昊红牌饮料广告宣传计划书

一、执行摘要

随着人们生活水平的提高，人们对于纯生态水果型饮料更喜爱。在此背景下，昊红牌饮料制造企业推出了自然、健康的水果型饮料。

本计划书力求做到1.通过广告宣传打造产品特性，更加明确产品在消费者心目中的形象。2.通过对昊红牌饮料进行全方位的分析，指出其竞争优劣势，并结合其所处的营销环境提出相应的建议事项，希望可以打开北京水果型饮料的市场。

二、市场分析

1.企业背景

本企业是宁夏回族自治区的一家生产水果型饮料的民营企业，注册资金为2000万元，20xx年和20xx年的产品销售额分别为4000万和4300万元，其“昊红”牌饮料主要以枸杞为主要原料。

2.产品分析

枸杞的功效与作用有：滋补肝肾，益精明目。用于虚劳精亏、腰膝酸痛、眩晕耳鸣、内热消渴、血虚萎黄、目昏不明。抗脂肪肝的作用，可调节机体免疫功能、能有效抑制肿瘤生长和细胞突变、具有延缓衰老、抗脂肪肝、调节血脂和血糖、促进造血功能等方面的作用，并应用于临床。枸杞子服用方便，可入药、嚼服、泡酒。当今社会竞争加剧，人们的生活压力加大，因此非常需要精心养生调理。本产品以中药枸杞为原料生产，不添加任何人工合成原料，在滋补养生的过程中不损害人的身体很健康。 3目标市场分析

主要目标消费者为中高收入的城市白领阶层，这一阶层的消费人群首先具有消费能力，其次这一消费人群终日在竞争激烈的城市中工作需要保健功能的饮品。

4.竞争状况分析

就目前状况来说枸杞类水果型饮料在市场上还未形成较大的品牌。目前市场上形成竞争的品牌主要有汇源、统一橙汁类、美

之源等果汁类的品牌。因此在昊红牌进入北京市场时可能比较容易，阻力较小。

三、广告促销的目标

希望能通过这次的广告进一步提高广大消费者对该产品的认知度，并且树立昊红牌饮料在水果型饮料在北京市场的领导地位。

四、广告预算

广告预算的总金额为:500万.

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一、宣传目的

“盛世康颜”是一家将西餐、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语荼等汇于一体，为娄底市一家独特的高档次、高品位的餐饮体闲娱乐场所，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜’’是所有新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜’’的命运。因此，本次“盛世康颜，，的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面的效果：

1·在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有力地促进“盛世康颜，，开业庆典的成功举办。

2．完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。3．适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。

4．做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。

5．提升“盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略

1·开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A．预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，做好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作。组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市，一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传；另一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒体提前联系，可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为?

B．初期阶段：9月中旬至9月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。

C．中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传，重点报道。

D．高潮阶段：lo月下旬至ll月上旬，根据“盛世康颜”的各项筹备工作进行现场深入报道。

E．结尾阶段：ll月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。

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20xx年世界男子排球联赛（武汉赛区）

20xx年世界男子排球联赛（中国武汉赛区）

宣传推广方案

一、宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品牌，扩大赛事影响力，服务票

务销售。

二、指导思想：整合传播手段，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化

消费群体互动，直接面向终端；结集与爆炸式传播结合。

三、媒体资源

（一）电视媒体资源：

中央电视台、武汉电视台

（二）平面媒体资源：

人民日报、新华社、中国青年报、中国体育报、体坛周报等全国众多中央级主流报纸；

湖北日报、长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报等本地主流媒体，涉及体育、财经、时尚、休闲及生活消费等各领域；

（三）网络媒体资源：

中国排球网、央视国际（CCTV.COM）、新华网、北青网、新浪、华体网、华奥星空、荆楚网、大楚网等网站全程跟踪报道，并在合作网站上开辟专题网页进行全面报道，并对企业品牌进行专访报道。

（四）广播电台

中央人民广播电台、湖北广播电台等电台媒体

（五）户外媒体资源

城市电视、楼宇视频、公交车身、的士后屏、站台广告等。

另：多家国外电视、报纸、电台、网站等媒体将参与赛事报道。

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20xx年世界男子排球联赛（武汉赛区）

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广告企划

商场如战场，行销计划如同作战计划，拟订行销计划并不是纸上谈兵，更不是广告 各部门的单独作业，而是由广告企划、行销部门、P．R（公关）部门、及负责报纸、杂 志、广播、电视、促销等媒体的各部门所组成的作战参谋部19xx年日本电通广告公司开 发了将广告计划置于经销体系的电通模式，即所谓MAP体系（Mar－keting AdverB tising Plan System），电通模式将广告计划过程分为四个阶段，即构想计划、课题计 划、实施计划、评论计划。

