广告策划文案范文

目录

一，前言

二，广告商品

三，广告目的

四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

九，广告主题表现及媒体运用

一 前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及20xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三 广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

20xx年6月——20xx年6月

五 广告区域

全国各地区（以城市为主）

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

…… …… 余下全文

动画《左手倒影，右手年华》策划书

一、策划思路

《左手倒影,右手年华》是郭敬明的第二本书，一本有关校园与青春的散文集，是寻觅他的青春轨迹里不可错失的一环。作者用肆意挥洒、收放自如的文字筑成一条道路，让读者进入他清澈的内心生活，阅读一个敏感的少年的心路历程——对人生、社会、信念、情感和理想等诸多层面的深刻思考和价值界定，有痛楚，有迷惘，也有希望，显示出作者极富天分的才情、丰富的知识面和富有感染力的智性思考，投射出一种沉重的大责任感和纯净的童年精神。《左手倒影,右手年华》文字时而轻盈，时而沉重，营造出一种令人伤感的狂放和凄美、让人心痛的诗意和孤独感以及引人深思的哲学情怀。

二、内容提要

大一阶段

第一部分为入学阶段，主要反映大学新生对大学生活的新奇、冲动和激情；

大一的开篇语：

依稀犹记初踏龙洞，那上山下乡知青般的垦荒日子，新的生活，新的校园，新的同学，一切都是新的，破落的校园，在新生期待的眼中呈现一种不完整的美，没有电话，没有图书馆，各处如火如荼的基建，并没有破灭新生们对于美好大学生活的企盼，青春年华在这里激情地碰撞，绽放。各方的学子，各色的活动，各样的生活，演绎幕幕的精彩，曾经的年少，如今青春绎动，曾经宏愿，如今迷惘中消沉，高压后的真空，令人漂浮，大一的学子走在模糊的人生路上，没有师兄师姐的领航，就如海中孤舟浪荡前行，学子们靠着自己的本能在龙洞贫瘠的土壤中成长，蜕化，演变……

大二阶段

第二部分为适应阶段，反映大学生对大学生活的矛盾和苦恼之情；

大二开篇语：

漂泊的孤舟又移行到新的港口，学子们搬离到新的宿舍，细问一年的收获，却令无数人哑语，热忱于活动的积进分子，两耳不闻窗外事的书生，目标远大清晰，期盼出国的崇洋派，颓废无聊度日的僧人（四大皆空，读书，工作，理想，能力），都继续着自己的故事，花自飘零，水自流，生活需要自己来选择。回首大一，多了些懊悔，少了些迷惘，不禁叹息，“大学，原来如此”。奖学金的发放，在一定程度上重新刺激学生的读书欲望，但总令人觉得这东西，那么近，却又那么远。四级，这大学生至高无比的考试，还未让人看清它，就匆匆地失去了，在拥挤的人群中。学子们在成长，龙洞也在不断地长大，大家都一直以为龙洞与自

…… …… 余下全文

XX影视文化网营销推广方案

一、前言

XX影视文化网，创建于20##年，由XX省电影电视评论学会和XX省电影电视艺术家协会主办的影视文化类专业网站，旨在为XX省的影视文化业提供服务和宣传。本站既是XX省影评人发表影视评论的阵地，也是影视文化成果的展示窗口，又是影视文化最新动态的宣传平台。本站立足XX，放眼全国，努力宣传XX影视文化事业和产业，竭力为全省各地的影视文化单位、文化企业和艺术家、企业家服务。本站自20##年创办以来，逐步发展，在XX影视文化界的关注和支持下，成为广大会员和影视工作者交流信息、传播学术的良好平台，受到社会各界的欢迎。为了更好的适应业界形势要求，20##年5月改进了本站结构，调整了栏目设置，力求内容更加丰富及时，适应XX影视文化产业和事业的飞速发展。目前本站的主要功能有：影视资讯发布、影视人才及机构推荐、影视附属产品（小说、剧本等）包装、影视作品宣传、影评等。

