附件三:各类问卷纲要
1、消费者问卷
A、观念及购买问题:
1、对商品、品牌评价及意见;
2、与商品、品牌相关的生活习性;
3、购买商品、品牌之特征;
4、购买商品、品牌之名称;
5、购买价格;
6、购买量(数);
7、购买决策者;
8、购买时期;
9、购买场所;
10、指名购买、推荐购买;
11、购买频次;
12、购买商品、选择品牌之原因;
13、品牌忠实度;
14、是否预定购买;
15、对厂家期望值;
16、对商品、品牌之促销方式;
B、产品方面:
17、企业形象识别、印象;
18、产品名称辨别;
19、产品的品质喜好;
20、产品的特点喜好;
21、产品的功能喜好;
22、购买动机之决策;
23、认购成本(价格) ;
24、购买目的;
25、不购买的原因;
C、媒介喜好:
26、最多的媒介;
27、电视台(名称、时间、内容) ;
28、报纸(名称、内容) ;
29、杂志(名称、栏目) ;
D、个人资料:
30、性别;
31、年龄;
32、职业;
33、收入;
34、学历;
35、家庭成员。
2、经销商问卷
1、产品宏观市场看法。
2、曾代理商品、品牌名称。
3、代理的商品特征、功能。
4、代理渠道。
5、月销售量、销售金额。
6、畅销品牌之类别、规格、品种、数量、金额。
7、代理效果。
8、奖罚政策。
9、销售最好时期。
10、消费者购买年龄层次。
11、消费者购买决策。
12、消费者购买频次。
13、消费者购买量。
14、消费者购买品牌之类别、规格、品种。
15、消费者购买对品牌忠诚度。
16、产品名称(联想、喜好)。
17、企业形象识别、印象。
18、产品品质问题。
19、代理意愿。
3、竞争对手问卷
1、对手的名称、地址、主要负责人。
2、产品范围、名称、价格、包装。
…… …… 余下全文