篇一 :广告学论文:简述广告受众的特点和类型

简述广告受众的特点和类型

摘要:我们每天都在接触广告,每个人都是广告的受众,众多的广告针对不同的广告受众,他们是怎样区分这些受众的呢?现在,当我们逐渐从熟悉的报纸,广播,电视中脱离出来,我们却进入了另一个更大的新媒体广告领域,在这个全新的领域,每个人又是什么样的,我们在乎什么样的广告?本文浅谈广告受众的特点和类型,为大家解答疑惑。 关键词:广告受众,类型特点,新媒体

正文:

一、首先让我们看两个概念:受众和广告受众。

受众,从狭义上说,指的是大众传播信息的接受者;从广义上讲,是指一切在信息交流活动中的信息接收方。受众是信息的“目的地”,又是传播过程的“反馈源”,同时也是积极主动的“觅信者”。

广告受众,就是广告信息的受众,是与广告传播活动相联系的受众。主要包含两个层面:

1、广告的媒介受众。广告是一种非人际的信息传播活动,需要通过一定的媒介。传播广告信息的媒介多种多样,广告信息的媒介多种多样,广告媒介的受众也可以分成相应的类型,如报纸广告受众,电视广告受众,户外广告受众,交通广告受众,网络广告受众等。

2、广告的目标受众。

第一,广告的目标受众与广告的诉求对象是一致的; 第二,广告的目标受众与具体的广告媒介的受众也是一致的;

第三,广告传播的目标受众与营销传播的目标受众不同。

广告传播活动,要根据广告目标的要求,来确定广告活动的特定诉求对象。对广告目标受众进行分析,有助于针对不同的诉求对象,采取不同的广告策略。就商业广告而言,广告目标受众主要有普通消费者,商业渠道成员,专业人员,工商组织成员等。

二、广告受众的类型

按照不同的分类标准,可以将广告受众分为不同类型,一是按从横向划分有集团受众和个人受众;二是按纵向划分有潜在受众、目标受众和媒介受众;三是按受众的年龄划分有儿童消费群体,青年消费群体,中老年消费群体;四是按性别将受众分为女性消费群体和男性消费群体等等。

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篇二 :工科学生毕业论文文献综述

毕业设计(论文)文献综述课题名称:集装箱自动化堆场物流系统仿真与分析学院:专业:电气工程及其自动化年级:指导教师:学生姓名:学号:起迄日期:____ 2009.11.15_--2009.12.15__ 2009 年 12 月 15 日集装箱自动化堆场物流系统仿真与分析错误!未指定书签。1、前言码头堆场是水陆集装箱的集散中转地,是连结码头前沿和后方大门的纽带,是整个码头物流系统连续、高效运行的保障,堆场的建设与管理是码头生产的重要环节。建设自动化码头,将最大限度的提高堆场和码头的作业效率,减少人为差错,缩短船舶在港停留时间,加大港口码头的通过能力和服务水平,最大限度的保障工人的安全和降低运营成本,为港口带来新的效益。因此,实现自动化堆场是现代集装箱港口装卸技术发展的必然趋势。排队网络理论:集装箱自动化堆场的生产作业是一类典型的离散事件动态系统。排队网络方法的特点是,可以考虑实际 DEDS 问题中不可避免的随机因素,并且从统计平均的角度来分析 DEDS 的过程性能,属于在统计性能层次上研究DEDS 的建模与主要分析方法之一。 Witness 仿真软件,是一款由英国 Lanner Group 公司开发的数值仿真软件,采用面向对象方法建模,主要用于物流系统规划与仿真、人力资源规划、邮政系统规划、资产投资评估、生产计划与调度优化等领域。Witness 仿真软件具有用户界面友好、模型单元丰富、交互式面向对象建模、工程友好性强、执行策略灵活、实时动画显示、输入输出方式灵活、模型柔性好、提供软件间的数据接口、模块化建模、统计性能参数动态显示等优点。2、发展现状随着世界经济的一体化,我国与世界各国贸易持续发展,集装箱港口吞吐量不断高速增长,这对集装箱港口装卸工艺和装卸技术装备提出了更新更高的要求,给码头的规划和管理带来了前所未有的挑战。如何利用码头有限的资源设施,高效地实现港口装卸作业,已经是码头建设者和管理者所面临的一个重大课题。作为国际运输链与物流供应链的重要环节,集装箱运输在现代物流业的发展中起着不可替代的作用,一些发达国家甚至将其作为体现本国物流综合竞争力的重要标志。集装箱运输业不仅是国民经济的基础,同时也为国内外经济、

