报纸广告的各种版面

⒈报花广告

报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；医药类放在哪几版中等等。广告版块很小，但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。

这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

⒉报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

⒊半通栏广告

半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。

⒋单通栏广告

单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。

⒌双通栏广告

双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

⒍半版广告

半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。

⒎整版广告

整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。

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金秋经贸招商活动报纸广告文案

主标题：造繁华！拥繁华！向繁华致敬！

副标题：超华商贸城热烈庆祝“2002昆山金秋经贸招商活动”隆重举行

文案内容：

在昆山，浮现了一座宏伟的尊贵之城——超华商贸城，将用两年的时间打造一个昆山一流的繁华商贸，在整体布局上以“城”的理念进行规划，融商贸、休闲、娱乐、逛街等多种“小城市”的功能于一体。繁华已经来临，让我们拥抱繁华，向繁华致敬！

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按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。

各种版面中广告文案写作特征

⒈ 报花广告

报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；医药类放在哪几版中等等。广告版块很小，但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

⒉ 报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 ?由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：

⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。

⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。

⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

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最有吸引力的招商广告词和广告语饺子铺：“无所不包！”

石灰厂：“白手起家！”

当铺：“当之无愧！”

帽子公司：“以帽取人！”

理发店：“一毛不拔！”

药店：“自讨苦吃！”

戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

打字机：“不打不相识！”

眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

公共场所禁烟：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 汽车陈列室：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

交通安全：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 化妆品：“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”

洗衣机：“闲妻良母！”

酸汁饮料：“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

印刷公司：“除钞票外，承印一切。”

鲜花店：“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

香港一家化妆品公司的广告是：趁早下『斑』，请勿『痘』留。

一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」 某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」 交通安全：系好安全带，阁下无法复印。

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广场广告位招商方案

一、项目介绍：

广场是由青岛青青岛（集团）有限公司﹑潍坊大昌投资有限公司共同投资兴建，是昌乐首个超大型开放式商业社区。项目位于昌乐中央商圈核心地段—新昌路与恒安街交汇处，紧邻宝城大酒店﹑世纪美联﹑中国银行﹑保险公司，周围设施齐全；是名副其实的黄金地段。蓝宝石广场规模大﹑业态全，建筑面积64000平方米，涵盖娱乐﹑商业﹑餐饮﹑酒店﹑商务﹑居住﹑休闲七大功能，预留停车位近500个。项目建成后，必将成为昌乐乃至潍坊最具影响力的购物、休闲、娱乐中心。

二、交通介绍：

新昌路是昌乐人气最盛、最繁华的街道；恒安街，东西贯穿昌乐，撤县建区后将为通入潍坊的大动脉，被誉为最具发展潜力的街。位于恒安街与新昌路交汇处，坐拥繁华独具潜力，聚宝盆效应毋庸置疑。

