篇一 :中国化妆品市场分析报告及投资前景

数据来源中国市场数据研究院: 20xx年4月9日星期二

中国化妆品市场分析报告及投资前景

来源:/ 日期:20xx年4月9日星期二

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。

我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区,其中广东地区占有超过70%的生产厂家,遥遥领先于其他地区。改革开放30多年来,中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。20xx年我国化妆品销售额达到1200亿元,20xx年为1300多亿元,20xx年达1400多亿元。

中国的化妆品产业发展势头迅猛,已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制,国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场,本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中,外资或合资企业所占的市场份额已接近80%,而国内化妆品生产只有通过中外合资,推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求,这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略,才能从容应对挑战并不断保持竞争力。

随着我国经济的高速发展,人民生活水平日益提高,我国将成为全球化妆品最庞大的市场,这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。

报告用途及价值

本行业分析报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、化妆品行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料,结合深入的市场调查资料,立足于世界化妆品行业整体发展大势,对中国化妆品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测,并对未来化妆品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判,最后在前面大量分析、预测的基础上,研究了化妆品行业今后的发展与投资策略。

…… …… 余下全文

篇二 :化妆品市场调查报告

泊美化妆品客户分析报告

一、市场环境分析

化妆品背景行业

中国化妆品市场是一个充满活力的市场,跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样,市场更加细分,营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到迅速发展,近年来一直保持着快速增长,化妆品市场备受青睐。

个人因素:消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等,对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效,影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用                  社会文化因素:每个消费者都是来自不同的地区,有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响,比如东西方文化和南北方的差异,对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同,决定着消费者购买化妆品行为。

经济因素:消费者的个人收入水平的高低,沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高,对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高,为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品,内陆城市没有沿海城市经济水平高,可以为内陆城市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区,提高化妆品的销售量。

技术因素:化妆品需要不断的开发新产品、技术创新,为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新,才能赢得消费者市场。

泊美的消费者分析

 “享受生活,追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生(18——25周岁)这个年龄段的女性,都是时尚、青春而爱美的潮流一族:有着爱美的资本,也愿意花钱去爱美,衣服永远少一件,化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生,因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不需要做过多的保养。所以,泊美正好针对这一点,有效地解决了我们这个年龄段的难题,因此备受我们这个特殊消费群体喜爱。

…… …… 余下全文

篇三 :化妆品行业现状分析及市场前景

20##-20##年中国化妆品行业分析及投资战略研究报告

编号:1313A3A

中国产业调研网

www.cir.cn


行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务,一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面:

注:以上内容的数据和研究分析部分,在报告中的比例各占50%。

作为通用型调研报告,行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的化妆品行业市场研究报告,可以完成对化妆品行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完化妆品行业研究报告后,能够清楚地了解化妆品行业现状和整体的发展情况,确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解,全面系统地研究化妆品行业现状及化妆品发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握化妆品市场变化和化妆品行业发展趋势。


中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模,但从人均消费量来看,仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家,远远低于欧美、日本和韩国等发达国家,化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的1/20。未来随着我国经济的持续快速发展,市场需求潜力将不断释放,考虑到我国庞大的人口基数,化妆品行业具有巨大的成长空间。护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业,占行业整体比重近七成。近年来护肤品市场增长迅速,过去五年复合年均增长率约15.4%,是除基数较小的男士剃须护理用品外增长最快的子行业。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。产品细分越来越细,出现了部分全新的细分市场领域。男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。

