开盘前广告推广计划

本项目的工程进度加快，项目年底推出市场，结合现有广告推广效果不好的情况，特制定新的宣传推广计划如下：

一、广告推广的目的：

1、进一步提高项目的市场知名度。

2、最快、最好的把泗州华府的进展情况告知客户。

3、增加售楼部的来客量。

4、为开盘做好最充分的准备工作。

二、广告推广计划：

原则：推广采取阶段性、亮点式推广。

1、在原广告投放的基础上继续以摇奖活动为主题进行宣传。 城区户外： 东关楼顶 西关楼顶 西关汽车站 西关桥头楼顶 西关桥头三面翻 文庙楼顶

乡镇龙门架： 大杨龙门架 大庄龙门架 墩集龙门架 黄圩龙门架 刘圩龙门架 霸王龙门架

公交车车体广告：西线2辆 南北3辆 东线1辆

2、增加宣传广告位：（主要是推广开盘在即活动内容） 开盘一个月前宣传思路：

（1）增加15个乡镇邮政墙体摇奖活动主题广告

费用预算：135000元 （建议不做）

…… …… 余下全文

广告推广策划经典案例

一、前言

二、主力目标客户分析及广告心理利用

三、广告诉求重点

四、形象包装规划

五、第二现场的把握

六、售楼资料

七、其它设计

八、电视广告规划

九、媒介策略

十、结束语

一、 前言

经与祥祺公司、英联臵业公司沟通交流，加上我公司专项小组 的市场调查，对“水云间”项目有了较清晰的认识。现通过此份策划案论述我公司对“水云间”项目的广告推广策略。因发展商和代理商对市场分析和项目定位做了大量工作，在此我们对东部地产市场分析及项目全面定位不再详述，主要针对广告推广部分展开。

二、 主力目标客户分析及广告心理利用

1、企业职业经理人、高级白领

特点：在职场上取得了较大成功，有较丰厚的积蓄，文化程度较 高，讲究生活品味，自身有尊荣感。

广告心理利用：强调项目的高尚性，突出文化内涵，使此部分客 户认为拥有此物业能满足自身的尊荣感，享有更高层次的生活。

2、私营企业主

特点：经济实力雄厚，购买能力强，讲排场，有商务接待要求， 对市场有敏锐的感觉。

广告心理利用：项目对此类客户能“三满足”：满足讲排场需求；满足商务接待；有一定投资回报，满足对市场的把握。

3、集团买家

特点：经济效益较好，对人才能下大力气培养和爱护，重视企业文化建设。

广告心理利用：此项目可用于员工度假和高层干部培训，并可显示企业实力，还可有一定投资收益。

2

4、香港客户

特点：在深港来往较多，有两地间的商务活动，喜爱滨海风情。 广告心理利用：在港的一般投资即可拥有此处高尚滨海物业，能休闲渡假；能安臵老人及特殊安排；能服务于商业活动；有一定投资回报。

小结：

目标客户共性：拥有较好的物质和精神财富，具备了追求更高生 活品味的条件。

差异性：分布的地域较广，“锁定”的难度较大，在媒介策略部分要充分考虑到这一因素。

三、 广告诉求重点

本项目有较多卖点：海景、片区旅游资源、休闲度假生活、70年产权、独特户型等。但本项目不同于完全意义上的酒店，也不是传统的居家。所以在广告诉求重点上不能按常规做法。

…… …… 余下全文

广告推广策略

戴比天扬广告（成都）有限公司 Chengdu TBTY Advertising Co ., Ltd

成都市人民南路四段林荫街９号华西大厦Ａ座６０４

TEL：028—85457761 85458659

FAX：028—85458659

Email:：tbty@

1

背景分析

◎安岳概况

安岳县位于四川盆地东南部，东邻重庆市，南接内江市，北连遂宁市。幅员面积2689.11平方公里，耕地133.6万亩，辖69个乡镇，人口154万。其中安岳县城人口大约10余万。

安岳是著名的中国石刻之乡和柠檬之乡，是全国商品粮基地县、产肉大县、瘦肉型猪生产基地县、水产品超万吨县。柠檬、通贤柚、红苕加工、蚕桑、畜牧已成为安岳的五大支柱产业。安岳的工业也方兴未艾。

