篇一 :传播计划书

太湖论坛

—2005中国无锡世界城市服务业大会暨城市服务业国际论坛

传播计划书

媒体传播规划:

打造横宽、纵深的立体传播效果

横向设计:

(一)、 阶段性推进,打造持续性传播效果:

第一阶段(会前预热):新闻预告阶段

第二阶段(舆论热点):论坛集中报道阶段,掀起舆论高潮

第三阶段(影响力打造):论坛后期及延续深度报道

(二)、 以权威国际媒体及中央媒体为中间传播力,打造影响国际,覆盖国内各重点区域的传播效果:

权威国际媒体、中央媒体、强势财经媒体、各城市代表媒体

(说明:这是一次高级别高层次的论坛盛会,现场只邀请知名成熟的媒体参与第一线报道,所以我们要控制参与媒体的数量和质量)

纵深设计:

(一)、 立体的媒体组合

介质:报纸、杂志、网络、电视、广播

(二)、 循序渐进的节奏结合生动丰富的报道形式

第一阶段:(会前预热阶段):

传播手段:预热新闻稿投放于中央及各重点区域媒体

期望效果:短频快的消息报道陆续见著于报端

参考标题:

“太湖论坛”将在无锡论道城市服务业

世界城市无锡宣言服务

无锡市将打造世界城市服务业饕餮盛会

中央媒体:新华社、人民日报、经济日报、光明日报、经济参考报、经济观察报、中国经营报、新浪网、千龙新闻网、中国国际广播电台

区域媒体:无锡当地媒体及各参会重点城市市报

第二阶段(舆论热点):

传播手段:组织盛大的记者报道团队,全程跟踪报道论坛盛况

期望效果:全方位集中报道,图文并茂、深度综述形式为主

报道角度预测:

² 会议主题下的行业评论综述

² 无锡打造长三角的重要航空港(长三角的西翼,区别于上海、南京、宁波)

² 人物专题:热点人物的专题报道(政要和企业家)

² 以无锡、城市、服务业、宣言为关键词的报道……

媒体特别活动建议:市长媒体招待会

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篇二 :媒体投放计划及预算V1(1)

动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算

一、传播背景:

随着网络在中国社会的普及,网络逐渐成为人们生活的一部分,网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式,越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。 “动漫网游竞技大冲关”(以下简称“大冲关”)正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目,它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起,使人们参与到户外活动的同时,感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。

二、传播目的:

大力宣传“大冲关”娱乐项目,广而告之,吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力,推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。

三、受众群体:

5—20岁人群 受众分布:儿童、初高中学生群体

侧重点:视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体,引起关注。 20—30岁人群 受众分布:大学生、白领、时尚人士

侧重点:玩乐为主,丰富白领、潮人的娱乐生活,提供有趣好玩的休闲场所。 30—40岁人群 受众分布:业界精英、成功人士、金领

侧重点:以父之名,陪同孩子参与到活动中,找回青春记忆。

四、传播策略:

● 预热阶段:

1. 户外媒体

? 在地铁、公交投放平面广告,起到广而告之的效果。

? 在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片,实实在在的吸引。

媒体投放计划及预算V11

2. 网络媒体

在一些重要的门户网站上做相关报道

◆ 将腾讯网作为本次活动的官方网站,开辟活动专区

媒体投放计划及预算V11

媒体投放计划及预算V11

活动阶段 1. 电视媒体

? ? ?

邀请电视台出席现场,全程录制,并定期于相应节目中播出 结合活动亮点,以宣传片、新闻形式在相关栏目报道

媒体投放计划及预算V11

2. 平面媒体

◆ 硬广告、软广告与新闻相结合在主流媒体上进行宣传推广

媒体投放计划及预算V11

3. 网络媒体

◆ 将腾讯网作为官方网站,与其他网站开展合作并配合宣传

媒体投放计划及预算V11

4. 广播电台

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篇三 :广告媒体计划书作业及案例

大作业:

以某品牌洗发水化妆品或手机产品为题,拟写一份媒体计划书

品牌参考:飘柔、海飞丝,玉兰油、MOTO、NOKIA,

海飞丝媒体计划书

目 录

一、 2002【海飞丝】媒体目标

二、 2002【海飞丝】媒体策略

1、 媒体对象阶层设定

2、 媒体投资地理性策略

3、 媒体分析选择

5、媒体组合效果目标

6、媒体行程设定

7、制定策略优先顺序

三、2002【海飞丝】媒体执行方案及预算

四、2002【海飞丝】媒体计划评估

2002【海飞丝】广告媒体计划书

一、2002【海飞丝】媒体目标

建立【海飞丝】产品品牌,形成【海飞丝】品牌消费群。

二、2002【海飞丝】媒体策略

1、 媒体对象阶层设定

● 重级对象:

