清扬洗发露广告调查计划书

一、 前言

随着经济的发展，科技的进步，人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。人们对于美的追求源自人类起源，爱美之心人皆有之。洗发水作为基本的日用品，可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。联合利华作为日化行业的世界巨头，开发了其旗下洗发水旗舰品牌“清扬” 。

二、 背景

20xx年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更清扬男士洗发水。

高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！

20xx年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布：该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。 期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。

三、 调查目的

（1）

（2）

（3）

（4）

（5） 了解清扬洗发用品所处的广告环境 了解清扬洗发用品竞争对手情况 了解消费者对清扬洗发用品市场媒介状况 调查消费者的意见及需求，使清扬可以更好的满足消费者 了解消费者的消费倾向，以及其他产品有何优劣势，该如何制定下一

步计划以跟好的服务于顾客

四、 调查内容

(一)产品消费者

1．对洗发用品的挑选

2．对洗发用平购买所能承受的价格。

3．购买方式。

4．影响购买的因素。

5．消费者的需求。

(二)洗发用品的市场

1．有哪些品牌的的洗发用品。

2．相似款式的洗发用品的价格

五、 方法和调查范围

(一)调查方法：以问卷调查为主，实地考察为辅

1．问卷调查(定点访问、拦截访问)。

2．实地考察。

访员要求：

(1)仪表端正、大方，必要的调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好。

(2)开朗、热情，善于沟通。

…… …… 余下全文

20##年伊芙令

广告调查计划书

小组组别：第二组

小组成员：许群  王艳玲

           贾晋  张利利

           马超  张文娟

           田文迪  徐倩倩

目录

前言

一、调查目的…………………………………………3

二、调查内容………………………………………3-6

  (一) 市场环境分析……………………………………………3

(二) 企业经营状况分析………………………………………3

 （三）企业形象分析……………………………………………3

（四）企业产品情况分析………………………………………3

 （五）企业竞争状况分析………………………………………4

 （六）伊芙令的广告策略分析…………………………………5

 （七）消费者情况………………………………………………6

三、调查方法…………………………………………6

四、调查对象的确定…………………………………6

五、调查流程安排……………………………………7

六、结论………………………………………………7

附录

《伊芙令商院店顾客消费情况调查问卷》

前言

随着经济的发展，人民经济收入的增加，人们也越来越注重时尚和生活质量。推崇西方的生活方式和理念，并使之成为一种高雅生活方式的象征，这种心理状况具有很强的普遍性。现行的这种消费模式使得西饼，这一西方的生活方式具有很强的生存市场空间。而在大学校园这一青春的园地里，更广泛为学生群体所接受。但西饼店的数量增加的同时。产品的同质化越来越明显，如何在同质化的产品中能被识别出来，如何增加产品的附加值，这些成为今后企业竞争的核心。

…… …… 余下全文

广告营销策划书

种类：

1、按照策划的内容划分：广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意呃表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。

2、按照商品类别划分：工业品、消费品两大类。消费品中包含：视频、饮料、化妆品、药品等。

3、按照活动领域划分：产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、庆典策划、新闻策划、文艺演出、体育赛事策划等等。

还有按照时间长短区分的、按照地区范围划分的，时间不同、阶段不同策略也不同；地域不同，民俗、价值观、收入水平等不同，策划也不同。

形式：

1

封面。策划书名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成的日期、策划书编号。（也可以加上一些策划目的的简要提示）

简单格式：

广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

（一）目标市场：

该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好：

2

消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？

（三）购买模式：

购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：

获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？

（五）竞争状况：

目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？

（六）结论：

五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

3

（一）市场营销目标：

根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：

…… …… 余下全文

农大商业广告效果调查计划书

一、    调查目的及意义

随着校园的不断社会化,随意走进任何一个大学校园,会发现,校园广告正在我们周围蔓延:招聘广告林立、商品广告四起、促销活动不断、赞助广告此起彼伏比如学校的运动会、校园迎新晚会、十佳歌手大赛等都有大量的赞助广告……然而又有多少广告能够真正抓住大学生的心，让大学生记住广告所宣传的产品或者活动呢？或者说这些企业五花八门的宣传方式又有哪种能够真正达到理想的宣传效果呢？

抱着这些困惑，我们小组展开了本次的调查工作，通过调查，了解大学生对不同类型的商业广告的关注度，校园商业广告的信任度，商业广告对大学生的影响三方面内容。了解校园商业广告在大学生市场上所取得的广告实际效益，了解校园商业广告存在的不足和缺陷。针对这些不足和缺陷，商家应该注意怎样调整在校园内的广告投放策略，扬长避短，继续完善对大学生产生实际效应的广告措施，改革对大学生产生负面影响的广告策略，真正实现广告的价值。