但是目前安岳县城城镇建设相对比较落后，商业形态少，规模小，未形成一定的气候。

安岳如今主要的商业区在北门口。

◎安岳房地产状况

安岳的房地产还处于一个非常落后的局面，没有上档次的房地产项目，仅有的几个在推楼盘也都给人低档、不成气候之感，售楼部包装低级、落后，楼盘各方面的形象也都很低下。

安岳住宅价格一般在600-750元/m2，一楼商铺价格10000元/m2左右，二楼商铺价格则很低，大约在1000元/m2左右。

我们在调查中发现，虽然安岳的支柱产业为农业，总体经济水平较低，属于典型的消费型城市。但由于安岳人口众多，房地产市场不发达，供应总量和消费总量还存在很大的空间。这从安岳正在销售的几个低档盘可以窥视出其市场需求：虽然包装、推广上跟不上，销售却也正常。因此，可以看出安岳的消费市场还是比较广阔。

◎北门口商业区状况

北门口是安岳县城的一个繁华商业圈，商业形态集中了电器、服装、化妆品、食品等。主要为前沿、时尚、高档商品的集中地。虽然都属于典型的小商业形态，但因为其多年奠定的商业地位，使其成为安岳的商业中心。这一点从北门口的商铺租金水平遥局居前沿也可以得到印证（租金60元--80元平方米。

…… …… 余下全文

某某国际软件广告推广策划书

前 言

现今，越来越多的大学生就业成为一个大难题，在这样的环境下催生了教育培训行业的蓬勃发展，面临巨大的市场空间，教育培训行业却在产业化过程中陷入了怪圈：学生有学习的需求，老师却找不到学生！

本次广告策划主要围绕某某国际软件学院的培训招生工作进行的。目前某某国际软件学院的JAVA教育培训已经发展至今，取得了一定的成绩，但以山东省为例，某某国际软件学院在一定程度上还没有得到很好的宣传。于是我们开始针对某某国际软件学院进行广告分析以便更好的促进其培训招生工作，使企业更具竞争力。

某某国际软件学院广告策划过程是从广告分析、广告设计、广告计划、广告执行、广告预估等方面进行的。希望对某某国际软件学院的发展有利。

需要特别说明的是，由于本次策划时间仓促，缺乏前期足够详细的市场调查支持，只是出于意向性的关系，仅以网络搜集的有关学院评价及影响力等部分资料为依据，这将对本次策划准确性和时效性难免产生一定的影响，在此故做以说明。

正 文

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

在中国，最初的培训基本上是一种低层次的技能培训，主要是针对个人具体工作技能的提高和训练，如电脑、会计、英语等培训，都曾经各领风骚一时。20世纪90年代中后期至21世纪初期，培训业开始分化，除了技能培训外，高级培训，即高层次的单一项目培训在企业开始走红。特别是近几年，随着私营企业的壮大，尤其是港台及海外先行一步的培训精英的进驻，培训热从广州、深圳等中心城市开始向珠三角和全国蔓延。

金融“危机”后的培训市场，无论是对于身处就业压力中的个人，还是商业竞争中的企业，，都是机遇与挑战并存。这个学习型的社会，鼓励每个人随时学习，终身学习，为可能到来的人生的每一次转型做好准备。这也给培训市场带来了巨大的市场潜力。

虽然近年来高层次的培训有了很大的发展，但就目前培训市场来看，高层次的培训仍然处于培训市场的最高端，代表着高收入、高起点、高前景，特别是针对未就业大学生群体有着巨大的吸引力。

…… …… 余下全文

广告推广执行方案

（20##年5月-2014年7月28日）

一、项目基础信息

1、案名： 2、广告语:远见城东，未来在握！   城市向东，房产“峰”上精品！

3、定位语: 城东新地标，宽庭国际筑品！ 内外阔朗空间，生活最大化拓展延伸！

4、贵宾热线： 5、开发商：房地产开发有限公司

6、售楼处地址:

