设计说明

我所制作的公司宣传册是浙江省慈溪市航海五金电子有限公司的宣传册。这家公司主营产品有：烤盘、蛋糕模、不粘锅系列。首先我参观这家公司的时候，公司很大，其生产的产品种类丰富。我带着我的相机，以一名广告者的身份拍摄了一大组的产品照片。经过分类重组，我把我拍的照片按照分类分好。我还拍摄了工厂的生产设备，这些照片是我制作公司的宣传册最主要的来源。

空间概念涵盖了自然空间感受与矛盾空间感受。色彩是平面作品中的灵魂。起先对色彩的记录出现问题，不过后来我发现了原因，原来色彩的使用与音乐中的节奏一样，需要比例，许多好看的色彩组合还需要合理的色彩比例控制，在特定条件下一个颜色的使用面积一定要大，另一个颜色就要小，一些仅仅是为了透气，一些就是为了压沉，再往下我就没有信心继续寻找规律了，实在是变化无常。

宣传册里大多数是产品的宣传，产品分为方盘、圆盘、异形、烤饼锅、锅、陶瓷盘、硅胶盘、新产品等。这些产品都是公司主营产品，以“质量求生存，信誉谋发展”的宗旨向国内外招引客户。公司宣传册用了平面设计中的直接展示法，直接将产品推向消费者面前，所以我十分注意画面上产品的组合和展示角度，着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，是产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。我还运用了连续系列法的平面设计创意手法制作这个宣传册，通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信

息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，树立企业形象更有不可忽略的作用。还有一种创意手法是运用联想法，在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，夸大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与公司融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

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宣传册设计说明

制作企业宣传册必须把握一条原则，即根据企业自身风格、实力慎重选择制作符合自己身份的制作物。避免让顾客产生错觉，提供错误的信息，从而产生一些负面的印象。

参加展览已经成为必不可少的商业推广手法。但是，行业调查数据表明，参观者走过一个标准的2×3米的展位前通常只需3-5秒，在这么短的时间内，引起并抓住观者注意的几率是很小的。换言之，有很多潜在的顾客甚至都没有机会让他停留并与之交谈，各种展销行为在还没有开始之前就已经结束了。所以，展会上分发的各种资料，能否引起顾客适当的回忆并将其吸引为自己的客户，与展示会上的其它工作同等重要，甚至会更为重要。

通常展示会上的平面物种类繁多，如:企业宣传册(产品目录)、便捷手提袋、印有企业标识的明信片等等。本文将以企业宣传册作为专题，对其设计过程及设计中间所需要注意的地方就个人经验做一些讨论。

1 企业宣传册的装帧设计

1.1 企业宣传册的定位

制作一本企业宣传册的第一步是要确定体现多少信息，是一个大型企业的宣传信息，还是小型企业的。展示会上使用制作的企业宣传册与日常所说的目录不尽相同。对于大型企业，参展的目的多在巩固其已有的品牌地位并进一步推广旗下产品。所以不可能也没有必要制作详细产品目录作为展览会的赠品发放。因此，作为赠品发放的可以说是体现企业和产品风格与形象特征的产品宣传手册，或者是当季所推广的系列产品目录。这部分产品目录内容和信息量不应太大。

而小型企业，特别是国内大多以制作为主体的企业，面对客户的机会较知名企业少，所以在展示会上希望表达较为全面的内容，这种目的下企业宣册的制作要具体、详实。

1.2 产品宣传册的形式

在宣传册定位确定后，接下来就要考虑宣传册的形式了。这包括其尺寸大小，以及装订方式--是装订还是折叠。

1.2.1 开本

宣传册的开本有很多种，也可以根据制作者的意愿进行变形，但是尽可能不要浪费纸张，如果开本比较特殊，裁切纸张也需要另外指定，这样不仅会提高成本，还会延长工期。因此这些工作都需要尽早确定。

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【摘要】目前市面上我们所看到的商业宣传册，仅仅只是做到了产品信息的简单传递和基本内容的罗列，而忽略了其视觉美观性和潜在的巨大商业价值，这不得不说是一种文化浪费。版式设计是宣传册设计的重要内容，本文较为翔实的解析了商业宣传册的基本特征、具体的版式设计规律和方法，也阐明了宣传册在商品经济中的巨大作用，旨在改良弊端，引导发展，促发整个行业的新气象。

