增长23.1%、重庆增长15.2%。

2.平均单价

平均单价的降低，成为行业发展的趋势。11年公司采用主动贴近市场的定价策略，销售同比增长21.8%，进一步说明了价格策略的正确性。

3.销售构成

西南区主要规格段销售构成为：46寸以上15%、39-43寸30%、32寸35%、26寸以下16%、37寸4%。

从规格段比较，11年销量增长贡献最大的为42-43寸，46寸以上尺寸段增幅较大；26寸以下、37寸尺寸段出现同比下滑，说明小尺寸段销量优势逐渐被大尺寸取代，其原因主要为大尺寸段产品价格进一步降低，刺激了销量上涨。

三、      竞品销售情况分析

1.零售占比分析

西南区公司整体排名国产第四名。较竞品长虹低7.39%、创维低1.2%、海信低1.25%。

其中①成都市场较主要竞品长虹低17.2%、创维低1%；②贵阳市场较主要竞品长虹低2.4%、海信低1.9%；③昆明市场较主要竞品长虹低5.8%、创维低0.7%；④武汉市场较主要竞品长虹低4.4%、创维低6.2%、海信低7%；⑤重庆市场较主要竞品长虹低7.1%

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行业分析报告

使用说明：

1.        本模板列出行业资料收集、行业分析的思路和框架，各位顾问、分析员可按照此框架开展工作，也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。

2.       本模板列出的框架主要基于SCP模型；附录为SCP模型分析的框架，供大家参考，另可参考《Mckinsey-战略》一文。

3.        本模板供大家不断积累行业资料使用，增添内容者可将相关资料贴到本文件中，也可在相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。

目   录

行业概况    6

行业简介    6

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商    6

外部影响（政策、技术）（E）    7

政策法规、行业管理模式    7

国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等    7

国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）    7

国外成功的行业管理模式（政策法规）    7

技术发展趋势    7

主要技术术语、简写和解释    7

国际技术走向、发展前景分析    7

国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处    8

国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距    8

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市场调查报告格式及写作技巧

一、市场调查报告的特征

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。

市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。

与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。

二、市场调查报告的格式与写法

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

（一）市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于20xx年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的；

市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。

（二）市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、

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XXXXXXX大学XXXXXXXXX学院

《市场营销学》

期末案例分析报告

题    目：好又多连锁超市有限公司促销策略分析   

姓    名：            X    X    X               

学    号：         20101102051134               

专业班级：                                      

任课教师：          X       X     X             

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营销分析报告模板

1.概述

1.1基本信息：员工数量，营销人员数，市场大小，用户数，竞争对手数量，产品`````

1.2主要影响：内部发展，外部因素，选择的政策

1.3公司理念

1.4组织结构

2.外部因素

2.1目标市场经济分析

2.2目标市场政治分析

2.3目标市场社会文化分析

2.4目标市场技术分析

3.产品组合

3.1公司产品组合

3.2产品类别

3.3每个产品类别的一般策略

3.4当前产品组合的生命周期

3.5每个产品线的外部因素

3.6目前每个产品的供货商情况

4.市场分析

4.1总市场

4.2市场占有率

4.3市场潜力

5.用户分析

5.1当前商业用户

5.2当前个人客户统计

5.3客户心理

5.4产品/市场组合

5.5客户对当前产品组合的评价

6.竞争分析

6.1当前产品组合的竞争地位

6.2竞争产品比较

6.3竞争的营销策略

7.价格

7.1当前产品组合价格分析

7.2战略性产品与同类竞争产品价格分析

8.分销

8.1分销目标

8.2分销策略

8.3旧的分销渠道分析

8.4调整分销目标

8.5调整分销策略

9人员分析

9.1营销人员数

9.2销售分析

9.3销售人员分析

9.4非销售人员分析

9.5营销人员费用分析

9.6人力资源发展规划

10 市场调查

10.1营销研究的目标和策略

10.2今年的市场调查计划

10.3今年的市场调查效果

11.广告与促销

11.1目标与策略

11.2广告代理信息

11.3广告费用分析

11.4今年的广告效果

11.5考虑采取的措施

12.优势与弱点

12.1产品线的优势与弱点

12.2问题与可能性

13.结论

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