Francesco Morichetti
代理商业计划书
******有限责任公司
20##年11月
一、前言:
略
二、市场分析:
(一)综述
人口已经超过13亿的中国,女性比例约占48%即6。24亿。世界知名市场调查公司AC尼尔森调查资料显示:2006年中国女鞋市场的消费总量为60亿双,市场消费总额达2100亿元,并且连续十年以12%的速度迅速增长。中国已经连续12年成为全世界最大的女鞋消费市场.未来十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展,巨大市场容量,超乎商家的想像。预计2010年,女鞋消费总量将超过80亿双,市场总交易额估计高达3300亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。
(二)北京市场现状
由于我公司决定首先在北京地区建设Francesco Morichetti专卖店,因此对于北京的女鞋市场现状,我们进行了较为详尽的市场调查.
北京百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、安贞华联、中友百货、阜成门华联、赛特购物中心、燕莎购物中心这十家商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域,具有一定的代表性。而且其消费层次在年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛,在北京的中高档女鞋消费领域也同样有一定的代表性.
1、基本情况
(1)北京市场品牌女鞋的品牌来源地
此次调研的十家商场,有女鞋品牌77家。
国内品牌方面,广东品牌位居北京商场第一,占市场覆盖率的42%以上;深圳品牌位居第二,占市场覆盖率的16%;江苏品牌位居第三,占市场覆盖率的90%;上海和台湾位居第四,占市场覆盖率的7%;贵州与福建位居第五,占市场覆盖率的5%。
国外代理品牌方面,来自意大利的品牌位居第一,占市场覆盖率的48%;法国品牌位居第二,占市场覆盖率的19%;德国和西班牙品牌位居第三,占市场覆盖率的9%;美国品牌位居第四,占市场覆盖率的6%;丹麦、韩国与英国品牌位居第五,占市场覆盖率的5%。
…… …… 余下全文