二、市场及营销现状分析

（一）市场相关平台较多，竞争激烈

就目前来看，单一的影视文化网站中CMCN（中国影视文化网）是最有影响力的网站，其中包含电影、电视、图片、明星、小说、作家、影才、音乐等多个频道，信息全面、更新及时，有广泛的受众群体。同时，各大门户网站如新浪、腾讯、凤凰、人民、新华、网易、搜狐等网站也早已开辟了影视频道，对于普通影视观众（关注影视娱乐信息等）来说，这些网站具有极强的吸引力，了解资讯首先想到的多数是这类网站（包括移动客户端），这对于本站来说竞争压力非常大，一方面是与CMCN的竞争，一方面是与现有大型门户网站的竞争，需要有轰动效应的事件及亮点方可展开网站推广。

（二）本站号召力较强

本站是由XX省电影电视评论学会和XX省电影电视艺术家协会主办，均为XX省影视业具有较强影响力的行业协会，而XX省电影电视评论协会更是XX省文化厅主管，具有半行政资质，在对外宣传、活动组织、影视制作等方面具有一定的号召力，能够吸引一批对影视痴迷的人才到这个平台开展创造性工作。

…… …… 余下全文

PINGDINGSHAN UNIVERSITY

《广播电视文案写作》考试改革

题 目: 片名

院(系 专业年级 姓 名 学 号 指导教师

20xx年11月28日

电视专题片策划文案（小二、宋体、加黑）

（电视专题片策划方案/策划书）

一、 片名(四号、宋体、加黑、行距：固定值22磅) 片名一定要能够集中概括主题、表现情感。有创意、新颖 正文（小四、宋体、不加黑）

二、 主题定位

三、 片长设置

四、 整体定位（背景、宗旨、意义价值）

五、 形式定位（写实还是写意，以什么为主）

六、 传播受众

七、 专题片拍摄和制作要求

八、 拍摄区域

九、 拟采访情况

十、 分镜头脚本

主要以表格形式呈现，开头、结尾可以加文字说明

文案的写作就是把策划的构思用文字和图表确定并表述出来，形成一份可操作的“施工图纸”。

…… …… 余下全文

电视节目策划文案的格式

目 录

第一部分：现实环境

一、背景浅析

二、企划动机

第二部分：节目设定

一、节目名称

二、节目类别

三、节目主旨

四、节目目标

五、节目定位

六、节目形态

七、节目内容

八、节目特色

九、节目特点

十、节目风格

十一、剪辑风格

十二、敍事方式

十三、主持人串联风格

十四、诉求对象

十五、节目长度

十六、单集节目构成

十七、播出时段

十八、播出次数

十九、节目集数

二十、制作方式

二十一、版权所有

二十二、合作方式

第三部分：摄制策略

一、主持人

二、节目顾问

三、创作思路

四、节目要求

五、整体目标

六、节目包装

七、制作设备

八、节目标准

九、制播周期

十、工作人员设置

第四部分：行销宣传

一、节目优势分析

二、节目市场分析

三、广告市场分析

四、节目宣传片规划

五、节目预告带规划

六、宣传推广规划

附 篇

一、企划人简介

二、公司简介

三、合作程序

四、联系方式

电视节目策划程序及要点

一、什么是有意义的主题

1，表述的生活观应该是重要的。2，应对尽量多的人有意义。3，人们能够共同感

悟的生活中永存的情感，生命困惑等永恒话题。

二、选题及文案

1，本选题是否是主持人感兴趣的，愿意做的，把主持人放在第一位，因为他带领大家去谈。

2，本选题是否有新闻的时效性？

3，本选题是否有独特的新闻视角？

4，本选题是否有二次开掘的可能性？这些题材里面有的二次、三次。

5，本选题最关键的嘉宾是否能够请到，是否有应急措施？

…… …… 余下全文

《挑灯夜谈》广播节目策划

一、栏目构思：

情感类节目还是为忙碌的都市人提供了一个述说情感的平台。在谈话类节目繁荣到泛滥的今天，已经很难将情感类和谈话类再分开，几乎所有的谈话类节目（除了财经谈话类）都会涉及情感话题，甚至，情感类的话题在谈话类节目中大都是重点和卖点。但是，如果谈话节目不能很好的为听众排忧解难的话，那么他是失败的。所以，我们要应和主流消费群体的需要，创作一档全新的谈话类节目，以满足听众的心理需要。