以11—50岁城市女性与20—40岁城市男性为主。(附表1:辅助分析表——重庆人口构成状况)

● 轻级对象:

以11—20岁男性、乡镇居民为辅。

2、 媒体投资地理性策略

● 重级地区:

以重庆主城区(渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区)为主;以县级市区城镇为辅。

● 轻级地区:

辐射四川、贵州省。

3、 媒体分析选择(类别选择)

(1)、媒体特性分析

● 电视媒体:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。

● 广播媒体:农村覆盖能力强、传播速度快,创意冲击力低,家庭性功能被电视取代而 转化为个人性媒体,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

● 报纸媒体:主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。 ● 杂志媒体:印刷精美、针对性强、主动接受,传播速度慢。

● 户外媒体:冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。

● POP媒体:简洁、生动,具有提醒消费者认牌购买的功能,只能在卖场发挥作用。 ● DM媒体:针对性强、直接反应效果佳,接受对象少、与大企业形象不符。

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篇四 :媒体投放计划表

媒体广告计划

广告实施节点表

各种媒介优缺点分析

报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势

一、报纸

在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有:

1、传播速度较快,信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大,说明性强

报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

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篇五 :广告媒体计划书

广告媒体计划书

目 录

一、 2002【科芬汀】媒体目标

二、 2002【科芬汀】媒体策略

1、 媒体对象阶层设定

2、 媒体投资地理性策略

3、 媒体分析选择

5、媒体组合效果目标

6、媒体行程设定

7、制定策略优先顺序

三、2002【科芬汀】媒体执行方案及预算

四、2002【科芬汀】媒体计划评估

2002【科芬汀】广告媒体计划书

一、2002【科芬汀】媒体目标

建立【科芬汀】产品品牌,形成【科芬汀】品牌消费群。

二、2002【科芬汀】媒体策略

1、 媒体对象阶层设定

● 重级对象:

以25—34岁、45—50岁城市女性为主。(附表1:辅助分析表——重庆人口构成状况) ● 轻级对象:

以成年男性、乡镇居民为辅。

2、 媒体投资地理性策略

● 重级地区:

以重庆主城区(渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区)为主;以县级市区城镇为辅。

● 轻级地区:

辐射四川、贵州省。

3、 媒体分析选择(类别选择)

(1)、媒体特性分析

● 电视媒体:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。 ● 广播媒体:农村覆盖能力强、传播速度快,创意冲击力低,家庭性功能被电视取代而

转化为个人性媒体,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

● 报纸媒体:主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。 ● 杂志媒体:印刷精美、针对性强、主动接受,传播速度慢。

● 户外媒体:冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。

● POP媒体:简洁、生动,具有提醒消费者认牌购买的功能,只能在卖场发挥作用。 ● DM媒体:针对性强、直接反应效果佳,接受对象少、与大企业形象不符。

(2)、影响【科芬汀】媒体选择的诸要素分析

● 品类关心度分析

由于【科芬汀】的主要功能是解热镇痛抗炎,此类症疾人们经常发生,属品类关心度较高的产品。此类产品购买决定所需行程较长,且因药品直接关系人体生命健康,导致消费

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篇六 :媒体投放计划预算

动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算

一、传播背景:

随着网络在中国社会的普及,网络逐渐成为人们生活的一部分,网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式,越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。 “动漫网游竞技大冲关”(以下简称“大冲关”)正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目,它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起,使人们参与到户外活动的同时,感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。

二、传播目的:

大力宣传“大冲关”娱乐项目,广而告之,吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力,推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。

三、受众群体:

5—20岁人群 受众分布:儿童、初高中学生群体

侧重点:视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体,引起关注。 20—30岁人群 受众分布:大学生、白领、时尚人士

侧重点:玩乐为主,丰富白领、潮人的娱乐生活,提供有趣好玩的休闲场所。 30—40岁人群 受众分布:业界精英、成功人士、金领

侧重点:以父之名,陪同孩子参与到活动中,找回青春记忆。

四、传播策略: ● 预热阶段: 1. 户外媒体

? 在地铁、公交投放平面广告,起到广而告之的效果。

? 在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片,实实在在的吸引。

媒体投放计划预算

2. 网络媒体

在一些重要的门户网站上做相关报道

◆ 将腾讯网作为本次活动的官方网站,开辟活动专区

媒体投放计划预算

媒体投放计划预算

活动阶段 1. 电视媒体

? ? ?

