当前营销人员的职业能力与社会需求的差距分析
市场营销是一门应用性很强的专业,与经济学,传播学,广告学,管理学等密切相关。分析营销人员的职业能力,首先在实际生活工作中对营销要有一个正确的理解,营销不单单等同于销售,这只是一个基本的核心思想,有“销”有“营”才能双赢。随着国家经济体制的改革,综合国力的日益强大,消费者的收支、需求有了变化,经济的发展,竞争尤为激烈,要求企业重视市场营销,社会对营销人才的需求,量是表象,质是内在。
一、市场营销人才的需求现状
国务院人力资源部根据全国部分省、28自治区、直辖市的统计数据,发布了《20xx-20xx年中国教育与培训行业深度调研及战略咨询报告》,报告显示目前全国招聘需求排在第一位的为市场营销人员。上海市公共招聘网日前公布上海20xx年第一季度职场需求情况的预测也显示企业对销售岗位的需求最大,占总需求的21%。多项调查显示,市场营销专业人才(市场经理、销售经理、销售代表等)的招聘需求量持续蝉联人才招聘需求榜首位。据专家分析,随着市场经济的发展,绝大部分产品由卖方市场转为买方市场,没有强有力的营销攻势,厂家商家就很难在激烈的竞争中取胜,因此市场营销人才格外走俏。
现在社会正处在一个最需要营销人才而又最缺乏营销人才的时代,它的需要来自日趋激烈的市场竞争和日趋个性化和成熟的市场需求。评价一个企业经营优劣的关键标准,无疑是最终营销业绩的高低,而营销业绩高低又取决于该企业营销资源的实力———包括硬资源实力(设施及资金等)和软资源实力(营销意识及营销管理能力等)。后者取决于是否有一批理论扎实、技能娴熟、经验丰富、思路开阔和踏实勤勉的实践型营销专业人才。
二、营销人员必备的职业能力
市场营销人员是现代企业人才链条中的关键环节之一,从目前劳动力市场的供求关系状况来看,出现了一个很有趣的现象,一方面企业大量需要市场营销人才,连续若干个月高居人才需求之榜首,而另一方面从劳动力供给情况看,求职者最多的也大部分从事市场营销工作,希望被企业聘用到市场营销岗位上去,但为何供给与需求无法达到相互平衡呢?这里一个关键问题是营销人员量足质不达标,即真正符合企业所求的营销人才十分稀缺,而社会上大量供应的都是理论性人才,无法胜任要求实践性较强的职位,可是这些人企业并不需要,企业需要的是可以成为链条中关键环节的实践型营销人才。通过对一些企业的人力资源经理
…… …… 余下全文