篇一 :市场调查计划书范文

市场调查计划书

(旅游业)

20xx年10月13日

目 录

一、前言???????????????????????3

二、调研目的?????????????????????4

三、调研内容?????????????????????5

四、调查对象及抽样 ???????????????????9

五、调查方法 ???????????????????

六、调查程序及安排 ??????????????????10

七、经费预算???????????????????14

八、结束语??????????????????????21

一、前言

对调研任务及行业的宏观态势进行简明扼要的说明

随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强,如何造就高度满意的忠诚旅游者,打造特色的核心旅游品牌,保证稳定的客源,成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其他服务产品一样,具有无形性和不可转移性的特点,它的生产和消费过程同时发生的,因此,旅游业更多地是在营销“经历”。若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传,就必须为他们创造良好的旅游经历,让旅游者在各方面都得到满足!那么,徐州要进一步挖掘它的潜力,对来徐旅游者,尤其对国内游客的研究就显得尤为重要,其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。

二、调研目的

对调研所要达到的预期效果进行说明及概述,并最终为企业解决问题。

1. 了解被调研城市的客源市场状况、需求特点,分析被调研城市作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。

2. 找出徐州旅游开发过程中存在的不足,提出具体的针对性措施,为徐州整体旅游开发与规划作贡献。

3. 为徐州旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。

三、调研内容

调研的具体细节说明。

(一)旅游动机

1 影响旅游动机的因素

a.个人因素(年龄,性别,个性心理,受教育程度及修养,个人收入状况等)

…… …… 余下全文

篇二 :市场调查计划书模板

关于开发美国真丝领带市场调研计划书

班级:物流112

姓名:董萍

学号:11335228

目录

一.       前言(项目的背景)

二.       调查目的

三.       调查内容

四.       调查对象及抽样

五.       调查方法

六.       调查程序及安排

七.       调查经费预算

八.       附件(调查问卷)

一.     前言

江苏拜特国际贸易有限公司

我公司主要经营轻工、五金类产品,年出创汇200多万美金,我司有十几位学历都很好的技术人员,我司的产品主要出口到日本、韩国、欧洲等一此国家,我司是信得过的贸易公司,出口的产品年年得到用户的好评!现面对真丝领带的市场发展前景,欲开发美国真丝领带市场。

二.       调查目的

1.为开发美国真丝领带市场做准备

2.为增加客户流量提供有效建议。

3. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。

4.打开该公司的知名度,为宣传提供出谋划策。

具体为:

(1)   了解真丝领带现有市场需求状况。

(2)   了解美国消费文化,现有领带市场,细分市场,重点宣传。

…… …… 余下全文

篇三 :市场调研计划书范文

市场调研计划书范文

北京地区摇摆机市场调研计划书

目录

一. 前言
二. 调查目的
三. 调查内容
四. 调查对象及抽样
五. 调查方法
六. 调查程序及安排
七. 调查经费预算

一. 前言
健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。

二. 调查目的
1
. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。
2
. 为该产品的销售提供客观依据。
具体为:
1) 了解北京地区摇摆机市场状况。
2)了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。
3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。
5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三. 市场调查内容
(一) 消费者
1.
消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)
2.
消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)
3.
消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)
4.
消费者理想的健身器材描述。
5.
消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二) 市场
1
. 北京地区健身器材种类,品牌,销售情况
2
. 北京地区消费者需求及购买力状况
3
. 北京地区市场潜力测评
4
. 北京地区健身器材销售通路状况
(三) 竞争者
1
. 北京地区上有哪几类健身器材,摇摆机的品牌、产区、价格
2
. 市场上现有摇摆机销售状况
3
. 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述
4
. 竞争对手的广告策略和销售策略

四. 调查对象及抽样

因为摇摆机为新兴商品,目前北京市场上多以进口品牌为主,高档次、高价位,一时尚未能进入工薪阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。

调查对象组成及抽样如下:
消费者:300户 其中家庭月收入3000元以上占50%
经销商:20家 其中大型综合商场 6
中型综合商场 4
健身器材专业店 4
体育器材专业店 4
小型综合商场 2

消费者样本要求:
1
. 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
2
. 家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3
. 家庭成员没有人在广告公司工作。
4
. 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五. 市场调查方法

