简述广告受众的特点和类型
摘要:我们每天都在接触广告,每个人都是广告的受众,众多的广告针对不同的广告受众,他们是怎样区分这些受众的呢?现在,当我们逐渐从熟悉的报纸,广播,电视中脱离出来,我们却进入了另一个更大的新媒体广告领域,在这个全新的领域,每个人又是什么样的,我们在乎什么样的广告?本文浅谈广告受众的特点和类型,为大家解答疑惑。 关键词:广告受众,类型特点,新媒体
正文:
一、首先让我们看两个概念:受众和广告受众。
受众,从狭义上说,指的是大众传播信息的接受者;从广义上讲,是指一切在信息交流活动中的信息接收方。受众是信息的“目的地”,又是传播过程的“反馈源”,同时也是积极主动的“觅信者”。
广告受众,就是广告信息的受众,是与广告传播活动相联系的受众。主要包含两个层面:
1、广告的媒介受众。广告是一种非人际的信息传播活动,需要通过一定的媒介。传播广告信息的媒介多种多样,广告信息的媒介多种多样,广告媒介的受众也可以分成相应的类型,如报纸广告受众,电视广告受众,户外广告受众,交通广告受众,网络广告受众等。
2、广告的目标受众。
第一,广告的目标受众与广告的诉求对象是一致的; 第二,广告的目标受众与具体的广告媒介的受众也是一致的;
第三,广告传播的目标受众与营销传播的目标受众不同。
广告传播活动,要根据广告目标的要求,来确定广告活动的特定诉求对象。对广告目标受众进行分析,有助于针对不同的诉求对象,采取不同的广告策略。就商业广告而言,广告目标受众主要有普通消费者,商业渠道成员,专业人员,工商组织成员等。
二、广告受众的类型
按照不同的分类标准,可以将广告受众分为不同类型,一是按从横向划分有集团受众和个人受众;二是按纵向划分有潜在受众、目标受众和媒介受众;三是按受众的年龄划分有儿童消费群体,青年消费群体,中老年消费群体;四是按性别将受众分为女性消费群体和男性消费群体等等。
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