亿婴天使泉州地区营销策划书
基本结构可分为以下10项:
1、封面
营销策划书的格式中的封面可提供以下信息:a、营销策划书的名称;b、被策划的客户;c、策划机构或策划人的名称;d、策划完成日期及本策划适用时间段;e、编号。
2、前言
前言或序言是营销策划书的格式正式内容前的情况说明部分,内容应简明扼要,最多不要超过500字,让人一目了然。其内容主要是:a、接受委托的情况。如:X公司接受X公司的委托,就Xx年度的广告宣传计划进行具体策划。B、本次策划的重要性与必要性。C、策划的概况,即策划的过程及达到的目的。
3、目录
目录的内容也是营销策划书的格式的重要部分。封面引人注目,前言使人开始感兴趣,那么,目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用,同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。
4、概要提示
阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要,篇幅不能过长,一般控制在一页纸内。另外,概要提示不是简单地把策划内容予以列举,而是要单独成一个系统,因此其遣词造句等都要仔细斟酌,要起到一滴水见大海的效果。
5、正文
正文是营销策划书格式中最重要的部分,具体包括以下几方面内容:
(1)营销策划的目的。
营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述,它是本次营销策划活动的原因和动力。如为了顺利开拓泉州市场需要根据市场特点策划出一套行销计划。
(2)营销环境分析
①当前市场状况及市场前景分析:
a、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
b、市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,需求变化对产品市场的影响。
c、消费者的接受性,消费者是否接受“早教”的概念。这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
…… …… 余下全文