媒 体 计 划 书

目录

一、背景与项目分析

二、媒体目标

三、媒体策略

四、计划细节和说明

五、项目评估

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一、 背景与项目分析

（1）背景环境分析

经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。

（2）项目分析

“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。

首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。

其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的上升趋势形成较大的反差。作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次。在未来，城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖小区本身及附近地区，而是成为城北区的商业商务中心。

与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快发展的步伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。因此，作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。

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 贵州航天职业技术学院

广告媒体计划书

系    别： 计算机科学系 

姓    名： x     x   x 

  专    业： 广告设计与制作

  学    号：A113GZ055010113

指导老师： x    x    x 

                                           2013年11月11日

山花牛奶20##年遵义地区的广告媒体计划书

目录

前言

背景与环境分析

媒介目标

（1）目标媒体群众接触习惯

（2）目标对象

（3）目标群体媒介接触习惯分析：

媒介策略

（1）.媒体选择

（2）. 区域策略

（3）  媒介行程

媒体排期表

前言：

媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。

 即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）

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媒介策划书

健神灵芝20周年庆典媒体策划方案

广告艺术设计1002班 0207王丽俊

0202肖志君 0203邱漫娜 0221陈灿堂 0222苏榕城

目录

福建健身生物工程有限公司

一、媒介计划概要······································3

二、环境分析··········································4

三、媒介目标··········································5

四、媒介策略··········································6

1、 媒体对象阶层设定............................................................ 5

2、 媒体投资地理性策略.........................................................7

3、 媒体分析选择（类别选择）............................................7 4、 媒体组合效果目标............................................................ 8

5、 制定策略优先顺序 ........................................................9

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20xx年-20xx年石家庄耀兴工艺玻璃有限公司媒介计划书

目录：

1．20xx年-20xx年耀兴公司媒介计划概要（前言）。

2．耀兴公司的现状及环境分析。

3．环境分析。

4．媒介策略。

5．.媒介计划评估

一．前言：

创建于19xx年的石家庄耀兴工艺玻璃有限公司，是中国首家玻璃护角供应商。20xx年8月成功申请国家“实用新型专利证书”，使得“铝套角”这种新型家装材料推出市场。

目前该公司生产、销售玻璃护角、铝套角、开关饰品、异型刚化面、无影胶等系类产品，为配合公司的整体营销，特进行本次媒介策划，以全新推广新产品，巩固耀兴品牌。

二．公司现状及环境分析：

耀兴公司时一家生产及销售结合的公司，现阶段的的生产情况不荣乐观。

1. 生产部门不能按时的给客户发货，拖货的现象十分严重。

2. 业务部与生产部的信息沟通不畅，业务部不能及时掌握生产部的生产信息，预存货

与新预定的货款混淆。

3. 客户的评价总体还好，还拖货情况的反应也很多。

4. 公司现在主要以电话销售为主，媒介的利用率低，不能达到有效的品牌推广。

三．环境分析：

1. 市场分析：

玻璃护角的发展历程：

一．19xx年耀兴玻璃公司成立，并于20xx年正式推出玻璃护角、钢化面玻璃的产品。为适应千变万化的市场需求，耀兴公司独自研发了“铝套角”系列产品。之后的市场上开始推出该样式的玻璃装饰材料，市场竞争激烈。

二．20xx年起，国内市场相继出现与之类似的不同样式的家装材料，如青岛、秦皇岛，乃至石家庄地区。并且同类产品不如市场以后，导致大量的客户动摇，不知所措，盲目选购，造成市场混乱。