…… …… 余下全文

篇四 :化妆品行业分析报告 叶璐1002420xx

目录

一、行业发展现状 2

(一)、行业市场总体需求分析 2

(二)、中国化妆品市场竞争现状 2

1、品牌竞争现状 2

2、产品竞争现状 3

3、渠道竞争现状 3

(三)、中国化妆品市场发展趋势 4

1、品牌发展趋势 4

2、消费者对产品需求趋势 4

3、渠道发展趋势 7

4、产品研发趋势 7

5、服务趋势 8

6、营运管理趋势分析 8

(四)、20##年化妆品行业市场概览和搜索趋势 9

二、化妆品行业龙头企业巴黎欧莱雅在人力资源管理方面的做法 10

(一)进口(含合资)化妆品牌关注度排行 11

(二)、欧莱雅公司的人力资源规划管理体系 12

1、诗人+农民的用人标准 12

2、欧莱雅人才储备3级战略 12

3、接触与招聘人才 13

4、员工培训体系 14

三、欧莱雅的绩效薪酬管理方面做法 18

(一)、欧莱雅如何考核应聘者 18

(二)、卓有成效的激励体系 18

(三)、良好的沟通机制 19

四、评价 22

化妆品行业分析报告

一、行业发展现状

(一)、行业市场总体需求分析

我国化妆品行业发展已经进入新的里程,今后几年化妆品市场的销售额将以年平均12.9%左右的速度增长,这种增长幅度显然大于经济速度;到20##年,我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。目前国内人均化妆品消费仅20-30元人民币,而世界人均消费水平则为35-70美元。我国化妆品消费水平明显偏低,随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大,加上中国众多人口基数和消费层次的多样化,我国化妆品市场需求潜力巨大,空间广阔。

(二)、中国化妆品市场竞争现状

市场竞争将更加激烈,商品价格稳中趋降。并购与重组成为必然。细分市场并形成自己独有竞争优势是很多企业必然的选择。

除价格战外,性价比大战、服务战、渠道战、概念战、资本战、人才战、并购战,可能相互配合着鱼贯而出。竞合之势正在酝酿。品牌之间的购并、联盟、合作将成为未来市场的亮点,最终会形成少数名牌主导市场的垄断局面。

…… …… 余下全文

篇五 :化妆品市场细分及市场定位分析报告2。

化妆品市场细分及市场定位分析报告

一、  行业状况分析

化妆品背景行业:

中国化妆品市场是一个充满活力的市场,跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样,市场更加细分,营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到迅速发展,近年来一直保持着快速增长,化妆品市场备受青睐。

美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的优势在于:以大学生为购买主体,价格处于中低档,而且是以护肤为目的的,产品适合在校大学生。

美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的劣势在于:产品单一,没有受到消费者的关注。

个人因素:消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等,对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效,影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用。                            

社会文化因素:每个消费者都是来自不同的地区,有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响,比如东西方文化和南北方的差异,对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同,决定着消费者购买化妆品行为。

经济因素:消费者的个人收入水平的高低,沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高,对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高,为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品,内陆城市没有沿海城市经济水平高,可以为内陆城市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区,提高化妆品的销售量。

…… …… 余下全文

篇六 :化妆品市场调查报告

化妆品市场调查报告

一 、前言

由于人口众多,经济增长迅速,居民自我意识表达需求不断上升,中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场,2010年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高年份达到41%,近几年需求持续增长,没有发生实质性改变,预计2010~2015年,中国的化妆品市场仍将保持年均13%增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。

从产品需求结构来看,中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛,其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时,化妆品的消费群体地区分化较为明显:名牌和高档产品未大城市的主流,服务于白领阶层或部分高收入的消费者:中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层,大部分为农村消费者接受,量大面广。

从消费心理开看,面对多样化的化妆品,中国的消费者渐渐理性,监测数据显示:65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品,27%是通过朋友介绍,28%的通过广告产生购买动机。从中可以看出,现在的顾客越来越相信自己,买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身,消费者越来越变为精神上的享受。

二、市场调研目的

为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度,和了解化妆品市场的前景如何,

三、市场调研内容概述:

1、调查对象:在校大学生,上班族,超市消费者,主要以女性消费者为主要调查对象,被调查者年龄18~35岁之间。

2、调查地点:校内,大型超市门口

3、调查时间:2012年12月15日

4、调查成员:王雁萍 林燕玉 黄嘉炜 徐荣生 梁定思

本次调查共收回有效问卷60份,以下是调查分析:

1)化妆习惯分析:

大多数大学生只是偶尔使用化妆品,上班族几乎每天都使用。大多数被调查者化妆花费的时间一般在15~30分钟之内。

…… …… 余下全文

篇七 :化妆品市场调查报告

市场调查

(一)市场环境分析:

1.宏观环境分析:

(1)国内化妆品市场前景:

有资料显示,目前国内的人均化妆品消费仅20-30元人民币,远远低于世界人均消费水平(35-70美元),这表明我国目前化妆品消费水平还比较低。但是,随着人们生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的提高,中国消费者尤其是女性消费者对于化妆品的需求可谓与日俱增。加上中国人口基数大和消费层次多样化的特点,可以预见,我国化妆品市场需求潜力巨大,空间广阔。

