广告媒介策划
广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系,又可作为独立部分进行策划。通过本章的学习,明确广告媒介组合的概念及组合方式,掌握广告传播时机策[下载自管理资源吧]略,并重视广告非媒介方式在策划中的运用。还要弄清广告媒介策划不是简单的对媒介发布的安排,而是遵循企业营销目标,在整体广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。
1.明确:广告媒介组合,广告时间策略,广告频率策略,广告非媒介方式。
2.理解:(1)广告时间及频率策略、传播时机把握的要点;
(2)掌握媒介组合运用的各种策略;
(3)广告非媒介策划方式要点。
3.掌握:(1)选择广告传播时机必须注意的问题。
(2)广告非媒介方式的主要表现形式。
4.应用:以某一策划案为例,训练媒介策划的策略运用。
重点难点提示
第一节广告媒介组合策略
一.广告媒介组合的概念
媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求,对可供选择的广告媒介进行评估,从而选择出最符合要求的媒介。
媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置,以提高广告的传播和诉求效果。
媒介组合可有多种方式,最主要的方式有三种:
1.同类媒介组合运用方式,即把属于同一类别的不同媒介组合起来运用
2.异型媒介组合运用方式,即把属于不同类型的媒介组合起来运用。
3.自用媒介与租用媒介组合运用方式,即广告主企业在花钱购买媒介进行组合运用的同时,也利用自有的媒介进行相同内容的配合性广告宣传。
二.广告媒介组合的作用
媒介组合是指于同一媒介计划中,使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环,广告学者对广告媒介组合进行研究实验后发现,广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。
1.媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用(1十1=3)。
2.媒介组合可以帮你在潜在消费者心中占有一席之地。
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