三、招商方式和要求：

方式：蓝宝石广场广告位招商，主要以内部客户为主进行宣传，可以招一部分外部商家；总体原则保持以内部为主，外部为辅的原则；

广告商家要求：广告位必须是有一定影响力的商家品牌，能够代表业态或者行业形象的品牌；

四、广告位位置及租赁价格：

五、广告位招商操作流程：

1.      电话或者现场咨询我们的业主或者客户，是否有在我们这里做广告位的意向；

2.      具体制作有公司这边承担；

3.      向客户公布广告位的位置和招商价格；

4.      客户同意上广告位后，签订《蓝宝石广场广告位租赁协议书》

5.      缴纳押金和租赁金；

6.      联系设计和制作广告画面

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大家肯定注意到现在大街小巷都会有免费发放广告报刊的人员，报纸上全是分类信息及促销信息，对了这就是DM广告，就是通过报纸招商并定期免费向大街小巷的商户免费发放报纸的新型传媒方式，他们的主要盈利点并不是看客而是报纸上的广告商家。我们县城里有的时候一家商店里一天可以收到4、5家DM广告的报纸，内容都是大同小异都是些促销信息及分类信息。我这个点子并不是做DM广告！大家想想一个县城内一天一家商店里就能收到4、5份报纸了，可想而知竞争力多大。所以看客们看了也不会把他当好东西，看完了也就扔了。大家可以把此方法运用的#9@k牌上，#9@k牌共54张 咱们把他拿出52张来招商，也就是需要52个商家的广告，我想大家知道怎么回事了吧！此方法可以赚取一半以上的利润！ #9@k牌大家知道都是是一套。一套共54张，把大王和小王分拆出来就剩52张了。就是用着52张#9@k牌来招商每张一家商户的广告，共52个广告。此方法比较适合做DM广告的商家运用。因为本身做DM广告的都会有很多固定客户所以可以比较快速的招揽52家商户！ 产品优势：大家想想如果你免费发广告报纸和免费发#9@k牌那些看客们会跟喜欢那个。 #9@k牌比较受大众喜欢，不可能和报纸一样随手扔掉！一般打#9@k牌的都会把牌打坏后才会扔掉。我们就利用这一点在每张#9@k牌上打上广告让广告达到长久宣传的目的！总结#9@k牌的优势有以下几点：

1、不轻易丢弃！

2、达到长久广告效果！

3、传播人数广泛！

广告方案：#9@k牌每张的背面都会是统一的图案大家可以把你们公司的标志和名称设置成背面，并一起推广这你们的品牌！让人们都会记得你们的公司名称达到品牌推广的效果！ 媒体投放：大家可以利用你们自己的DM或其他人的DM报纸进行宣传。当然这个方法就算你没有DM报纸也可以运作只要你有固定商户就可以！

费用预算：开始算账了，也是大家最关心的了。这个费用预算是根据当地价格预算的可能和你们地区有些差距！我想差距不是很大！

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招商快车内部报纸《启泰视窗》第四期

一版：

栏目一：

柴少青博士与招商快车形成战略合作

——加盟招商快车

（本报讯）7月4日，杰克·韦尔奇管理咨询（亚洲）公司CEO柴少青博士在招商快车董事长鲁刚先生个人魅力和招商快车招商外包模式的感召下，欣然走进坐落于广州市白云区的广州启泰公司，接受鲁刚先生亲手颁发的高级合伙人聘书。

柴少青老师曾获工商管理、心理学双博士学位；为全球三大战略专家、黄海战略创始人；创新商业模式系统创始人、亚洲赢利模式第一人，被企业界誉为“赢利大师”，连锁经营实战领军人物。

柴博士拥有18年跨国公司高层战略运营、管理、营销、并购实战经验，为亚洲最有价值的职业经理人；为中欧、长江、清华、北大、上海交大、香港大学等二十多所著名高校特聘教授、美国沃顿商学院客座教授；国家发改委区域经济研究中心高级研究员；为世界级企业在亚洲的分支机构和中国成长型企业提供终极咨询服务，帮助他们成为行业领导者，持续增强企业的核心竞争优势。曾经操盘十几家企业成功上市，辅导三十多家企业成功上市。 他服务过的客户有：联合利华、强生、辉瑞制药、高露洁、苹果公司、花花公子、皮尔卡丹、耐克、佳能、三菱电机、珠江实业、佳力实业、恒大地产、如家酒店、百丽、迈瑞、7-11、杜邦公司、家乐福、沃尔玛、花旗集团、汇丰控股、万达地产、富士公司、华为、中兴通讯、东风汽车、重庆长安、北京福田、广百集团、广药集团、东软集团、中国石油、TCL、美的、青岛啤酒、创维集团、徐工集团、三一重工、农业银行、花旗银行、汇丰银行、招商银行、丰田、佳能、GE等。

做为一百多家大型公司战略总顾问、赢利模式总设计师，柴少青博士的加盟，必将为招商快车的发展指明战略方向，并为招商快车的客户量身定做出更多更好的盈利模式。

栏目二：

著名营销专家赵强老师成为招商快车战略合伙人

（本报讯）7月12日，北京赵强营销管理咨询有限公司董事长赵强老师与公司董事长鲁刚先生，在公司会客厅签署战略协议，赵强先生成为公司的战略合伙人，并接受董事长亲手颁发的聘书。

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