二、栏目宗旨：

打造有本地特色的情感谈话类节目。

三、栏目定位：谈话类

四、栏目风格：轻松 活泼

五、播出内容：

每期以一个故事为开头；或者邀请嘉宾走进直播间来讲述自己的故事。通过叙述后发动听众短信参与，共同讨论。听众可以发表自己对故事的不同看法。

六、播出方式：

录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。

七、节目要求：

1、主持人:可由一位女主持人独立担纲，也可男女两位主持人轮流担纲（每期一位），有一定的生活体验。

2、嘉宾：具体要求是有一定的生活感悟，口才好。

八、时间安排：

节目内容充足的话，可安排在每周一至周五的上午，每周六、周日做特别节目《我爱我车》

具体时间

每天晚上九点到十点，节目时长一个小时。 中间的广告允许时间为10分钟，请广告主管自行安排。

九、节目宣传口号：

长夜漫漫，无心睡眠，不如一同挑灯夜谈！

十、节目宣传推广

1、应事先在本台、广电报等媒体作前期宣传；

2、条件成熟时，搞一次以《心情故事》为主题的征文，鼓励听众参与，获取节目源，扩大节目知名度。

3、适时举行听众联谊会，加强与听众的联系和沟通。

十一、节目目标

努力打造收听率最高的谈话类节目

…… …… 余下全文

动画剧XXX

网络宣传推广方案

AAA·策划

2013-04-25

得一工作室 qq：2022324913

提供各类文案代写服务

动画剧XXX网络宣传推广方案

一、前言

动画剧XXX自上世纪末一经推出便成为85后、90后童年生活不可缺少的“伙伴”，此剧在众多日本动画剧中强势深入人心，成为当时不可多得的国产动画剧。此剧讲述的是典型的中国式家庭生活——父亲是上班族，母亲是家庭主妇，儿子天真快乐，每天发生着平常而又新鲜的事。剧中着重刻画了父亲与儿子之间的亲子之情，着重突出父亲在儿子的成长过程中扮演的极为重要的角色，二人一起游戏、学习、生活，为儿子的童年生活留下快乐的回忆。

在此基础上的新剧在情节创作上具有一定的延续性，仍然是日常家庭生活，不过更加符合当今的“正太”和“萝莉”们的需求，情节节奏加快，画面质量提高，人物形象更加突出，台词设计与孩子生活密切相关，教育成分嵌入更加自然。

二、市场及营销现状分析

（一）政策环境较好。为了推动动漫产业发展，国家相继推出了利于国产动画发展的各个政策，对于国产动画剧的制作及市场开拓有非常大的促进作用。加之XXX是央视全力打造的国产经典动画，能够获得更好更多的政策支持。

（二）电视台播放阻碍小。此剧为中国国际电视总公司（央视独资）出品制作，在中央少儿频道、湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通频道等动画频道以及各地方省级和副省级卫视少儿频道或栏目播放阻碍较小，依靠强大的制作团队及央视影响力，能够获得多数少儿卡通频道及栏目的支持。

（三）知名度高，受众广泛。此剧自上世纪末播映以来，备受85后、90后的推崇，成为热剧，伴随着这一代人成长，新剧播出之后必定能成功抓住这一代人的心理（多数在人生的奋斗阶段，困难和

1

得一工作室 qq：2022324913

提供各类文案代写服务

苦楚较多，对儿时的记忆尤为在意和珍惜）。虽然现在部分00后对此剧并不了解，但85后和90后已进入为人父母的阶段，在唤醒他们童年回忆之时也可以间接引导00后关注此剧。

…… …… 余下全文