邀请电视台出席现场,全程录制,并定期于相应节目中播出 结合活动亮点,以宣传片、新闻形式在相关栏目报道

媒体投放计划预算

2. 平面媒体

◆ 硬广告、软广告与新闻相结合在主流媒体上进行宣传推广

媒体投放计划预算

3. 网络媒体

◆ 将腾讯网作为官方网站,与其他网站开展合作并配合宣传

媒体投放计划预算

4. 广播电台

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篇七 :媒体排期计划

? 北京飞云现代城媒体推广排期计划-媒体推广 考虑到公寓、写字楼、商铺在营销推广方式上的差异性,“飞云现代城”的推广中一定要注意三业态推广的有效组合和媒体资源的充分利用,主要通过对目标客户群体对媒体的选择喜好,来整个本项目的媒体传播,最大限度地利用围绕目标消费者的各种传播手段,强化媒体组合的优势,具体现在:

1、紧紧围绕目标消费人群的爱好和行为取向选择媒体;

2、根据既定销售计划制定支撑销售的媒体推广计划;

3、注重传播过程实施的准确、到位、新颖;

4、整合优势资源,坚持用“一个脑子”说话,即坚持既定的推广思路和主体一以贯之;

5、最大限度利用围绕目标消费者的各种传播手段,强化媒体组合优势。

一、销售阶段划分

销售阶段划分表

销售阶段时段

第一阶段 市场启动期20xx年8月中旬-9月下旬

第二阶段 开盘强销期20xx年9月下旬-06年5月下旬

第三阶段 销售持续期20xx年6月-10月

第四阶段 销售清盘期20xx年11月-07年4月

销售收入:公寓1亿元、写字楼4.5亿元、商铺0.8亿元,合计6.3亿元

二、媒体推广主要时间节点确定及阶段划分

1、主要时间节点

宣传推广时间节点表一

时段05年9月05年10月05年10月06年1月06年5月

中心事件公寓开盘房展分销巡展业主联谊写字楼开盘

宣传推广时间节点表二

时段06年7月05年9月06年10月06年12月07年3月

中心事件房展业主联谊房展商场开业业主联谊

2、媒体推广阶段划分

媒体推广阶段划分表

时段媒体推广阶段主要目的主要手段

05.8—05.9市场启动期树立项目形象、告知、造势软文+报纸硬广

05.10强势推广期强势广告启动公寓销售报纸、户外、活动组合

05.11—06.3资源消化期广告逐渐消退,消化前期资源活动、客户邀约

06.4市场启动期写字楼、商铺的市场预热软文、客户访谈

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篇八 :实力媒体合作计划书

卓越媒体计算机网络图 实力媒体江苏伙伴 卓 越 媒 体 的自 白 江苏卓越形象媒体传播有限公司 20xx年1月12日 新世纪的到来,全球化市场竞争加剧,一方面,国际媒介加快进入中国市场的步伐,人员和运作的本土化是国际公司的必经之道, 另一方面,本土广告在短时间内必须扩大经营规模和强化专业实力,除透过自身的努力和积累外,与国际媒介公司的结盟将是资源互补、避免无谓竞争的“双赢”之道,为此,我们将不懈努力。 我们的合作观: 众志成城,力促合作 卓越媒体就与实力媒体合作,召开多次董事会议商讨,认为与国际媒介公司的合作符合公司发展方向,提升公司经营层次,取得一致性意见,不遗余力促进与实力媒体的合作 本土沟通为国际化的Zenith Media锦上添花。 卓越媒体及前身:卓越形象创意公司媒介部,立足江苏,耕作7年,与江苏各媒体更建立了“血缘关系”,体现在: 1。卓越媒体购买经验覆盖了江苏省13个地级城市和部分三级城市,在南京的主要媒体更拥有优势,《扬子晚报》媒体代理量第二名,江苏有视唯一指定策划代理公司,江苏卫视、南京电视台、南京有线台一级签约代理单位 。全省城市电视台、日报、晚报、每周广电报的优秀购买伙伴 2。卓越媒体及母体--卓越创意以丰富的策划经验参与多家媒体的改版、节目创新活动中,与媒体建立起超越业务的伙伴关系, 3。卓越媒体在当地媒介产业研究学术界拥有较高地位以及知识前瞻性,为江苏省广告协会执行理事单位 江苏省市场营销协会常务理事,南京广告协会副秘书长单位,透过多种学术及同业活动在多家媒体中有影响力和亲和感。 在实力媒体对媒体界的影响基础上,卓越媒体将充分发挥本地公司和本土沟通的优势上,为实力媒体在江苏的媒介投放争取以下利益: 1、便捷的本地沟通渠道,富于人情的媒介关系 2、基于投放量的更优惠折扣和政策 3、更细致、更准确的媒体执行, 4、政府

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