创新科技,美的空调
——市场营销案例分例
年级,班级:2009级3班
小组成员姓名及学号:陈虹蓉0321090305
张卓然0321090315
邓 垚0321090302
时间:20xx年11月24日
成绩:
目录
一、 策划目的、提出问题
二、 公司发展概况
三、 行业产品特点
四、 环境分析
五、 营销策略
六、 具体方案
七、 产品宣传方案
八、 营销费用预算
一、策划目的、提出问题
(一)策划目的
1、了解空调市场
2、怎样让美的空调获得市场
(二)提出问题
1、美的空调面临何种市场环境
2、如何提升核心竞争力
3、如何控制品牌延伸风险
二、公司发展概况
(一)集团概况
创业于19xx年,19xx年,美的正式进入家电业;年开1981
始使用美的品牌。目前,美的集团员工13万人,旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外,美的集团还在国内的广州,中山,重庆,安徽合肥及芜湖,湖北武汉及荆州,江苏无锡、淮安及苏州,山西临汾,河北邯郸等地建有生产基地;并在越南、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在全国各地设有强大的营销网络,并在海外各主要市场设有超过30个分支机构。
美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品,拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链,拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
美的集团健康、稳定、快速的增长。上世纪80年代平均增长速度为60%,90年代平均增长速度为50%。21世纪以来,年均增长速度超过30%。20xx年,美的集团整体实现销售收入达950亿元,同比增长6%,其中出口额34亿美元。在“2009中国最有价值品牌”的评定中,美的品牌价值达到453.33亿元,名列全国最有价值品牌第六位。20xx年8月,在中国企业联合会、中国企业家协会发布的“中国企业500强”中,美的集团列第69位。20xx年2月,在国际权威品牌价值评估机构英国品牌顾问公司公布的
…… …… 余下全文