篇一 :图书策划方案范例

选题的六个基本组成部分即:题目、作者、出版意图、读者对象、基本内容、写作要求,勾画出了一部新的精神产品的未来蓝图,但确定选题还只是整个选题工作最基本的一部分,不是具体的实施方案。 《选题策划论证报告书》,内容不仅要详细列出出版成本预测和盈亏预测,还须包括出版物内容介绍、特色分析、读者定位、读者需求市场调研及分析。

附K68的图书选题策划书

一、图书题目:

《挑战网络—在线工作成员漫谈K68》

二、性质及提要:

《在线工作成员漫谈K68》,为K68的朋友和客户提供更好地服务,为更多的人带来从K68获得的快乐和价值,主要为网络工作类指导性图书。

K68是一个在线工作社区,只要能上Internet,就可以进入社区承接工作任务,内容包括平面设计、网站设计、文章评论等等,这给许多人提供了一个兼职工作的机会。

K68的宗旨是“工作自由,解放自我”,为每一个员工提供挑战性的工作机会,从而颠覆了传统意义上的工作概念,赋予了网络又一层含义,许多人在这里除了完成任务外,可以学习别人的长处,真正实现了网络工作学习双向性的结合。K68自创办以来,已经累计注册了30000多名工作人员,特别是近一年来,参与的人员以核子裂变的规模递增,汇聚了全国各地设计界的精英,其运行方式对网络的进一步

发展具有十分深远的影响,相信这本书《挑战网络—在线工作成员漫谈K68》将会使这种影响扩展到生活的每一个领域、扩展到每一个有志向的青年人心中。

三、作者:

管理层(如阿康、阿男以及各版版主等人)

客户层(如象山东砭石之类的老客户)

中标作者(选取代表:尤其是强人榜上的强人们)

注册会员(选取代表)

最好详细介绍他们的有关背景材料,如学历、专业技术职务、研究或创作成果、写作能力和风格等内容。

四、本书优势:

最近几年我国网络发展很快,上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但我国对网络的利用仅停留在很肤浅的表层,而没有将它的工作、学习作用发挥到极致,在网络工作逐渐成为一种潮流的今天,图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书,而我只是在国外的图书市场上能够见到,本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个,相信也是全球第一个在线完成的图书。

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篇二 :产品营销策划书范文写法和案例

产品营销策划书 策划的基本框架:

一、分析营销机会

1、管理营销信息与衡量市场需求

(1)、营销情报与调研

(2)、预测概述和需求衡量

2、评估营销环境

(1)、分析环境趋势

(2)、对主要因素的辨认和反应(包括文化统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、社会文化环境,需求实惠和作用) 等

3、分析市场和购买行为需求

(1)消费者购买行为模式

(2)影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)

(3)计划,适当调查货物的销售走势,合适修价。

4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,)

5、分析行业与竞争者

(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念)的产品

(2)、辨别竞争对手的战略

(3)、判定竞争者的目标

(4)、评估竞争者的优势与劣势

(5)、评估竞争者的反应模式

(6)、选择竞争者以便进攻和回避

(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡

6、确定细分市场和选择目标市场

(1)、确定细分市场的层次,模式,程序,细分消费者市场的基础,细分业务市场的基础,有效细分的要求;

(2)、目标市场的选定,评估细分市场,选择细分市场

二、开发营销战略

1、营销差异化与定位

(1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化

(2)、开发定位战略——推出多少差异,推出那种差异

(3)、传播公司的定位

2、开发新产品

(1)、新产品开发的挑战,包括外部环境分析(机会与威胁分析)

(2)、有效的组织安排,设计

(3)、管理新产品开发过程,包括营销战略发展,商业分析,市场测试,商品化

3、管理生命周期战略

(1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期,产品生命周期的各个阶段

(2)、产品生命周期中的营销战略,引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段,产品生命周期概念的归纳和评论

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篇三 :营销策划书方案模板范本

营销策划书方案模板范本

市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸,在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术,其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈,好的营销策划更成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器。策划书是营销策划的反映。在此谈一谈营销策划书的编制的问题。如何撰写营销策划书呢?

