创意简报
工作项目：
创意简报范例
工作项目：
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篇二 ：创意简报
第一部分：标准简报
创 意 简 报
本简报存客户主管、文案、美指处
填表日期：
填表人：
第二部分：简报范例
创 意 简 报
本简报存客户主管、文案、美指处
填表日期：
填表人：
第三部分：楷模简报
创 意 简 报（一）
客户：
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篇五 ：广告创意简报
广告创意简报
易贷卡（全球贷）
创意目的：让更多人了解知晓，并使用贷款卡。
创意目标受众：适合资金周转，企业创办，贷款业务等人群。
创意关键词：让贷款有利可寻！
创意表现：用简短易赅的语言和形象生动的图片，使贷款人容易接受和使用。 获利篇：1、核心诉求：一“卡”万利。
2、构图元素：金钱、钱包、联系全球的事物。
3、创业分析：通过贷款使自己的企业获得最大利润。
优惠篇：1、核心诉求：缺钱、找钱、赚钱，首选全球贷。
2、构图元素：用网络的元素表现。
3、创业分析；方便、快捷，全球连锁服务。
中国工商银行
创意目的：使银行获得最大利益。
创意目标受众：全球贷款人士。
创意关键词：贷款获利，首选中国工商银行。
创意表现：工商银行工作者张开双手迎接你的到来的图片。
便利篇： 1、核心诉求：方便、快捷。
2、构图元素：飞机、动车、火箭来表现速度之快。
3、创业分析：利用方便快捷的优势使贷款者容易接纳。
知名度篇：1、核心诉求：打造全球知名银行，值得贷款者相信。
2、构图元素：利用全球各地知名建筑来衬托中国工商银行无处不在。
3、创业分析：打造全球响应的知名度，使贷款者信任并加入其中，从中获得最大利益。也给贷款者信任并支持银行的发展。使银行获得更长远的发展！
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篇七 ：如何写一份专业的广告创意简报
如何写一份专业的广告创意简报
广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：
（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；
（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；
（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；
（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。
具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：
（一）项目背景
描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。
（二）任务
描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。
（三）目标群体的描述
明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。
（四）广告策略
包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。
（五）对消费者的洞察
包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。（来自客比比）
对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。
（六）必须包括的执行要素
有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。
（七）时间与经费
通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。关键时间点包括：脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。
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