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篇三 :广告美学研究综述(论文)

广告美学研究综述

广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科,研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。对于广告美学的研究,国内方面将美纳入实践活动领域予以考察,抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性;在国外,则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究,主要是研究商品、人与商品的关系,尤其是人对商品的审美关系,提高广告的美学功能,使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。

在当代世界里.无论是西方,还是东方,美学都得到了极大的发展:一方面是形而上的思辨.如对于所谓美的本质、美感的本质和艺术的本质的追寻等另一方面是形而下的分析.如对一些审美现象的描述、审美经验的归纳等。一般而论,人们将美学分为哲学美学、心理学美学和社会学美学等。正是在这样的形势下广告活动中普遍存在的审美现象引起了学界的注意,广告的审美价值、广告活动中的审美创造、广告受众的审美心理等一系列问题成为美学界和广告学界共同的研究课题,在众多成功研究的支撑下,广告美学应运而生。

一、国内研究现状述评

随着广告业的发展.从事广告理论研究的人员也在逐渐增多,国内出版了不少有关广告学的著作。但是.结合我国当前广告的实际情况来看,很多广告都是为了凸显广告主的销售欲望.毫无美感可言,使得广告被人们所厌烦,所以应当从美学的角度来研究、创作广告,使广告充分发挥它的社会功能与美学功能。广告美学的研究在我国是一个极其薄弱的环节。

(一)广告美学著作方面

我国第一部论述有关商业文化和广告美学的专著,是四川大学王世德教授主编的《商业文化与广告美学》一书.1986年他在四川大学出版社出版专著《美学新趋势》中首次提出了创建 商品美学”和广告美学” 的构思。在《商业文化与广告美学》一书中.他论述了商业文化学和广告美学的基本理论,特别是对广告的定义、广告是否是艺术和科学、广告的现代美学要求、系统论和模糊论以及《孙子兵法》等对广告美学的启发、广告怎样作为CIS战略的组成部分等,提出了很多独到的见解[1]。

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篇四 :工科学生毕业论文文献综述_范文

毕业设计(论文)文献综述课题名称:集装箱自动化堆场物流系统仿真与分析学院:专业:电气工程及其自动化年级:指导教师:学生姓名:学号:起迄日期:____ 2009.11.15_--2009.12.15__ 2009 年 12 月 15 日集装箱自动化堆场物流系统仿真与分析错误!未指定书签。1、前言码头堆场是水陆集装箱的集散中转地,是连结码头前沿和后方大门的纽带,是整个码头物流系统连续、高效运行的保障,堆场的建设与管理是码头生产的重要环节。建设自动化码头,将最大限度的提高堆场和码头的作业效率,减少人为差错,缩短船舶在港停留时间,加大港口码头的通过能力和服务水平,最大限度的保障工人的安全和降低运营成本,为港口带来新的效益。因此,实现自动化堆场是现代集装箱港口装卸技术发展的必然趋势。排队网络理论:集装箱自动化堆场的生产作业是一类典型的离散事件动态系统。排队网络方法的特点是,可以考虑实际 DEDS 问题中不可避免的随机因素,并且从统计平均的角度来分析 DEDS 的过程性能,属于在统计性能层次上研究DEDS 的建模与主要分析方法之一。 Witness 仿真软件,是一款由英国 Lanner Group 公司开发的数值仿真软件,采用面向对象方法建模,主要用于物流系统规划与仿真、人力资源规划、邮政系统规划、资产投资评估、生产计划与调度优化等领域。Witness 仿真软件具有用户界面友好、模型单元丰富、交互式面向对象建模、工程友好性强、执行策略灵活、实时动画显示、输入输出方式灵活、模型柔性好、提供软件间的数据接口、模块化建模、统计性能参数动态显示等优点。2、发展现状随着世界经济的一体化,我国与世界各国贸易持续发展,集装箱港口吞吐量不断高速增长,这对集装箱港口装卸工艺和装卸技术装备提出了更新更高的要求,给码头的规划和管理带来了前所未有的挑战。如何利用码头有限的资源设施,高效地实现港口装卸作业,已经是码头建设者和管理者所面临的一个重大课题。作为国际运输链与物流供应链的重要环节,集装箱运输在现代物流业的发展中起着不可替代的作用,一些发达国家甚至将其作为体现本国物流综合竞争力的重要标志。集装箱运输业不仅是国民经济的基础,同时也为国内外经济、

