地铁方案
一、 方案概述
地铁代表着人流和商机,四通八达的地铁组成了一张巨大的商业网。通过本方案不仅是要在这张网上为某设立一个闸口,达到截住具有家居产品购买意愿客流的目的,还要以“花最少的钱,办最大的事”为原则,使设立的闸口长期良性运转,在创造经济效益的同时,宣传推广某的品牌形象和家居文化。
二、方案实施
1、XX站站内宣传
(1)买断XX站站内全部广告位;
(2)广告位和宣传内容
a.站台广告位(主打文化)
l 某企业品牌文化(前期、短期)
l 家居文化展(长期)
b.通道广告
l 卖场促狭信息
l 商户广告
通过整体统一的文化和广告宣传设计风格,给往来的人流灌输“这里就是某”的信息,利用文化宣传,将XX站培养成具有浓厚家居氛围特色的车站,突出XX站所处地域的标志就是某。
通过前期在车站站台广告位宣传的某企业品牌,培养起站内家居文化氛围,之后逐步通过招商,采用与之前相同的设计模板,替换成商户提供的具有各自特色的产品图片和简短文字说明,通过定期招商更换展示内容,从而收回前期广告投入,并维持家居文化展的良性循环。
三、站外及沿线辐射
1、站外导示系统引导
以VI视觉识别系统为基础,完善地铁站到各个卖场的导示系统。正确地引导客流进入各卖场进行购物消费。
2、沿线广告宣传引导
通过对沿线各地区的楼盘、小区、办公区等人群进行调研分析,对相关区域进行具有针对性的宣传,利用多种投放方式投放各种某宣传资料。如:对办公室、写字楼集中地区域投放以办公家具为主的宣传资料。
…… …… 余下全文