毕节电视广告运作方案和实施计划
前 言
电视是现代电波广告使用的主要媒介之一。有线电视及电视联播网以其独有的优势发展迅速。电视节目内容丰富、信息量大且及时快速、覆盖面广、受众面大,因而成为广告业主青睐的最佳媒介之一。我们知道在各种大众传播媒介中,电视虽然出现较晚,但它以其形象生动、娱乐性强、表现形式多样等特点吸引了广大的受众,因而后来居上,成为目前最有影响的传播媒介。特别是在我国西部省区和一些不发达或欠发达的地区,由于各种各样的原因,相当一部分人还未脱盲或还是半文盲,他们无法接受报纸、杂志等媒介传播的信息,而这个空白就要靠电视来填补。可以说,就全国来讲,电视已雄辩的成为了影响最广泛的传播媒介。因此,相应地,电视广告也就成了人们获取各种信息(特别是商品信息)的一种主要渠道。
众所周知,我们毕节是我国西部省区中可以说是具有典型代表性质的地区。就目前及其近景分析来看,毕节具有以下几个特点:
(一) 贫穷落后
毕节全区总体较为贫困,不论是物质生活方面或者是意识形态方面都相对滞后,这既是一个现实的制约因素,但同时也是一个具有巨大开发潜力的市场环境因素。
(二) 发展不匀
由于受地域、地理等因素的影响,毕节全区东西向发展不平衡。
自然资源也分布不均,从而导致经济发展水平上有差异,甚至还存在很大差异。单凭各县的GDP增长情况来看就足可窥见一斑。
(三) 人口众多、素质参差不齐
(四) “三才”缺损
所谓“三才者:天、地、人;三光者:日、月、星”。坦诚的讲,
我们毕节在天时、地利、人和这“三才”中,国家实施西部大开发,毕节定为实验区,即占天时,党委政府内引外联,各地有识之士纷至沓来,经济结构调整日趋合理化,等等,这些可以说是占人和。但毕节既不是沿海开放城市,又不是交通枢纽要塞,因此不占地利。故谓之“三才”缺损。
综上情况分析,我们对毕节地方区域经济及板块文化有了一个大
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