二、    调查内容及范围

本次调查了主要针对以下内容：

1.   大学生对校园商业广告的关注度，

2.   校园商业广告的信任度，

3.   商业广告对大学生的影响。

问卷主要包含下列问题：

1.您的性别?
2.您的年级?
3.您平常关注校园里的商业广告吗?
4.您对商业广告的可信度怎么看?
5.您觉得校园商业广告对您的生活有帮助吗?
6.您对哪种校园广告最感兴趣?
7.您更容易接受哪种广告传播方式?
8.您会不会受广告影响有意识的选择商品?
9.在农大校园生活阶段给您印象最深的广告是?
10.你认为校园广告对你的学习生活带来哪些负面影响?望提出宝贵意见

调查范围：农林大学在校学生

三、    分析单位和调查对象

…… …… 余下全文

七度空间广告效果

——少女系列

调
查
计
划
书

目录

一、    调研背景·····················3                    

二、    调研目的·····················4                    

三、    调研内容·····················4

…… …… 余下全文

广告公司创业计划书

广告二专：***

农学院园艺专业2011级

第一章 前言：

随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，提供了对广告业有兴趣的在校大学生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。同时提出了根据公司初步运营的情况，从小的项目做起一步步做到大的项目，再创品牌。

第二章 公司描述：

（一）公司名称

红日广告有限公司

（二）公司性质

集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。

（三）公司宗旨

以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的成本，达到最佳的效果。

（四）公司理念

基本信条

我们专业，我们创造价值

做事模式

团体协作，集思广益

创业精神

创意100满意100服务100挑战100创新100

（五）公司目标

短期：首先，在广西大学城及邻近学校试营，打开知名度，在3年内将业务覆盖柳州、桂林河池众高校市场。

中期：公司在立足于柳州、桂林、河池三市的高校市场的基础上，借助于在高校市场打响的品牌优势，向广西区内其他城市高校市场扩展。

长期：立足于广西向其他省份高校传媒市场扩张，将品牌推向全国，同时为丰富 这一品牌，在中期奠定的基础上，不断开发更多新的个性业务。

（六）创业理念

红日广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合，在当地形成强有力的服务窗口。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。 我们着眼发展以下两个方面的创新：意识创新（意在打造环保型校园，在合理利用校园空地的基础上进一步美化校园）和市场导向创新（以开拓全国高校校内广告为导向，切实以

…… …… 余下全文

小组：潜男潜女 组员：杨路，刘莉莉，李小林，李泉飞，徐山，朱勇，陈文元，范云飞

清扬广告的计划广告调查的操作流程

一 资料来源

①一手资料 查阅书籍

②二手资料: 网上查询 宣传传单 人口相问 街户访问

二 调查方法

①随机访问

②网上发帖

③发放问卷

④电话调查

三 调查目的

①对于清扬洗发用品的定位是去屑洗发的人群,但市场的占领早以各据一方,尤其是宝洁系的海飞丝品牌所占据,清扬很难更好的占领市场,所以此次调查在于调查消费者对清扬的意见及需求,使得清扬可以更好的满足消费者.

②对于去屑市场的强劲对手,我们主要想了解消费者的消费倾向及他们产品有何优劣势,该如何制定下一步计划以更好的服务于顾客.

四 调查内容

清扬洗发露顾客满意度调查问卷

编号：

尊敬的顾客：

您好！我们是安徽工商职业学院的学生，我们正在开展一次市场调查实践活动，本次的调查主题是消费者对清扬洗发露的满意情况。希望您能根据自己的实际情况如实填写。您的回答完全是保密的，可能耽搁几分钟时间，请您谅解！感谢您的合作！

受访者姓名： 联系电话：

复核员编号：

编码员签名： 指导语：请在（ 您是否购买过清扬洗发露？（）

A. 是 B. 否（终止访问）

1.您的性别为？（

A. 女 B. 男

2.您属于哪个年龄段？（）

A. 20岁以下 B. 21—30岁 C.31—40岁 D.41—50岁 E.50岁以上

3.您觉得清扬洗发露的功能多样性如何？（）

A.很丰富 B.较丰富 C.一般 D.较单一 E.很单一

4.您觉得清扬洗发露的包装如何？（）

…… …… 余下全文