市场调研计划表
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市场调研计划表
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范本:
北京地区摇摆机市场调研计划书
目录
一. 前言
二. 调查目的
三. 调查内容
四. 调查对象及抽样
五. 调查方法
六. 调查程序及安排
七. 调查经费预算
一. 前言
健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。
二. 调查目的
1. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。
2. 为该产品的销售提供客观依据。
具体为:
(1) 了解北京地区摇摆机市场状况。
(2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。
(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。
(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三. 市场调查内容
(一) 消费者
1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)
2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)
3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)
4. 消费者理想的健身器材描述。
5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二) 市场
1. 北京地区健身器材种类,品牌,销售情况
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浙江工业大学学生生日消费市场调研计划书
组长:苏柳燕
组员:陈青苗 傅爽 徐文娟
目录 :
一、前言
二、调查目的
三、调查内容
四、调查对象及抽样
五、调查员的规定及培训
六、人员安排
七、调查方法
八、调查程序及安排
九、调查经费预算
一、前言
生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大,生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达,同时也成了社交的一种新方式。生日,是当今大学生生活中的“红色炸弹”,生日消费也在逐年递增之中。
二、调查目的
(1)了解浙江工业大学学生生日消费的情况。
(2)了解浙江工业大学生生日消费所占日常消费的比重,预测有 关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景。
(3)了解浙江工业大学生对于生日消费的看法,进一步了解他们 的消费观。
三、调查内容
1. 大学生生日消费的消费形态(消费方式、花费、习惯等。 如: 一般送怎样的生日礼物、价钱在多少左右、会选择怎样的方式 过生日。 )
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关于农大book.day咖啡店市场调研计划书
一. 前言(项目的背景)
二. 调查目的
三. 调查内容
四. 调查对象及抽样
五. 调查方法
六. 调查程序及安排
七. 调查经费预算
八. 附件(调查问卷)
一. 前言
Book.day店是一家经营咖啡,奶茶等饮品以及各种糕点为主,提供休闲娱乐,兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在10月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业,目前经营的产品仍然不断更新,对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现有的几家饮料店贵出不少,地方相对比较幽静。目前的目标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的人。
二. 调查目的
1.为增加客户流量提供有效建议。
2. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。
3.打开该店的知名度,为宣传提供出谋划策。
具体为:
(1) 了解沈农现有市场需求状况。
(2) 了解对这类小店感兴趣沈农学生,细分市场,重点宣传。
(3) 了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。
(4) 了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。
(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略,价格策略。
三. 市场调查内容
(一) 消费者
1. 消费者的统计资料(年龄、结构、分布等)。
2. 消费者对咖啡小店的看法(购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度,评价等)。
3. 消费者对其他店的看法(最大的优点是什么,缺少什么服务)
4. 消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。
5. 消费者对book.day宣传措施的反映。
(二) 市场
1. 沈农地区这种小店的销售情况。
2. 沈农地区消费者需求及购买力状况。
3. 沈农地区市场潜力测评。
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市场调研计划书范文
北京地区摇摆机市场调研计划书
目录
一. 前言
二. 调查目的
三. 调查内容
四. 调查对象及抽样
五. 调查方法
六. 调查程序及安排
七. 调查经费预算
一. 前言
健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。
二. 调查目的
1. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。
2. 为该产品的销售提供客观依据。
具体为:
(1) 了解北京地区摇摆机市场状况。
(2)了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。
(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。
(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三. 市场调查内容
(一) 消费者
1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)
2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)
3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)
4. 消费者理想的健身器材描述。
5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二) 市场
1. 北京地区健身器材种类,品牌,销售情况
2. 北京地区消费者需求及购买力状况
3. 北京地区市场潜力测评
4. 北京地区健身器材销售通路状况
(三) 竞争者
1. 北京地区上有哪几类健身器材,摇摆机的品牌、产区、价格
2. 市场上现有摇摆机销售状况