2. 消费者分析：

一．玻璃护角不如市场以后，是家装材料的亮点之一。但是消费者选购时只会注意

到产品的样式的不同，而不会顾及是哪家公司生产，难以形成品牌效应。

二．对于选购的中间商（直营店除外），进货后会撕去产品标签而直接出售，使得

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<广告媒体与研究课程论文>

以家具为例的媒介投放计划书

学    院：新闻与传播学院                   

专业班级：　广告1101班                  

学生姓名：　张加俊                  

学    号：　201124910101　　       　     

媒介投放计划书

一、品牌定位

百事得家具是一类中低档的个性实用型的新概念木质家具

二、区域市场选择

郑州市场

三、投放时间安排

为期一年的媒介投放计划

四、目标消费者分析

目标消费群细分：

    我们是一群追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人，我们的年龄集中在20到30岁左右。由于我们刚刚步入社会不久，一般年收入在20000——100000左右，所以经济实力较差，尽管收入不高且工作压力和生活压力很大，特别是房子问题是我们最大的困难，但我们对生活充满了期待，对我们周围的人和事都充满了热情。我们主要是在一些公司中上班，职位不是很高，一般都是普通的小职员。尽管在性格上我们都有一些虚荣心和争强好胜，但是作为年轻人，我们都觉得这很正常。在生活上我们崇尚简单自由，渴望能有自己的一点空间，追求独立，并且我们大多是浪漫主义者哦。在做一些决定的时候尽管我们认为我们是有自己的主见的，但是我们也难免容易受到自己身边的人和新奇事物的影响，这是由我们普遍具有的好奇心和模仿心理决定的。

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20##【某药】媒介计划书

广告媒介策略的课程 第11周和第12周都不上 留给大家做作业（作业内容：结合文华学院20##年度湖北区域的招生宣传做一份媒介刊播计划书，内容包括1招生市场环境分析 2宣传对象分析 3广告目标 4媒介选择及组合分析（预算250万）5年度刊播计划表格 ） 请在第13周之前将作业发到我邮箱或者直接到107来交给我电子档

目 录

一、 2002【某药】媒体目标

二、 2002【某药】媒体策略

1、 媒体对象阶层设定

2、 媒体投资地理性策略

3、 媒体分析选择

5、媒体组合效果目标

6、媒体行程设定

7、制定策略优先顺序

三、2002【某药】媒体执行方案及预算

四、2002【某药】媒体计划评估

2002【某药】广告媒体计划书

一、2002【某药】媒体目标

建立【某药】产品品牌，形成【某药】品牌消费群。

二、2002【某药】媒体策略

1、 媒体对象阶层设定

● 重级对象：

以25—34岁、45—50岁城市女性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况）

● 轻级对象：

以成年男性、乡镇居民为辅。

2、 媒体投资地理性策略

● 重级地区：

以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。

● 轻级地区：

辐射四川、贵州省。

3、 媒体分析选择（类别选择）

(1)、媒体特性分析

● 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。

● 广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而

转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

● 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。

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金龙牌痰咳净片媒体计划书

一、前言

慢性支气管炎简称慢支，多见于中老年人，所以又有“老慢支”之称。据资料统计，我国50岁以上的老年人患病率可高达15%左右。患者有反复发作的慢性咳嗽、咳痰史，喘息可常年存在，有加重期，有肺气肿及肺心病体征，两肺常可闻及水泡音。多发生在秋冬寒冷季节，天气转暖后则逐渐缓解，与过敏无关。喘息型慢性支气管炎的引发主要是由于老年人机体机能减退，抵抗力差，对外界刺激及致病微生物的防御能力明显下降，加上长期吸烟，损害呼吸道粘膜或者微生物反复感染，严重可发展成慢性阻塞性肺气肿或慢性肺心病。只有正确认识，积极作好治疗和预防的准备，才能减轻慢支患者在秋冬寒冷季节发病的症状，免并发症的出现，防止疾病进展。

广州王老吉药业股份有限公司（原广州羊城药业股份有限公司）所研制的金龙牌痰咳净片取材于桔梗、远之、苦杏仁、甘草、冰片等中草药，是国内首创的祛痰镇咳药，其特点是快速祛痰，药物不经过胃肠的吸收，直接作用于口腔和咽喉粘膜，是局部给药治疗呼吸道疾患的良药。服用安全，质量稳定，无毒付作用，是乙类国家基本医疗保险药。此药针对“老慢支”等慢性气管炎有特别好的治疗效果。

    针对目前“老慢支”在北方地区的发病率上升的趋势，广州王老吉药业股份有限公司（原广州羊城药业股份有限公司）决定将公司针对“老慢支”的特效药金龙牌痰咳净片推入东北市场，并将突破口定在辽宁省的省会城市沈阳。作为本次计划的策划人，我们将尽我们最大的能力宣传金龙牌痰咳净片，使其在短时间内能被受众了解并产生购买行为。

二、背景分析

王老吉药业股份有限公司近200年的历史，它系秉承传统独家生产的王老吉凉茶被誉为“药茶王”，是凉茶的极品，畅销海内外市场，今天王老吉已发展为系列产品，有王老吉广东凉茶颗粒、王老吉广东凉茶颗粒（不含糖）、王老吉清凉茶、王老吉润喉糖、王老吉清润饴等，销售节节上升，验证了《信息时报》发布的信息：消费潮流——国人喜欢王老吉。

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