二、核心价值罗列：

1、城东板块，总部核心辐射，多种住宅商业规划，一城两翼的城市发展重心；

2、永东一线城市主轴之上，地标建筑；

3、超前规划、精品住区，南北自由开阔空间；

4、户型两房86、三房125m²，，超值赠送空间；

5、学区五中，优质的教育资源；

三、项目推广执行方案

第一阶段：蓄客预热期（暂定7月10日，视蓄水数量延长）

一、推广内容：蓄客期主要围绕项目基本信息传播、项目形象进行宣传；告知项目地址、联系方式、项目整体产品属性以及相关活动等信息。

二、推广执行内容

1、广告主题

①远见城东，乐享未来

②城东地标，宽庭国际筑品

③86平方超值三房火热预约中！

2、广告渠道及投放时间表

第二阶段：开盘期（暂定7月11日-7月28日）

一、推广内容：开盘期间主要围绕项目产品、开盘预热以及开盘活动等内容进行宣传。告知意向客户开盘时间、价格、如何购买等信息。

二、推广执行内容

1、开盘期推广主题

①总价*万起,即将震撼首发

②2万抵5万，7月28日认筹火爆启幕

③城东地标/毗邻五中/86方超值三房

2、开盘广告渠道及投放时间表

20##-5-15

…… …… 余下全文

XXX广告市场部市场推广计划

一、市场调查与分析（市及周边城市市场）

1、目标市场：通过调查汇总，我们潜在的客户主要有：生产企业、厂家总代理公司、广告公司。它们具体分布与数量有：

生产企业主要分布在：高新技术开发区 300家；经济开发区 180家；沿海开发区 250家；东盟经济开发区 250家；明阳开发区 50家；六景开发区100家。

总代理（公司）的主要分布在市区内的各写字楼或店面 1000家。

广告公司的主要分布在市区内的各写字楼或店面 300家

2、行业状况：

目前在市场上发布的户外广告主要有：公路路牌广告、LED户外动态视屏广告、楼宇液晶电视联播广告、公共场所灯箱\墙体广告。

投放这些广告的赞助商主要有：饮料、乳业、保健品、食品、建材、房地产、通信业、金融保险业、民营医院或酒店、烟酒业、搬家公司、装饰公司等众多企业。

3、竞争状况：

同行竞争对手相比，我司同体广告主要存在三个差距：

第一，同体广告面积太小，与其它广告类在一起不易引人注目。

第二，品牌的宣传与推广力度不够，市场认识度不高。

第三，专业化程度上的差距。我司的同体广告仍然是停留在大众化的层面，技术含量不高，不易吸收人们的眼球。

二、销售分析：

1、销售目标：

20xx年下半年，对同体广告销售目标为1.5万张，作为新兴的南宁市场应当至少承担1万张的销售额。在销售的同时，更注重媒体的宣传与推广，树立“同体广告”品牌，为20xx年的市场开发和销售业绩达成做好准备。

2、销售策略：

（1）直接销售之“以点盖面”

互联网上可以查到众多的终端客户，如果将公司介绍等宣传资料一并的发给所有客户，一则是无法突出重点，另一方面是增加了较大的工作量。所以我们应当先进行筛选和归纳客户，可以从高端有实力的客户入手，比如皇氏、同乐乳业，

我们可以筛选出两家有代表性的，这两家的无论从发展底蕴还是工厂规模都非常，通过与这样的客户合作，可以进行有效市场的渗透，而且也有助于提升销售的信心。这样的公司承接的项目工程比较庞大，也许需求广告的订单就可以达成20xx年的销售目标。

…… …… 余下全文

《网站广告推广方案》

? 天地交换网的概念：

天地交换网是一个绿色环保以交换闲置商品为主的商业性网站。

现在天地交换网还属于一个刚开站的网站。

现在天地交换网的人流量相对来说比较小。

1． 为什么要使用广告推广 ？

综合以上所说，做广告推广的目的就是为此网站增加实际的人流量。

一、

1．

2．

3． 做广告推广的好处 提高网站的知名度。 形式生动活泼。 以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息。吸引力强，并有助于加深印象。 发行范围广泛。

传统的媒体广告，都有地域和时间的限制，电视广告，报纸杂志广告，户外广告牌等等无一不受到广告面对的地区、广告播出的时间的限制。但网络广告不同，不论您的客户在天涯海角，只要是网络到达的地方你都可以浏览到网络广告。所以网络广告的受众更加广泛，可以7*24 小时起到宣传作用。

4． 交互性强。

交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。

5． 针对性强

根据分析结果显示： 网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

广告效果可以得到精确的衡量。

例如，可以迅速统计出到底有多少人看了广告，有多少人对广告感兴趣并点击了广告条。

这样，既有助了解广告经费的效益，很容易看出投放在不同站点，不同位置，不同Banner的效果差异，并找出原因，及时地使广告投放更加合理，避免资金浪费。

6． 低成本。

其制作成本较其他形式的广告要便宜很多，只需要做出一个Banner即可，无需印刷、拍摄或录制等，Internet广告的价格也远远低于其它传统媒体广告价格。

二、

1．

实施网络广告推广 第一应该明确广告目的： 根据天地交换网的来说，目的是为了宣传网站，提高网站人流量。

2．

费用预算：

目前的网络广告计价方法大致有三种模式：

1)

2)

3) 广告显示次数的CPM（千人成本）计价法； 广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本）； 是按照"每个月（天、星期等时间段）是多少钱"来收费；

…… …… 余下全文