3. 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述
4. 竞争对手的广告策略和销售策略
四. 调查对象及抽样
因为摇摆机为新兴商品,目前北京市场上多以进口品牌为主,高档次、高价位,一时尚未能进入工薪阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。
调查对象组成及抽样如下:
消费者:300户 其中家庭月收入3000元以上占50%
经销商:20家 其中大型综合商场 6家
中型综合商场 4家
健身器材专业店 4家
体育器材专业店 4家
小型综合商场 2家
消费者样本要求:
1. 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
2. 家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3. 家庭成员没有人在广告公司工作。
4. 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五. 市场调查方法
以访谈为主:
户访
售点访问
访员要求:
1. 仪表端正、大方。
2. 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3. 经过专门的市场调查培训,专业素质较好。
4. 具有市场调查访谈经验。
5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六. 市场调查程序及安排
第一阶段:初步市场调查
第二阶段:计划阶段
制定计划 2天
审定计划 2天
确认修正计划 1天
第三阶段:问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天
第四阶段:实施阶段
访员培训 2天
实施执行 10天
第五阶段:研究分析
数据输入处理 2天
数据研究分析 2天
第六阶段:报告阶段
报告书写 2天
报告打印 2天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七.经费预算(略
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附件1
连云港家乐福超市顾客满意度市场调研计划书
一、 前言
连云港地区现已有乐天玛特、华润苏果、大润发、家乐福、沃尔玛五家大型超市,但连云港只是个三线城市且仅有45万左右的市区人口,连云港地区的超市行业竞争异常激烈。连云港家乐福超市作为新开业的超市,以市场新进入者的身份向连云港地区的老牌超市发起了挑战。面对激烈的市场竞争现状,家乐福超市应如何发挥自身的优势,发现竞争对手的弱点,与竞争对手展开竞争;如何针对消费者的消费偏好,有针对地开展促销,吸引消费者,是家乐福超市现今面临的主要任务;因此,本次调研的主要目的是对家乐福超市的现有顾客进行满意度调查。
二、 市场调研目的
1. 了解消费者大型超市购物的消费偏好、消费习惯、消费特点;
2. 为家乐福超市开展有针对性的促销活动提供决策依据;
3. 通过调研提高连云港居民对家乐福超市的认知度。
三、 市场调研内容
(一)消费者
1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成);
2. 大型超市消费者的消费形态(购买花费、购买习惯、促销敏感度、购买标准、卖场满意度);
3.消费者对理想超市的描述;
4.消费者对连云港地区五家大型超市的评价、看法,对特色的描述;
5.现有顾客对家乐福超市的满意度、看法,潜在顾客未去家乐福超市购物的原因;
6.消费者对家乐福超市和家得福超市辨别情况。
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调研计划书
--重庆大学本科生消费结构与消费观念的调查(A、B区)
小组成员:黄梦
钱婷
祖漫漫
单晓彤
郭周瑜
刘龙飞
目录
摘要................................................................................................ - 1 -
1.调研背景..................................................................................... - 2 -
2.文献回顾.................................................................................... - 2 -
3.调研问题及目的.......................................................................... - 2 -
3.1 调研问题............................................................................ - 2 -
3.2调研目的............................................................................. - 2 -
4.方案设计..................................................................................... - 3 -
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大学生生活形态与消费状况
市场调研计划书
委托单位:武汉工程大学
服务单位:新奇点市场调研公司
修订日期:20##年12月1日
目录
调研背景…………………………………………………………………………………2
调研目的…………………………………………………………………………………2
主要内容…………………………………………………………………………………2
研究设计…………………………………………………………………………………3
质量控制…………………………………………………………………………………4
报告形式及内容…………………………………………………………………………5
时间安排…………………………………………………………………………………5
一、调研背景
大学生群体潜在的市场价值与它的独特性决定了进行专项调研必要性。从1998至今,中国大学生人口总数激增。21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。因此,这样一个研究希望借此使得社会各方面能对今天的大学生有更全面、更完备的了解。如果把人与生活比作鸟与笼,那么,可以说:大学之前我们生活在笼中,那里有食、有水、热了有遮伞、冷了有暖袖,同时也意味着严格的管制,决不能走出笼外;而大学之后则是在笼外,一切都要勉力自为,但同时也有更多的自主与自立,而大学则是在笼口,受着呵护往笼外看,而以前的管制则放松了许多,有时甚至能够到笼外走一走。这个比喻未必恰当,但至少能够说明一点:在大学生站在校园看世界时,这个社会可以以某种方式影响他们,从而影响他们未来在社会上的行为。对企业而言,不言而喻的意义在于:如果能够借助有效的手段,将品牌、形象和价值和大学生有一个全面接触,在大学生的观念里留下一个美好的案底,对未来的市场竞争将有无法估量的助益。
二、调研目的
1)通过访谈了解大学生的生活节奏和生活态度。
调查大学生的生活节奏和生活态度,了解影响大学生消费行为的内在机制是什么?通过对生活形态与价值观念的研究,探索影响大学生消费行为的深层心灵逻辑,寻找最能打动其心灵的价值理念。
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