(一) 目标行业状况
互联网的高速发展为营销开辟了一个崭新的舞台,网络营销无疑早已成为企业关注的热点,但是根据2011 年CNNIC 企业互联网应用状况统计调查显示,只有27%的中小企业不同程度的使用过网络营销,网络营销叫好不叫座。
数据来源:2011 年 CNNIC 企业互联网应用状况统计调查 企业数量=3000
不懂和不会是中小企业使用网络营销的主要障碍。由于网络营销的复杂性,中小企业迫切希望能通过有效的网络营销打破僵局。
(二) 推广目标
(1) 百度、谷歌等搜索引擎收录网页数量达到20个。
(2) 外链接数量目标希望达到30个。
(3) 网站PR值希望达到4以上,
(4) 关键词排名目标,希望“中睿营销传媒”这个词在搜索
引擎排到前3位,长尾关键词增加15个。
(5) 访客目标希望平均每天达到1000人。
(三) 目标人群
主要服务的是广大的中小型企业,根据客户自身的需求为其量身打造,提供迎合客户需求并且体现企业精神的个性化服务。 根据调查显示,
互联网依然是中小企业广告和营销投入的首选渠道,有20.7%的受访中小企业过去一年中曾在互联网进行过广告或营销推广投入,比例远高于户外广告、杂志、报纸、电视和电台等传统媒体;除此以外,报纸、户外广告、杂志等印刷媒体的使用率位于第二梯队,在受访中小企业中开展的比例超过11%。
图31:过去一年在各媒体中投放过广告或营销推广活动的企业的
比例
另外,处于不同发展阶段的企业,开展网络营销的比例差异很大。处于发展期的企业中,有31.8%开展了网络营销,远高于处于其他阶段的企业,而处于衰退期的企业,仅11.3%开展了网络营销。
图32:不同发展阶段的企业过去一年开展网络营销的比例 经调查显示,经常使用计算机工作的雇员比例平均约为38.3%,经常使用互联网工作的雇员比例平均约为36.5%;
普及率最高的互联网应用分别为发送和接收电子邮件、网上银行、了解商品或服务信息,分别为80.7%、68.6%和65.4%。
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