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篇五 :依波手表广告策划研究文献综述

依波手表广告策划研究文献综述 姓名: 学校

摘要:广告策划是决定广告活动成败的关键,在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体,以创意为中心进行科学管理,是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论,具体分析依波手表广告策划活动,以及针对其具体案例分析其广告主题、广告创意等问题,并对研究的问题作出结论。 改革开放以后, 随着人们生活水平的提高

中国人们对中高档的生活用品需求增加,手表市场前景看好。广告对产品的旋床有着功不可没的作用,通过广告策划可以保证广告活动的计划性和创造性,广告运作的连续性。依波手表公司的发展既得益于其明确的市场定位,也得益于有效的广告策划。

以手表广告做深入研究,分析比较国内外品牌手表的成功策略与优势为前提,分析依波手表品牌策划的成功之处与产品尚有发展空间的地方。通过一系列依波手表方案的策划设计与思考,对依波手表当前的背景和现状做一个宏观的分析,分析其品牌的策略优越性的同时,还与其他同类品牌竞争相比较的不同与胜出。总结出各种媒介等的宣传模式及和手绘海报形式的融合和创新,以及在市场营销策略中推广的个性赠品促销,并在市场定位策略运用中,将符合品牌定位的情感化视觉元素结合不同媒介形式进行系列化、多角度的方案创意设计,兵沿输尿管一些配合主题海报的赠品创意的设计,从而为了从多方面更好的全是和解释整个策划方案。

关键词:创意 理念 品牌 策划

依波手表企业发展策略: 早在19xx年诞生伊始,依波首先瞄准的,其实是国外市场——美国,只不过,出师不利,迅即撤回中国,兵转攻低端市场。卧薪尝胆之后,又由19xx年朱东方出击,一跃紧急中国四大手表品牌。

如今,在中国四大手表品牌中资历最浅的依波表,已经成了手表市场国内品牌的销量冠军,并已经发展成为拥有“中国名牌”EBOHR(依波表),国际频偏KANA(卡纳女装珠宝表)、瑞士品牌CODEX(豪度男装机械表)、亚太区独家代理权和销售网络遍布大江南北的依波精品集团。

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篇六 :嘉兴学院文献综述、开题报告、外文翻译格式要求暨模板

文献综述、开题报告、外文翻译格式要求

一、文档格式

1.打印格式

纸张统一用A4纸,页面设置:上:2.7;下:2.7;左:2.7;右:2.7;页眉:1.8;页脚:1.85。文档网络,每行42字符,每页40行;段落格式为:多陪行距,1.25陪,段前、段后均为0磅。

一、二级标题可适当选择加宽,设置为:段前、段后均为6磅。页脚设置为:插入页码,居中。

2.字体设置

文档标题采用楷体_GB2312,三号字体,加粗,居中。

一级标题采用楷体_GB2312,四号字体,加粗,左侧顶格。

二级标题采用宋体,小四号字体,加粗,缩进两个中文字符。

三级标题采用宋体,小四字体,缩进两个中文字符。

正文采用小四号宋体字,数字用阿拉伯数字,字母和数字用Times New Roman。

二、文献综述

文献综述要求字数在4000字以上,采用学院统一格式,文档标题根据题目类型,标题用“嘉兴学院毕业论文文献综述”或“嘉兴学院毕业设计文献综述”。页面设置和字体设置按照上述文档格式要求编辑。应按要求认真填写。

(1)文献综述应包括综述题目、综述正文、文献资料等几方面内容;

(2)文献综述时,应系统地查阅与自己的研究方向有关的国内外文献,通常阅读文献不少于15篇,其中外文文献不少于2篇;

(3)文献综述中,学生应说明自己研究方向的发展历史,前人的主要研究成果,存在的问题及发展趋势等;

(4)文献综述要条理清晰,文字通顺简练;

(5)资料运用恰当、合理。文献引用用方括号"[ ]"括起来置于引用词的右上角;

(6)综述中要有自己的观点和见解。鼓励学生多发现问题、多提出问题,并指出分析、解决问题的可能途径

注意:主题部分的一级标题题目,应结合毕业论文(设计)的主题来编写。

三、开题报告

开题报告要求字数在4000字以上,采用学院统一格式。文档标题根据题目类型,标题用“嘉兴学院毕业论文开题报告”或“嘉兴学院毕业设计开题报告”。页面设置和字体设置按照上述文档格式要求编辑。应按要求认真填写,且务必于毕业论文(设计)环节正式开始前完成。