在这里，我们将广告流程中的企划分为六个计划步骤：

① 选择商品的市场，

② ②研究商品，

③ ③估计成本及预算，

④ ④选择媒体，

⑤ ⑤消费者分析，

⑥ ⑥企划广告及流程。

选择商品的市场

在计划整个广告前，要找出每种商品的市场，包括整个市场营运计划及消费市场调 查，以此来决定商品的广告定位。

在这一阶段，中心是分析市场构造，决定市场对策方针及市场目标，这一阶段包括 三个主要因素，市场分析：

明确消费者的需要，决定广告目标，以防止销售政策错误，避免虚耗时间和资金。 消费者调查分析：

了解是否有可能增大消费量？是否有新的消费机会？有否有可能开拓新的消费需要？ 认清消费者，决定市场目标：

以全部消费者为对象，还是以某种特写地区、特定阶层为对象？这需要考虑企业本 身的生产能力、销售能力、资金能力等等。

研究产品

研究产品需要考虑这样一些要素：

产品的生命周期：

即产品从诞生到没落的过程。电通广告公司将产品的生命周期分成四个阶段，即导 入期、成长期、成熟期、衰退期。

美国密西根大学一批广告学家则认为，产品生命周期中的不同阶段对应着的不同的 购买对象：

（1）导入期的购买者属高阶层，或对新产品、流行产品具有满足欲的那部分人。

（2）成长期的购买者可分为前期与后期。

前期年龄高，教育程度也高，此类人士的特点是容易将产品使用后的感觉传达他人。 后期是一般水准的消费者，此类人士的特点是喜欢出席各种聚会，喜欢听取他人意 见，迎合潮流。

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一、 宣传目的：

“盛世康颜”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“盛世康颜”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“盛世康颜”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“盛世康颜”开业庆典上成功的同时，同时也让“盛世康颜”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。

因此，本次“盛世康颜”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

1、 在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“盛世康颜”开业庆典的成功举办。

2、 完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。

3、 适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。

4、 做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。

5、 提升 “盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、 宣传策略：

1、 开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

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广告宣传策划方案

第1篇：广告宣传策划方案

每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。

当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。

那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；

首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：

电视媒体：

优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。

劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。

电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。

对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。

至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。

其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）：

电视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电台媒体

最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。

桌面广告的优势

1、目标受众群体针对性强

网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

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国泰燃气广告宣传策划方案

为了普遍提高居民对公司的知晓度和关注度，宣传企业品牌，特制定如下策划方案：

一、三轮车广告宣传策划方案

1、内容：利用县城内的三轮车进行广告宣传，扩大居民知晓度。

2、投放时间：按照批准的时间投放，签订时间为2个月。

3、预算：准备投放三轮车广告宣传车辆50辆，投放2个月的每辆车辆费用30元，总需要费用1500元。

二、公交车广告宣传策划方案

1、内容：利用县城内的公交车、碧桂园的公交车、临高角的公交车进行广告宣传，扩大居民知晓度。

2、投放时间：按照批准的时间投放，签订时间为2个月。

3、预算：准备投放公交车广告宣传车辆12辆，投放2个月的每辆车辆费用300元，总需要费用3600元。

三、平面张贴广告宣传策划方案

1、内容：在醒目的路口张贴广告宣传，扩大居民知晓度。

2、布置位置：在主要路段醒目的地方张贴广告宣传，计划张贴12个点。

3、预算：准备12个点张贴，每个点张贴1年费用500元，总共6000元。

四、宣传单广告宣传策划方案

1、内容：印发3000张宣传单，在县城内各个商场各个路段进行发放

宣传单，提高居民知晓度。

2、人员准备：一天准备5人次进行发放，联系发放2个星期。

3、预算：宣传单制作3000张费用800元，5个人1天费用200元，两个星期按10天算，费用需2000元，费用总计2800元。

五、小结

本策划方案共计划广告宣传项目4个，总预算费用14900元。 本方案所有广告宣传的文字、图片等具体内容，在审定方案后具体确定，敬请领导审核指正!

市场开发部 20xx年7月8日

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