以访谈为主:
户访
售点访问

访员要求:
1
. 仪表端正、大方。
2
. 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3
. 经过专门的市场调查培训,专业素质较好。
4
. 具有市场调查访谈经验。
5
. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六. 市场调查程序及安排

第一阶段:初步市场调查

第二阶段:计划阶段
制定计划 2
审定计划 2
确认修正计划 1

第三阶段:问卷阶段
问卷设计 2
问卷调整、确认 2
问卷印制 3

第四阶段:实施阶段
访员培训 2
实施执行 10

第五阶段:研究分析
数据输入处理 2
数据研究分析 2

第六阶段:报告阶段
报告书写 2
报告打印 2

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七.经费预算(略

…… …… 余下全文

篇四 :市场调研计划书范文及格式

范本:

  北京地区摇摆机市场调研计划书

  目录

  一. 前言

  二. 调查目的

  三. 调查内容

  四. 调查对象及抽样

  五. 调查方法

  六. 调查程序及安排

  七. 调查经费预算

  一. 前言

  健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。

  为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

  本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。

  二. 调查目的

  1. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

  2. 为该产品的销售提供客观依据。

  具体为:

  (1) 了解北京地区摇摆机市场状况。

  (2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。

  (3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

  (4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

  (5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

  三. 市场调查内容

  (一) 消费者

  1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

  2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)

  3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)

  4. 消费者理想的健身器材描述。

  5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。

  (二) 市场

  1. 北京地区健身器材种类,品牌,销售情况

…… …… 余下全文

篇五 :市场调查计划书格式

市场调查计划书的格式

什么是市场调查计划书:

市场调查计划书是企业为顺利开展市场调研活动而设计的计划类文书。计划类文书要注重有效性、时效性、真实性。市场调查计划书必须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策略以及支持服务等有明确的调研步骤及目标。

通常,市场调查计划书主要包括以下几方面的内容:

(1)调查名称;

(2)调查目的;

(3)调查内容;

(4)调查范围及对象;

(5)调查方法;

(6)调查日程安排;

(7)调查预算。

范例

薪酬调查计划书

原先制作的计划书,在公司里没有施行,就放到这里给大家参考一下薪酬调查计划书

一、 调查目的:为制定符合公司发展目标,对员工富有激励性,对内具有公平性,对外具有竞争性的薪酬体系做调查准备

二、 调查计划实施时间:9月-12月(8月下旬开始准备)

三、 调查计划实施人:人力资源部、相关咨询公司

四、 调查对象:上海、北京相同行业里具有同样企业性质,同样岗位薪酬情况

五、 调查步骤 :

确定目标 确定范围 调查选择 调查实施 数据分析 评估反馈

六、 项目细分:

1、 确定目标:分析公司内、外环境;发展规划与趋势预测;企业经营阶段与策略分析;

2、 确定范围:具体定岗(职位分析、工作评估);

3、 调查选择:咨询公司信息收集;联系沟通;选择;确定

4、 调查实施:调查情况了解

5、 数据分析:数据比较;薪酬定位(设计薪酬结构;薪资等级以及定薪)计算人力成本

6、 评估反馈:调查总结;薪酬制度完善;薪酬体系改进

七、 分工与时间:见责任分工图

八、 费用预算:(按照需要调查的职位条件进行计算,目前因为条件不明确,暂时无法估计费用总额)

职位条件 = 地区数 X 职位数 X 行业数(一般职位条件为500元/个)

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篇六 :市场调研计划书范文

北京地区摇摆机市场调研计划书

目录

一.

前言

二.

调查目的

三.

调查内容

四.

调查对象及抽样

五.

调查方法

六.

调查程序及安排

七.

调查经费预算

一.

前言

健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是

新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。

为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制

定相应的广告策略及营销策略

预先进行北京地区健身器材市场调查

大有必要。

本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争

者来进行。

二.

调查目的

1

为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

2

为该产品的销售提供客观依据。

具体为:

1

了解北京地区摇摆机市场状况。

2

)了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容 量及潜力。

3

了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

4

了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

5

了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三.

市场调查内容

(一)

消费者

1.

消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

2.

消费者对健身器材的消费形态

(健身方式、健身花费、健身习惯、

健身看法等)

3.

消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购 标准、付款方式等)

4.

消费者理想的健身器材描述。

5.