【关键词】商业宣传册设计 版式设计 删繁就简 视觉心理 余白

一、研究背景

在市场竞争日益激烈的今天，宣传册已被广泛的应用于各个行业和领域，作为现代平面设计的一个重要内容，商业宣传册图文并貌，紧随市场脉动，超前引导潮流，对商业宣传起到了不可忽视的作用。但目前市面上大量的商业宣传册却忽视了画册创造软价值的精髓所在，即：让消费者产生愉悦的心情，最终促进消费。大多数都是产品的生硬堆砌，图片文字的枯燥罗列，造成强烈的视觉拥堵和心理疲劳，缺乏版式设计的意识，毫无美感可言，商业宣传册隐含的巨大功能就这样被放纵和忽视掉了。设计师是社会改良和文明进步的重要推手，尤其在当前这个躁动的快餐时代，设计师有义务利用自己的才能，做出一些真正有品位的高端的东西，一方面缓冲了人类日渐疲惫的心灵空间，温和人们麻木的视觉，另一方面也创造了商业利润，实现了设计价值，促进了社会经济总量的提高，这是十分有意义的。

二、什么是宣传册设计

宣传册设计包含的内容比较广泛，对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。同时更重要的是，宣传册设计必须考量委托方（商家或品牌）的特征和要求，以期达到最终的商业效果。宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。从宣传册的开本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵。如果将其中的要素合理安排达到美感，版式调整是重中之重。

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伊莉丝企业画册设计说明

一、 设计风格

1. 设计的主色调会应用伊莉丝品牌标识以及VI手册中元素进行主色调调配，样板均为大概设计框架和风格方向，未注入公司VI元素，确认风格后会重新调整品牌元素

2. 设计风格会偏向于潮流、时尚、专业风格的设计

二、 设计内容大纲

1. 企业简介（1）公司简介；（2）现场实景；（3）经营品牌

公司简介：介绍伊莉丝基本情况，使用伊莉丝版本公司简介

现场实景：使用实景拍摄的图片，分别对工厂环境、办公环境及住宿环

境进行设计和整理，并附文字说明员工的办公环境及生活环

境

经营品牌：分别说明伊莉丝及诗迪两个品牌

2. 产品展示（1）套件系列；（2）被芯系列；（3）枕芯系列；（4）夏季产品 产品展示均以图片为主，每个系列使用3—5张产品图片，再搭配以时尚、潮流的设计素材，附上各系列产品的用料、效用等说明，表现出产品的时尚性、专业性以及艺术性。

3. 企业荣誉

展示企业曾获奖奖状、设计专利、证书等图片，辅以文字介绍企业获奖历程

4. 集团简介

简单介绍伊莉丝与集团的从属关系以及集团和集团项目的基本情况

5. 企业文化

将企业经营理念、团结拼搏共同发展的口号、曾举办的员工活动等图片和资料展示出来

三、 制作方式

1. 现大纲样板均由我本人制作，为考虑公司的企业形象，建议企业画册交由专业设计公司来做，已联系新思界广告策划公司以及幻色广告设计公司做报价，制作费用在28000元—35000元，报价包括设计费、产品及现场专业摄影费用、真人模特使用费用，印刷费用（按1000本算）。

2. 若外包费用过高，可由公司企划专员按照要求进行设计，印刷费用大概7000元—9000元。

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新区简介

沈阳是中国东北经济区的中心城市，也是中国重要的工业基地，位于“沈-大”发展轴与“沈-长-哈”发展轴交汇处，在东北地区起着极其重要的作用，经济实力雄厚，发展潜力巨大。 20xx年3月1日，为加快沈阳全面振兴，沈阳市委市政府做出重大决策，将新城子区与辉山农业高新技术开发区合署办公，组建沈北新区。同年10月，国务院正式批准成立沈北新区。

沈北新区作为国务院批准成立的第三个行政新区，位于辽宁省沈阳市北部，区域面积1098平方公里。新区南依沈阳母城，北接铁岭，东邻抚顺，西连沈西工业走廊，是连接吉林、黑龙江和内蒙古三省区的黄金通道，长大铁路、哈大专客，沈哈、沈环高速公路及101、102、203国道穿境而过，是东北城市走廊的枢纽重地，是沈阳经济区及环渤海经济圈的重要节点。沈北新区是国家级生态示范区、全国新农村建设示范区、中国特色旅游之乡、国家级农产品深加工基地、东北亚科技创新与成果转化基地、辽宁省最具发展潜力区、深港投资潜力城市（园区）。