一、营销策划书编制的原则。

为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应首先把握其编制的几个主要原则;

1.逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。

2.简洁朴实原则。要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义。

可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物,管理复杂、显效低。

创意新颖原则。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新,给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

二、营销策划书的基本内容。

策划书按道理没有一成不变的格式,它依据产品或营销活动的不同要求,在策划的内容与编制格式上也有变化。但是,从营销策划活动一般规律来看,其中有些要素是共同的。因此,我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。

1.封面

策划书的封面可提供以下信息:①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性,不同时间段上市场的状况不同,营销执行效果也不一样。

2.正文

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篇四 :饮料营销方案策划书格式2

饮料营销方案策划书格式2

饮料营销策划书力求简练、易读、易懂,不要使用许多代名词。饮料营销策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。一般说来,广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。 在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案。一份比较完整较的营销策划书一般包括以下三大部分:一是产品的市场状况分析,二是营销策划正文內容。三是对方案可行性与操作性的效果预测。

(一)饮料营销方案市场状况分析

(1)饮料当前的市场规模。

(2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

(3)竞争品牌市场占有率的比较分析。

(4)饮料消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

(5)竞争品牌产品优缺点的比较分析。

(6)竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

(7)饮料竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

(8)竞争品牌促销活动的比较分析。

(9)竞争品牌公关活动的比较分析。

(10)饮料竞争品牌订价策略的比较分析。

(11)竞争品牌销售渠道的比较分析。

(12)公司近年产品的财务损益分析。

(13)公司饮料的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

(二)饮料营销方案策划书正文

一般的饮料营销方案策划书正文由七大项构成,简单扼要说明如下。

(1)公司饮料投入市场的政策

策划者在拟定策划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;

1、确定饮料目标市场与产品定位。

2、销售饮料目标是扩大市场占有率还是追求利润。

3、制定饮料价格政策。

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篇五 :世界读书日宣传邮政营销方案

倡导全民阅读 打造书香荔城 提升全民素质

——“世界读书日”宣传策划方案

近年来,不少教育界的专家学者表示读书问题已成为一件关乎民族素质的大事,纷纷发出“要读书、多读书、读好书”的呼吁。19xx年,联合国教科文组织第28次大会确定每年x月x日为“世界图书日”,又称“世界图书与版权日”、“世界读书日”,旨在推动阅读和写作,宣扬跟阅读关系密切的版权意识,鼓励每一个人尤其是年轻人多读书,并以此向那些为推动人类社会和文化进步的人们所做出的伟大贡献表示感谢和尊重。然而目前我县至少一半以上的市民不知“世界读书日”。 为此,合江县邮政局倡议以“世界读书日”为契机,在全县开展“倡导全民阅读,打造书香荔城”宣传活动。

一、宣传主题

“倡导全民阅读,打造书香荔城,提升全民素质”

读书能使我们的生活更充实。合江是省级环境优美模范县,在全县倡导多读书、读好书的文明风尚,激发广大市民读书学习热情,具有特别重要的意义。让我们的城市也应该多一些读书者的身影,多一些文化与书卷气,使读书成为市民生活习惯,在阅读中提升城市与市民的品质与素养。

二、宣传载体

邮政广告商函是由邮资封和客户广告内件组成,广告位置多、版面大、宣传效果明显。将客户所需发布的商务性信息广告,通过邮寄的方式,直接传递到客户所指定的目标对象手中的一种广告形式。商

业信函以信函为载体,选择有针对性的目标客户群的名址打印封装,通过邮政渠道寄发的一种函件。与电视等媒体相比,商业信函的优势是针对性极强,“命中率”极高。

三、设计推荐

邮资封(7号封229*162 )+宣传小册。

1、邮资封:正面设计“世界读书日”图文,背面配赞助商宣传广告。

2、宣传小册:

封面封底:用具有合江代表性的图片和“世界读书日”设计封面; 第一、二页:简介“世界读书日”,全民阅读知多少"读者调查问卷;

第三页:合江教育事业介绍,及协会提词等;

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篇六 :欧鹏电器市场推广营销策略方案计划书

欧鹏照明产品市场推广营销策略方案

一、市场综述: 温州市位于浙江省东南部,东濒东海,南与福建省宁德地区的福鼎、柘荣、寿宁三县毗邻,西及西北部与丽水市的缙云、青田、景宁三县相连,北和东北与台州市的仙居、黄岩、温岭、玉环四县市接壤,市内有七大建材市场及五大建材超市、四大灯饰城。尤其近几年,城市大规模的开发和向周边发展建筑面积,建材需求量也随之加大。浙江省有杭州市、宁波市等2个副省级城市,温州、湖州、嘉兴、绍兴、金华、衢州、舟山、台州、丽水等9个地级市。全省下设36个县、22个县级市和32个市属城区。以宁波、温州、台州等市的工业开发区为先导。

