中国传统文化与现代技术的完美结合
在传媒业竞争日益激烈的今天,各大电视媒体纷纷出谋划策,加大宣传,力图在市场上分得一杯羹。中央电视台,这个被视为中国电视媒体中最具权威性和垄断性的信息传播平台,同样不会舍弃展示风采的机会。电视节目内容的丰富多彩只是其拥有雄厚资源的见证,而广告宣传带来的巨大效益才是体现央视作为行业佼佼者应具备的潜在实力,因此利用广告进行品牌推广,使央视这个金子招牌更响亮,更深入人心,尤其是增强其在国际上的声誉就显得尤为重要。品牌形象的推广应是一个持续不断地过程,要把品牌做大做强,需要宣传上的大力配合,广告的作用就体现于此。央视广告部推出的《水墨篇》正是在践行着宣传央视品牌的重任,该广告一经播出,备受称赞,为央视赢得满堂喝彩,而广告语“相信品牌的力量”不仅标榜着央视拥有知名品牌的地位,同时也吸引着更多企业加入与央视合作的队伍中,共同打造品牌战略这面大旗,可以说《水墨篇》为营造这样的一种双赢的局面打下了坚实的基础。
作为品牌形象推广的代言人,《水墨篇》的确应该值得细细剖析,他的成功之处正是体现在广告创意与表现的新颖独特。这支将近60秒的广告片中,融合了中国传统文化和绘画的表现力,以墨为串联,墨在水中晕染开来并不断变幻出不同的形态,头山峦叠嶂至河海蜿蜒,由游鱼至飞鹤再至祥龙,并且加入雄伟的长城,美轮美奂的鸟巢这些极具代表性的静物,在动静结合中,一个武师潇洒自如的练着极富中国特色的太极拳,一招一式,张弛有力,整部作品传达着一种天高地阔,包罗万象的启示,人与自然地和谐也体现了人类永恒的追求。
《水墨篇》给人最为深刻的印象就是中国元素与动画技术的完美结合,能够将极具中国特色的元素以全新的方式表现出来正是体现了创意所要达到的目标,越是民族的就越是世界的,中国悠久丰厚的文化底蕴为创意提供了无穷的创作价值,越能展现中国传统文化和魅力的元素,越能引发关注度,通过这种明确的独特的视觉识别符号,才能达到强有力的传播效果,才能给人留下深刻的印象,这也正是运用感性诉求的理念,利用有形的景和物唤起手中心中的无形的民族情结,巧妙的将有形和无形结合起来,增强华年感和艺术气息,带给受众美的享受。
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