工

学社

工程系 张镔锋

20xx年 11月07 日 学博

一、活动背景：

二、活动目的：

三、活动意义：

四、活动主题：

五、活动对象：

六、主办单位：

七、活动时间：

八、活动地点：

九、各部门具体职责

（1）办公室：

（2）策划部：

（3）技术部：

（4）宣传部：

（5）实践部：

（6）励管部：

十、活动嘉宾及相关负责人：

十一、活动流程：

1、前期准备：

2、活动过程：

3、后期工作：

十二、奖项设置：

十三、应急预案：

十四、预算经费：

合计：

扣除外联赞助：

十五、附录：

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具体描述

广告策划书范文

目录

一 市场分析……………………………………………………………………

（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………

（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………

（三）消费者分析…………………………………………………………

（四）市场发展趋势分析………………………………………………

（五）未来产品发展趋势………………………………………………

二 产品分析……………………………………………………………………

（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………

（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………

三 销售与广告分析………………………………………………………………

（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………

（二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………

四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）高露洁………………………………………………………………

（二）中华………………………………………………………………

（三）冷酸灵………………………………………………………………

五 企业营销战略………………………………………………………………

（一）营销目标…………………………………………………………

（二）市场策略…………………………………………………………

六 广告表现………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七 公关营销策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活动策划……………………………………………………

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标题：做好一份广告策划书的范文参考

/ask/ 人气：4304

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：

封 面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

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广告公司创业策划书

第一章计划书摘要

伴随着中国经济近几年来的快速发展，市场经济的不断完善，我国的广告市场也 呈现出欣欣向荣的局面，广告行业也在不断的发展壮大中。本公司注重于广告业 务，经营方面的创新，既向市场推出各种广告类业务，同时也为对广告行业有兴 趣，爱广告，准本从事广告工作的廊坊市各个大学的广大学子提供实践交流与操 作的平台。

我们将接触广告公司投入商业运营。虽然以追求最大的经济效益为目的，但是能 在社会实践中有所得到，并从中体会到广告给我们带来的快乐才是我们的追求所 在。

我们打算与廊坊周边地区的大中型广告公司合作组建接触广告公司，充分利用廊 坊所处京津走廊的优势区位，加强与京津大中型广告公司联系合作。与合伙广告 公司签订廊坊市各大高校广告人才长期推荐合同，以此为基础使得廊坊各大高校 的相关专业学生和广告爱好者能在京津广告公司帮助下培养广告方面的业务素 质与能力，使的接受培训学生的广告素质均能达到合伙广告公司要求。整个培训 过程学生利用课余时间即可完成，毕业后就可以直接到京津广告公司中工作。 我们将不断努力提高完善我们的工作水平，为把意窗广告公司创办成一个具有廊 坊特色和代表廊坊大学生创业成果的优秀广告公司而努力。

第二章公司描述

一、公司名称：意窗广告公司

二、公司性质：制作，代理，策划，创意，调查，咨询为一体的合资广告公司

三、公司目标及宗旨：

公司目标：发展廊坊广告产业，打造代表廊坊市大学生创业成果的形象。

公司宗旨：帮助客户获得最大的经济效益与社会回报。诣在通过本公司，科学， 专业，特色，真诚的服务为客户建立与市场最佳的沟通渠道。让客户用最少的广 告成本资金获得最佳的传播效果。继而提高客户销售收益。

四、创业理念：

我们准备先从廊坊本地做起，将自己做大做强，适时兼并小型公司以壮大自己。 从最初的拉客户到与客户建立长期的合作关系，逐步积累经验和提高知名度，同 时积极开拓京津广告市场。

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赞助策划书

背景：为了丰富大学生的课外生活，通过本次活动，一方面促进在校学生的普通话、英语口语能力的锻炼与提高；另一方面，通过联系商家对活动、学生工作的支持，给予一定的物、资赞助，加强校企之间的交流与合作。

一、活动名称  

中外文经典电影模拟大赛

二、活动主题

    展现自我 放飞梦想

三、活动目标  

  1.培养学生综合素质能力，丰富在校大学生课外精神文化生活

  2.加强校企合作，促进校企之间的交流

四、主办单位

  四川烹饪高等专科学校工商管理系学生会

五、承办单位

  四川烹饪高等专科学校工商管理系学生会学习部

六、协办单位

  四川烹饪高等专科学校工商管理系学生会各部门

七、赞助单位

   