二、市场特性:

由于温州的地理位置十分重要,历来是商家必争之地,各大品牌竞争十分激烈,市场内四大灯饰城,其中:聚光科技是做大型批发积散地(主要以流通为主),但也是低档货物集散地,同时有大量假冒产品,所以一般不被品牌产品看好但喜来灯市场对全省及周边省市辐射能力很强,有很大影响力;大益电子市场主要是做家居交易批发灯饰很少;最为重要的就属 灯饰市场和 灯饰市场,其中品牌批发大部分集中在 ,各厂家在 的竞争也达到白热化,所以 商家实力雄厚,网络宽,有很多厂家办事处都设在这两处。

三、市场现状分析:

雷士、首明、欧亮光电、宏光。

注;①各产品销售量仅经过商家、装饰公司和水电工口述 ②雷士属品牌的知名度、美誉度高、渗透力强; 浙江首明光电科技有限公司,做本行与我们较接近,可以暂时作为一个方向去学习提高;欧亮光电是户外的一些也值得去比较和研究。

在此简单介绍一个几个品牌在市场的情况:

雷士:品牌的知名度、美誉度高、渗透力强,而且与设计院、装饰公司关系好,工程量大,而且营销渠道控制到位,虽然价格体系控制不是十分好,假冒产品多,但能保证商家利润,也受到商家的欢迎,属于灯饰行业创造标准的企业。

首明/欧亮:可以暂时作为一个方向去学习提高

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篇七 :营销方案

营销中心将结合现行的工作安排进行产品营销工作部署。

一、执行时间

20xx年x月x日至20xx年x月x日

二、任务

1、放号任务

预计新增用户20xx户,其中担保200户,理财1800户。

2、主题促销任务

6-7月共计举行200场主题促销活动,平均每月举行100场.

三、执行主体

营销中心及各团队

四、活动主题

“话费赚利息”

五、主推产品

六、营销方案

(一)营销方案

聚焦120家工厂开展营销活动,从6月起持续进行产品宣传及专项营销,包括:

1、创新互联网渠道营销

预计6月共有30家工厂的厂园微信公众号及货架投产,

加大的宣传覆盖面,同时在工厂现场开展产品专项促销活动,现场促销+互联网协同双轨并行,目标拉动用户入网200户;

2、厂园WIFI宣传

利用厂园WIFI渠道进行产品的宣传,用户连接厂园WIFI,即收到的产品信息推送,进行产品宣传并指引用户进行线上购买,同时在工厂现场开展产品专项促销活动.

3、厂园福利

在统购工厂举行现场宣传活动,将产品与厂园福利模式结合起来,以工人福利的名义包装产品,吸引工厂员工购买产品.

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篇八 :开业营销方案

开业营销方案

一般来说开业当天是不营业的,但是从第二天开始就要开始营业并开展促销推广活动。要制定一套非常完善的方案,从店长到前台到美容师都有一套接客待客和沟通的流程与话术,要先进行活动前的培训,促销方案一般都是全国统一的,所以美容院应根据店的具体情况结合公司方案来制定。可以会员卡为主;也可推疗程卡为主;也有以推产品为主;一般是几个方面结合起来推。方案要抓住顾客求新求廉求效果的心理,一定要以较大的实惠,明显的效果,新颖的技术来吸引顾客。

促销期间可以免费体验或感受体验价来吸引顾客,然后对顾客有一个筛选过程,分出A、B、C等类别的消费群体。

A类顾客:为有经济实力、美容意识强,对产品、美容院、美容师服务很认可,而且是正好要转美容院或转卡的客户,可做标记,各个岗位配合,努力使她成为正式顾客;

B类顾客:是暂且落不了单,但对美容院、产品及服务很认可,可作为加以跟进的顾客;

C类顾客:而是那些纯粹贪图便宜,美容意识差,没有什么经济能力的顾客,不必花费太多的精力,可以放弃。

对于A、B两类顾客要专人负责跟进,原则上是谁服务谁跟进,店长要统一安排。有了一定的客源便是美容院发展的基础。有了稳定的客源美容院便进入了正常的经营轨道了。一般开业后的活动与跟进工作要延续一个月左右。

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