蒙牛“随变”冰品广告媒体策划书

前言：雪糕冰品作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次广告我们选择年轻人作为广告受众主体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。因此在策划中我们采取市场集中化的营销战略，抓住年亲人这一主要消费市场，挖掘年亲人的购买潜力。

目录

一、“随变”冰品市场分析

1、竞争对手分析

2、销售渠道分析

3、消费者分析

4、购买潜力分析

5、产品特征分析

6、广告效果分析

二、“随变”冰品广告战略以及广告重点

1、产品差异化战略

2、产品本土化战略

3、产品品牌化战略

三、广告诉求

四、“随变”冰品广告定位

1、广告对象定位

2与竞争对手的广告对比

3广告目的

五、广告策略

1、广告生活化策略

2、整合营销策略

3、系列报纸广告。

4、促销活动

5、采用电视广告、公车广告、网络广告、广播的方式，同时赠送赠品。

6、策略建议

六、广告预算及分配

1、投放的成本按照千人成本计算

2、媒体广告费用预测

3、促销费用预测

一、 “随变”冰品市场分析

1、竞争对手分析

从全国范围看，蒙牛的主要竞争对手为伊利和光明企业的的冷饮事业，而伊利和蒙牛的二者对比，伊利的主要优劣势为：

重产品利润，轻产品份额，轻装前进，以产品调控为手段，追求最大的效益比，人力资源雄厚， 主推产品，销售理想，市场整体稳步前行。

劣势：产能有限，品种不全，边缘区域开发明显不足，但没有形成一条连续的，贴近市场的销售战略。

而蒙牛的优势集中表现为：

重市场份额，让利于市场。推行本土化经营，讲究大手笔，大流通，大市场的运作，主导市场乡镇开发市场份额，社会资源占有优势明显，并形成了一套经验和运作方法，注重企业文化。

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广告媒体策划书 关于洋河蓝色经典

课程：媒体策划与营销

班级：12级广告2班

成员：

目录

一、媒体环境分析 …………………………………… 3

二、媒体受众策略 …………………………………… 8

三、媒体选择与组合策略 …………………………………… 9

四、区域市场选择策略 …………………………………… 10

五、媒体刊播量策略 …………………………………… 10

六、媒体时间策略 …………………………………… 11

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德芙巧克力广告媒体策划书

德芙巧克力

广告媒体策划书

策划人： 学号：

德芙巧克力广告媒体策划书

目 录

广告媒体策划书概要???????????????????????1 广告媒体策划书?????????????????????????2

一、背景与环境分析???????????????????????2

1、背景分析??????????????????????????2

2、环境分析??????????????????????????2

二、媒体目标???????????????????????????5

1、目标受众分析?????????????????????????5

2、广告定位????????????????????????????6

3、媒体营销目标??????????????????????????7

三、媒体策略???????????????????????????7

1、媒体类别选择??????????????????????????7

2、使用媒体情况??????????????????????????7

3、媒体排期????????????????????????????7

4、媒体预算分配??????????????????????????7

四、媒体计划细节和说明?????????????????????7

1、媒体选择依据??????????????????????????7

2、媒体费用????????????????????????????8

五、媒体计划流程?????????????????????????8

六、总结?????????????????????????????8

德芙巧克力广告媒体策划书

德芙巧克力广告媒体策划书概要

德芙是进入中国最早的巧克力品牌，他先入为主，一下子就抓住了广大消费者的心。目前巧克力的消费已形成品牌效益。在世界十大巧克力品牌中，德芙、吉百利、金帝就占到了将近40%的份额，由此可以看出在中国对于巧克力的消费

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 贵州航天职业技术学院

广告媒体计划书

系    别： 计算机科学系 

姓    名： x     x   x 

  专    业： 广告设计与制作

  学    号：A113GZ055010113

指导老师： x    x    x 

                                           2013年11月11日

山花牛奶20##年遵义地区的广告媒体计划书

目录

前言

背景与环境分析

媒介目标

（1）目标媒体群众接触习惯

（2）目标对象

（3）目标群体媒介接触习惯分析：

媒介策略

（1）.媒体选择

（2）. 区域策略

（3）  媒介行程

媒体排期表

前言：

媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。

 即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）

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大作业：

以某品牌洗发水化妆品或手机产品为题，拟写一份媒体计划书

品牌参考：飘柔、海飞丝，玉兰油、MOTO、NOKIA，

海飞丝媒体计划书

目 录

一、 2002【海飞丝】媒体目标

二、 2002【海飞丝】媒体策略

1、 媒体对象阶层设定

2、 媒体投资地理性策略

3、 媒体分析选择

5、媒体组合效果目标

6、媒体行程设定

7、制定策略优先顺序

三、2002【海飞丝】媒体执行方案及预算

四、2002【海飞丝】媒体计划评估

2002【海飞丝】广告媒体计划书

一、2002【海飞丝】媒体目标

建立【海飞丝】产品品牌，形成【海飞丝】品牌消费群。

二、2002【海飞丝】媒体策略

1、 媒体对象阶层设定

● 重级对象：

以11—50岁城市女性与20—40岁城市男性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况）

● 轻级对象：

以11—20岁男性、乡镇居民为辅。

2、 媒体投资地理性策略

● 重级地区：

以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。

● 轻级地区：

辐射四川、贵州省。

3、 媒体分析选择（类别选择）

(1)、媒体特性分析

● 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。

● 广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而 转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

● 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。 ● 杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。

● 户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。

● POP媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。 ● DM媒体：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形象不符。

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目录

一、前言....................................................................................................................... 3

1、公司概况.......................................................................................................... 3

2、事件经过.......................................................................................................... 3

二、背景与环境分析................................................................................................... 3

1、市场概况.......................................................................................................... 3

2、产品概况.......................................................................................................... 4

3、同类产品广告投放概况.................................................................................. 4

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广告媒体策划书

——苹果手机

10广告一班 组员：马锦程，吕俊，朱浩

广告媒体策略——苹果手机

一、 目录

二 、媒体战略环境分析 ----------------------- 13

1、市场状况分析

2、媒体环境分析

3、竞争品牌媒体投资分析

4、广告分析 前言 --------------------------------- 4

三、媒体目标 ----------------------- 29

1、受众的详细情况分析

2、需要的可持续以及可持续方式

3.、需要的到达率,有效到达率,频次

4、有特殊需要的区域比重

5、所需的灵活性

6、必须支持促销的媒体水平

四、媒体受众策略 ----------------------- 34

1、确定目标消费者

2、目标受众的媒体接触习惯

五、创意策略 ----------------------- 36 广告创意活动主题

六、媒体地理性策略 ----------------------- 41 2

广告媒体策略——苹果手机

1、区域市场的评估

2、选择具体的区域市场

七、具体的媒体选择 ---------------------- 47

1、选择的具体媒体或媒体组合

2、创意性媒体的运用

八、媒体时间策略 -----------------------

1、确定媒体投放的具体行程

2、媒体投放的排期表格

九、媒体预算策略 -----------------------

1、预算总额

2、不同媒体的媒体预算额

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