今天的沈北新区，按照国家综合配套改革试验区的要求，以世界的高度、未来的眼光、现代化的标准，建设创新沈北、文化沈北、生态沈北、宜居沈北、和谐沈北。

沈北新区 发展思路

新区总体规划布局为“一城、三镇、一带、三基地”，重点发展“五大产业集群”。

■一城:即南部蒲河新城，规划面积300平方公里，重点建设“高新技术产业区”和“生态新城”。

其中:高新技术产业区，规划面积100平方公里，重点建设20平方公里的沈阳光电信息产业园、10平方公里的沈阳生命科学和生物技术产业园、20平方公里的辉山农产品精深加工产业园、50平方公里的沈阳节能环保新能源大工业园。

生态新城，规划面积200平方公里，重点建设以“大学城”、“职教城”、“名高中城”为主体的科教文化区，以北金廊、蒲河岛为主体的现代商贸服务区，以蒲河生态走廊为主体的生态居住区。

■三镇:即新城子现代副城、清水中心镇、兴隆中心镇。

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创新是宣传册设计的灵魂 荐

现在很多企业的宣传工作除了媒体广告之外，也会适当的加入一些宣传册和彩页的投入，而作为宣传册的设计者，怎么才能真正的超脱出那些旧的思维模式，从而做出一些创新性的东西来达到宣传的目的，下面北京宣传册设计公司就跟大家探讨下宣传册设计中的创新问题：

世界万物没有单独孤立生长的，都有息息相关性，一通则百通，这是人们几乎是都认知的东西，艺术也同样如此，艺术是相通的，创新是所有具有生命力的行业不可或缺的元素。创新不仅为企业带来生机，企业宣传方式的创新也为企业未来市场的开拓带来生机。

道在日新，艺亦须日新，新者生机也；不新则死。

智者谋而后动，决胜千里之外。因此无论是公司还是企业，在同样适用设计企业宣传册或产品宣传册的时候，都希望能够让潜在客户耳目一新。于是，对宣传册设计的要求就会以创新为前提，围绕企业的需求和客户的需求在宣传册设计上下足功夫。

要如何去创新宣传册的宣传方式呢？

变和不变蕴含其中。所谓不变，设计、印刷等传统的方式不会改变；所谓变，就是在宣传册主题思想的凸显，宣传册设计艺术手段的表现，装帧方式的创新等等。

创新的方式有多种多样，有一种与众不同的创新，就足以令人刮目相看。

创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语，它原意有三层含义，第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列，就一刻也不能没有理论思维，一刻也不能停止理论创新。

创新，对于设计来讲并不是凭空想象，更多的是继承发展。

很多公司和企业在推广自己的企业和产品时，大多数都会参考同行业的做法。这样的方式可以说是稳妥，但简单抄袭往往缺少自己的“道”。一个企业和一个国家一样，都要有自己的特色，走自己的道路。借鉴学习是必经之路，但是简单抄袭，本本主义那是永远行不通的，企业也无法做出自己的特色，无法做强做大。

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商业宣传册设计制作的注意要点

宣传册设计不只是注重内容的摄影、设计和印刷，而且更观注宣传册所要承担企业（或产品）同目标受众的沟通重大任务，最大的体现企业（或产品）的个性形象与优势形象。所以宣传册设计人员的设计是要充分了解企业或产品的品牌文化，进而分析宣传册针对的目标对象与市场现状，以企业形象标准为基本，再进行深入而全面的企业（或产品）形象设计表现，最后再辅以感性的摄影与优秀的印刷工艺来完成宣传册设计任务。

其中需要特别注意的有以下几点——

1、保持原品牌或VI风格的整册设计

2、根据宣传册的主要目标对象做整册设计内容定位

3、封面直观的反应出产品牌对象的关系，简洁、明了

4、公司的品牌标志多处出现，让目标受众对象记忆较为深刻

5、宣传册设计中用符号让目标对象与产品产生直接的联想度

6、在宣传册设计中也要通过文字和图画编排展现出公司的实力

宣传册设计注意事项 (文字)

在宣传册的设计中，有关文字部分的设计注意事项为：

文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。

在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。

字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。

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