(2)目前国内化妆品市场格局:

目前,洋品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的60%左右,销售额更占到90%左右。我国整个化妆品市场出现国货、合资、洋货分别以4:3:3的市场份额三分天下的局面,而中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌所独霸,如倩碧、兰蔻、欧莱雅、妮维雅等等。

2.武汉光谷步行街市场环境分析:

(1)整体商业环境:

光谷步行街位于武汉东湖开发区中心地段,珞瑜路、鲁磨路、关山路、虎泉街、民族大道交汇于此,光谷广场是武汉市重要的交通枢纽和商业中心。光谷步行街是由一条1350米目前世界最长纯步行商业街串起,集购物消费、餐饮娱乐、旅游观光、休闲健身、商务办公、酒店居住于一体的、多功能、全业态、复合型超级商业步行街

区,每日人流量巨大,消费群体广大,消费活动兴旺。

世界城·光谷步行街,不但顺应了武昌核心商圈东扩之势,更坐拥光谷高科技产业区与武昌传统商业区交汇处的核心地利,有望形成周围30公里范围内武昌经常性逛街商业圈(核心商圈)、60公里范围内整个武汉基本性商圈(次级商圈)、300公里范围内辐射整个中部的旅游性商圈(边缘商圈)。

(2)化妆品市场环境:

光谷步行街化妆品市场呈现一片繁荣兴盛的景象,化妆品专卖店云集,主要有七分美、大雅、金梦妆、汉莎、屈臣氏、娇兰佳人、尚品等全国连锁店;另外,大洋百货、家乐福等大型超市也都设有各种品牌化妆品专柜,流行旋风、时尚广场等也有经营化妆品的店,如诗婷、希瑞时尚等等。不管是化妆品专卖店还是只把化妆品作为自己经营一部分的综合性大卖场,化妆品市场在光谷步行街的地位不容小觑。其中,中、低、高端化妆品都各自占领者一部分市场份额,但总体来看,光谷步行街的消费人群主要集中于有一定经济能力的白领和追求潮流时尚的大学生群体,他们的自我形象意识和品牌意识相对较高,尤其是在化妆品的消费上,会比较看重品牌。因此,中高端化妆品更能赢得他们的青睐,中高端化妆品所占的市场份额也更为广阔。

…… …… 余下全文

篇八 :化妆品市场调研报告

在海洋大学附近开设欧雅顿

化妆品专卖店的可行性报告


目录

一、  执行性摘要

二、  调查分析与结论

     三、 SWOT分析

四、PEST分析

五、总结

六.附录


  


一.执行性摘要

调研背景:在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到了快速的发展。目前在中国化妆品市场上,主要增长力量来自护肤品和彩妆,中国端市场基本被外资,合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化,进口化妆品已着手市场细分和功能多样化,加上多数进口的中高端以及高端品牌,聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言,他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略,很符合东方人审美观念,使众层面明显变宽边大,在中国内地市场,这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品,正在被越来越多年轻消费者尤其是在校大学生的青睐。从20##年以来,我国化妆品制造行业规模在不断扩大,20##年整个行业的总资产规模达到了437.80亿元,比20##年的316.33亿元增加了121.47亿元,3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到20##年5月份,整个行业的总资产为469.07亿元,由此可知化妆品行业现在是处于发展阶段的,可以进入并谋取利益的。所以说,整个化妆品的发展前景是很好的。

在大连海洋大学杨树沟有三家稍微正规一点的化妆品店。对于化妆品还是具有很大的市场空间。

.调研说明
(一)、时 间:20##年4月7日至20##年4月11日。
地 点:大连海洋大学
访问目标对象:在校大学生,女生为主。

调查内容:大学生对化妆品的基本需求及其对化妆品的了解状况。

调查方法:问卷调查

问卷总数:100份

成功问卷数:100份,占总数的100%
(二)、调查分析:
l、被访者中均有使用或依赖美容品作为日常美容护肤清洁和保养的习惯,证明美容品极具潜在广大的消费市场。
2、消费者普遍关心的问题:
l)、化妆品应有美白、保湿、去痘、控油等的功效。

…… …… 余下全文