07年产品投放各媒体总体规划
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篇四 ：媒体投放计划表
媒体广告计划
广告实施节点表
各种媒介优缺点分析
报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
1、传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
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篇六 ：媒体计划表
一、 媒体推广策略：
因为单一的媒体（影响力再大）推广，总是存在很大的局限性，因为潜在目标群体的职业、休闲娱乐习惯不尽相同，接受媒体信息的来源也是不一样的。所以，在整合媒体优势资源时，既要考虑规避风险，又要最大范围的将信息告知给潜在的目标客户。
在预热期阶段以及开盘期之后的各推广阶段广告发布把握两个原则：系列性、节奏感。这是小投入大产出，四两拨千斤的主要绝招，一来可以产生最大的广告效应，又可以避免广告费用的浪费。
二、 媒体组合基本思路：点面结合，重点突击
面：报纸、电视两大主流媒体结合，户外广告（气拱和气球、悬挂条幅）形成海、陆、空三军的全面覆盖，在这一阶段布下天罗地网，不放过一个潜在客户 。
点：在目标相对明确的情况下，选择他门最喜欢的几种媒体或场合进行重点投放，点射的成本相对较低，效果更佳。
重点突击：不局限于某种媒体，而是针对某个主题、系列进行重点的炒作。（如“万元征一语”的系列性要很好的维护）
三、广告安排
【电视】
考虑到性价比，在预热期建议不选择此媒体，以把费用放到开盘期使用，形
成高频率、高强度的集中轰炸，用集束式的广告投放在短期内形成超高知名
度。
选择广告形式：
邳州电视台滚屏字幕
发布时间：四月初开始，每星期二、四播出。
注：星期五、六、日 因为是周末和双休日，各类人群可以选择的休闲娱乐活动相对丰富，看电视的人相对较少，所以投放效果会差一些。
【报纸】
鉴于报纸媒介在楼盘推广中的特殊作用，所以对这一媒体的整合运用不应只是局限于一般的广告表现载体的运用，而应考虑到依附于这一媒介物质背后
的整个新闻团队的强大宣传力量。我行建议开盘期期阶段在《扬子晚报》和徐州本地的两大主流报纸《都市晨报》和《彭城晚报》刊登四期广告以及部分软文。
《扬子晚报》徐州版开盘前连续三天整版宣传（图文并茂）开盘后一天整版追踪外加软文煽动气氛；《都市晨报》和《彭城晚报》 开盘前连续三天半版宣传（图文并茂）开盘后一天半版追踪。
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篇七 ：媒 体 计 划 书
媒 体 计 划 书
目录
一、背景与项目分析
二、媒体目标
三、媒体策略
四、计划细节和说明
五、项目评估
1
一、 背景与项目分析
（1）背景环境分析
经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。
（2）项目分析
“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。
首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。
其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的上升趋势形成较大的反差。作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次。在未来，城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖小区本身及附近地区，而是成为城北区的商业商务中心。
与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快发展的步伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。因此，作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。
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篇八 ：媒体计划书
金龙牌痰咳净片媒体计划书
一、前言
慢性支气管炎简称慢支，多见于中老年人，所以又有“老慢支”之称。据资料统计，我国50岁以上的老年人患病率可高达15%左右。患者有反复发作的慢性咳嗽、咳痰史，喘息可常年存在，有加重期，有肺气肿及肺心病体征，两肺常可闻及水泡音。多发生在秋冬寒冷季节，天气转暖后则逐渐缓解，与过敏无关。喘息型慢性支气管炎的引发主要是由于老年人机体机能减退，抵抗力差，对外界刺激及致病微生物的防御能力明显下降，加上长期吸烟，损害呼吸道粘膜或者微生物反复感染，严重可发展成慢性阻塞性肺气肿或慢性肺心病。只有正确认识，积极作好治疗和预防的准备，才能减轻慢支患者在秋冬寒冷季节发病的症状，免并发症的出现，防止疾病进展。
广州王老吉药业股份有限公司（原广州羊城药业股份有限公司）所研制的金龙牌痰咳净片取材于桔梗、远之、苦杏仁、甘草、冰片等中草药，是国内首创的祛痰镇咳药，其特点是快速祛痰，药物不经过胃肠的吸收，直接作用于口腔和咽喉粘膜，是局部给药治疗呼吸道疾患的良药。服用安全，质量稳定，无毒付作用，是乙类国家基本医疗保险药。此药针对“老慢支”等慢性气管炎有特别好的治疗效果。
针对目前“老慢支”在北方地区的发病率上升的趋势，广州王老吉药业股份有限公司（原广州羊城药业股份有限公司）决定将公司针对“老慢支”的特效药金龙牌痰咳净片推入东北市场，并将突破口定在辽宁省的省会城市沈阳。作为本次计划的策划人，我们将尽我们最大的能力宣传金龙牌痰咳净片，使其在短时间内能被受众了解并产生购买行为。
二、背景分析
王老吉药业股份有限公司近200年的历史，它系秉承传统独家生产的王老吉凉茶被誉为“药茶王”，是凉茶的极品，畅销海内外市场，今天王老吉已发展为系列产品，有王老吉广东凉茶颗粒、王老吉广东凉茶颗粒（不含糖）、王老吉清凉茶、王老吉润喉糖、王老吉清润饴等，销售节节上升，验证了《信息时报》发布的信息：消费潮流——国人喜欢王老吉。
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