八、活动内容概况

  1.嘉宾、评委、演员、观众到场

2.各参赛节目按抽签顺序进行表演

 3.评委评分、点评

  4.宣布结果并颁奖

九、活动宣传

  1.为感谢赞助单位的友情赞助，特制作海报、横幅在校内各处张贴，悬挂（悬挂横幅需要另外加赞助费用）

  2.通过海报、展板、系网等，向全校宣传本次活动，以提高活动的影响力，从而把系部、活动、赞助商家更好的宣传出去

十、活动经费预算

   经典CD       60元

   笔记本        40元

   证书及奖状    30元

   钢笔          30元

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做好壹份廣告策劃書的範文參考

根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的壹般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們爲讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的壹般模式：

封 面：

壹份完整的廣告策劃書文本應該包括壹個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第壹印象。

廣告策劃小組名單：

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示壹種對策劃結果負責的態度。

目錄：

在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，壹方面可以使策劃文本顯得正式、規範，另壹方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。 前言：

在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

正文：

第壹部分：市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以爲後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

壹、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；

總體的經濟形勢

總體的消費態勢

産業的發展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響産品的市場？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響産品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

企業的産品與目標市場的文化背景有無沖突之處？

這壹市場的消費者是否會因爲産品不符合其文化而拒絕産品？

2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

企業的供應商與企業的關系

産品的營銷中間商與企業的關系

3、市場概況。

（1）市場的規模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去壹個時期中的變化 未來市場規模的趨勢 （2）市場的構成： 構成這壹市場的主要産品的品牌 各品牌所占據的市場份額 市場上居于主要地位的品牌 與本品牌構成競爭的品牌是什麽？ 未來市場構成的變化趨勢如何？ （3）市場構成的特性： 市場有無季節性？ 有無暫時性？ 有無其他突出的特點？ 4、營銷環境分析總結。 （1）機會與威脅 （2）優勢與劣勢 （3）重點問題 二、消費者分析 1、消費者的總體消費態勢。 現有的消費時尚 各種消費者消費本類産品的特性 2、現有消費者分析。 （1）現有消費群體的構成： 現有消費者的總量 現有消費者的年齡 現有消費者的職業 現有消費者的收入 現有消費者的受教育程度 現有消費者的分布 （2）現有消費者的消費行爲： 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數量 購買的地點 （3）現有消費者的態度： 對産品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用後的滿足程度 未滿足的需求 3、潛在消費者。 （1）潛在消費者的特性： 總量

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活动策划模板

一、活动背景

世界博览会（Universal Expo）是一个富有特色的平台，它鼓励人类发挥创造性和主动参与性，它更鼓励人类把科学性和情感结合起来，将种种有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。因此，世博会被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。如今世博会走进中国，身为21世纪的大学生，我们都非常想参与到上海世博会中，一探它的神秘和美丽。而这个暑假是学生参与世博会的最佳时期，我们不仅可以体验盛会的浓厚气氛，更能从中领略到世界各国的不同文化，提高眼界，融入世界。在这样的背景下举办这次团日活动，让我们了解世博会知识，领略世博会各国展馆的风采，为我们暑假参与上海世博会做好积极准备。

二、活动主题

相聚上海世博，欣赏奇异展馆

三、活动目标

1.激发学生对世博知识宣传的热情，营造一个了解世博知识的学习氛围；

2.提高学生对世博知识的了解，增进学生对世博的情感认知；

3.通过活动使全体学生树立主人翁意识，提高文明素质，培养道德修养，塑造良好的城市使者形象；

4.为暑假想去参加上海世博会的同学提供指导，使他们更好更有效地参与；

5.两班共同合作，增进同学们之间的交流，提高工作能力。

四、活动意义

如今上海世博会已成为时代焦点，人们纷纷参与到上海世博会中，品位世博盛宴。作为21世纪的大学生，这样的好机会绝对不能错过，而通过我们此次宣传世博知识活动的开展，激发学生对世博知识的了解热情，并能普及世博知识，增进同学们对上海世博理性的认识。同时，通过此次活动，让更多同学学习到世博知识，为暑假游世博做好积极准备。此外，这次活动有09级化学3班和环科1班共同完成，可增进两班同学的合作交流，提高自身能力。

五、活动时间、活动地点

时间：20xx年x月x日

地点：学十楼下广场

六、活动参与人员

09级化学3班，09级环科1班全体同学，09级辅导员孙铭晗，化学3班班主任雷泽，环科1班班主任竹涛

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