消费者对健身器材类产品广告的反映。

(二)

市场

1

北京地区健身器材种类,品牌,销售情况

2

北京地区消费者需求及购买力状况

3

北京地区市场潜力测评

4

北京地区健身器材销售通路状况

(三)

竞争者

…… …… 余下全文

篇七 :市场调查计划书

校园自动售货机调查计划书

一、调查背景

随着经济社会的快速发展,生活节奏不断加快,越来越越多的新鲜事物进入消费者的视线。自动售货机,兜售的货物是琳琅满目,从普通的纯净水到各式的饮料、小包装的纸巾。那么,大学校园呢?作为新生代的90后,对同为新生事物的自动售货机又是一种怎样的态度?自动售货机进入大学校园是否具有可行性和盈利性呢?因此,本次调查主要针对自动售货机进入高校的可行性进行调查。

二、调查目的及意义

通过本次调研活动,我们希望达到以下目的:

(1)了解自动售货机走进校园的可行性。

(2)了解自动售货机在校园的需求性。

(3)了解自动售货机在校园的货品种类。

(4)了解自动售货机在校园的盈利性。

本次调查的根本目的就是真实的了解自动售货机走进校园的可行性及盈利性,同学们对它抱什么样的期望,提出问题和解决问题。为自动售货机走进校园提供准确的科学依据。

三、调查内容

(1)大学生校园购物消费情况,消费品种、结构、数量。

(2)适宜在自动售货机出售的品种有哪些。

(3)学生是否愿意使用。

(4)校园自动售货机的供给。

(5)自动售货机摆放位置。

(6)影响消费者考虑使用自动售货机的最主要的因素。

(7)自动售货机售卖商品的价格对消费者的影响程度。

四、调查方法与样本数

(一)调查方法

此次调查采取问卷调查法,在抽样上采用便利抽样的方式,即在食堂内水吧旁边对符合目标特征的同学进行拦截,展开问卷调查,并回收问卷。

(二)样本数

由于此次调查的自动售货机对绝大多数同学来说比较陌生,为了既保证一定的置信度,又使调查具有可操作性。

以下是抽样误差备注参数表:

由此可见,样本量在300-500例之间能比较准确地反映该学校的市场状况。预计发放问卷400份。

五、调查范围和调查对象

(1)我校在校学生。  

(2)我校教职员工。  

…… …… 余下全文

篇八 :市场调查计划书

市场调查计划书

一、前言

现今随着互联网的发展,网络购物成为大众日常生活的重要组成部分。消费者可以足不出户通过互联网购买大多数物品,网络超市的出现也使生鲜食物等储存时间短需要冷藏保鲜的物品可以在一定范围内进行网络销售。这种基于实体店和网络销售的O2O商业模式也为果蔬生鲜的销售提供了一条新的销售渠道。传统的水果销售受到时间和空间的限制,主要以农贸市场的直接交易为主。随着网络时代的到来,O2O电子商务模式的新鲜水果交易得到了显著的发展,主要是以网络技术为支持,借助生鲜农产品行业网站、企业网站以及各级政府的农业信息网,实现线上成交、线下支付。

而在目前广东省主要城市的大学内出现了一种新兴的水果购买方式即网络水果购买。商家的这种销售模式是以零售店铺为基础铺设网络销售渠道,消费者可以通过网络支付购买后到店铺中取货或由商家送往消费者处。这种方便快捷的购买方式开始在大学内兴起,许多大学生开始尝试使用这种方式购买水果。

二、调查目的

(一)市场调查的题目:

珠海大学生对校园网络水果超市的认可度调查

(二)调查时间:

20xx年12月1日 —— 20xx年1月1日

(三)调查对象:

北京师范大学珠海分校在校学生

(四)市场调查的目的:

(1)了解校园网络水果超市所处的市场环境如何

(2)了解校园网络水果超市在未来可供选择的市场定位

(3)了解校园网络水果超市相对的优势与劣势

(4)了解校园网络水果超市目标客户群的特点

(5)了解校园网络水果超市在北京师范大学珠海分校的认可度和消费状况

(6)了解学生群体对校园网络水果超市的消费观点及习惯

(7)影响校园网络水果超市销售的因素

(五)调查方法:

问卷调查

三、市场调查的内容

(一)消费者

1、消费者统计资料(年龄、性别、生活费等)

2、消费者对校园网络水果超市的认知度既可接受性。

3、消费者对校园网络水果超市的的评价

…… …… 余下全文