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篇七 :文献综述、开题报告、外文翻译格式要求暨模板 嘉兴学院

文献综述、开题报告、外文翻译格式要求

一、文档格式

1.打印格式

纸张统一用A4纸,页面设置:上:2.7;下:2.7;左:2.7;右:2.7;页眉:1.8;页脚:1.85。文档网络,每行42字符,每页40行;段落格式为:多陪行距,1.25陪,段前、段后均为0磅。

一、二级标题可适当选择加宽,设置为:段前、段后均为6磅。页脚设置为:插入页码,居中。

2.字体设置

文档标题采用楷体_GB2312,三号字体,加粗,居中。

一级标题采用楷体_GB2312,四号字体,加粗,左侧顶格。

二级标题采用宋体,小四号字体,加粗,缩进两个中文字符。

三级标题采用宋体,小四字体,缩进两个中文字符。

正文采用小四号宋体字,数字用阿拉伯数字,字母和数字用Times New Roman。

二、文献综述

文献综述要求字数在4000字以上,采用学院统一格式,文档标题根据题目类型,标题用“嘉兴学院毕业论文文献综述”或“嘉兴学院毕业设计文献综述”。页面设置和字体设置按照上述文档格式要求编辑。应按要求认真填写。

(1)文献综述应包括综述题目、综述正文、文献资料等几方面内容;

(2)文献综述时,应系统地查阅与自己的研究方向有关的国内外文献,通常阅读文献不少于15篇,其中外文文献不少于2篇;

(3)文献综述中,学生应说明自己研究方向的发展历史,前人的主要研究成果,存在的问题及发展趋势等;

(4)文献综述要条理清晰,文字通顺简练;

(5)资料运用恰当、合理。文献引用用方括号"[ ]"括起来置于引用词的右上角;

(6)综述中要有自己的观点和见解。鼓励学生多发现问题、多提出问题,并指出分析、解决问题的可能途径

注意:主题部分的一级标题题目,应结合毕业论文(设计)的主题来编写。

三、开题报告

开题报告要求字数在4000字以上,采用学院统一格式。文档标题根据题目类型,标题用“嘉兴学院毕业论文开题报告”或“嘉兴学院毕业设计开题报告”。页面设置和字体设置按照上述文档格式要求编辑。应按要求认真填写,且务必于毕业论文(设计)环节正式开始前完成。

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篇八 :文献综述报告

文献综述报告

居住区绿化规划

土木工程专业 20xx级(2)班 杨毅 Xf10220226 指导教师:樊峰

1. 前言

居住区绿化对城市人工生态系统的平衡,城市面貌的美化,对人们心理的良好作用都很有意义。随着人们的审美需求不断提升,居住区环境景观开始呈现出多元化的发展趋势,提倡简约明快的景观设计风格。对居住区绿化规划设计的相关问题进行了分析探讨[1]。 2居住区绿化规划的基本要求

2.1合理组织,统一规划。

要采取集中与分散,重点与一般,点线面相结合,以居住区中心花园为中心,以道路绿化为网络,以住宅间绿地为基础,使居住区绿地自成系统,并与城市绿地系统相协调,成为有机的组成部分[2]。

2.2因地制宜,节约用地。

要充分利用自然地形和现状条件,尽量利用劣地坡地洼地和水面作为绿化用地,以节约城市用地[4]。对原有的树木,特别是古树名木应加以保护和利用,以期早日形成绿化面貌。

2.3植物为主,注意景观。

居住区的绿化,应以植物造园为主,合理布局。植物材料的选择和配置,要结合居住区的绿地的特点,结合居民的能力,力求投资节省,养护管理省工,充分发挥绿地的卫生防护功能。为了居民的休息和景观的需要,适当布置一些园林小品,其风格及手法应朴素简洁统一。

3居住区绿化设计的基本措施

3.1根据生态园林的原理

在满足居住区绿地使用功能的基础上,还应努力创造丰富的景观效果。生态

园林的景观性应该体现出科学与艺术的和谐[8]。对景观的合理设计应渊源于对自然的深刻理解并顺应于自然规律,包括植物之间的相互关系。不同土壤、地形、气候等影响与植物的相互关系

3.2意境创造 园林植物是意境创作的主要素材。园林中的意境可以借助于山水、建筑、植

物、山石、道路等来体现[4],但园林植物产生的意境有其独特的优势,因为园林植物不有优美的姿态、丰富的色彩、沁人的芳香、美丽的芳名,还是具有生命的活机体,是人们感情的寄托。

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